IP分享丨如何构建新媒体矩阵（上篇）

来源：知识型IP训练营

共计2849字

分享嘉宾：萧秋水

整理：风信子、刘蓓、chen、马妈、洛辰

编辑：九月

（本文已得到分享嘉宾授权发布）

导言： 这是萧秋水老师在知识IP大本营三期的第一次分享，分享内容含金量之高，又一次刷新了我们的认知。此次主题“如何构建新媒体矩阵”绝对是一场知识盛宴，定能让你有所收获。

------ 以下为萧秋水老师的分享精华稿 ------

一、两大新媒体平台现状如何？

1.微博过气了吗？

大家都知道在互联网上经常是一阵风，一阵雨的。一会有人说微博过气了，一会又有人说微信已死……各种声音不停地渲染着，非常容易让我们失去自己的判断。

那么微博真的过气了吗？

给大家展示一些数据，数据就是最好的说明。微博的确因为微信公众号的兴起，一度没落，但后来还是再度崛起。

微博和微信，是两种不同的平台，各有自己的优势。对我们来讲，是发挥它的优势，而不是有A就放弃B，那样是非常不明智的。

目前微博仍然有它不可替代的地位。一方面我们需要发展微信公众号、简书、头条号等平台；另一方面要成为IP， 一定不要放弃微博，微博仍然具备非常强的传播力。 比如scalers这两天传播他的新书《刻意学习》，在微博上发了一些内容，我觉得传播力仍然是非常好的（如下图），而且阅读量也相当不错。

2.微信公众号过气了吗？

请大家记住这句话： 我们不要把自己的无能或不适合，认为是平台的过错。

我的结论非常简单：不要人云亦云，也不需要听专家们的话。要相信数据，不要只凭自己和身边人的习惯来判断大势，那样你的失误率可能达到90%。

二、如何布局新媒体矩阵？

下面这张图适用于企业的整合营销图，从市场调查到SWOT分析，到市场的定位，还有团队建设以及预算等等，都是适用的营销策略。看上去好像非常复杂，但不要认为只有企业才适用，其实完全可以套用在自媒体矩阵的建设上，因为道理都是共通的。

我们用不到这么复杂，像招商规划、策略，以及经销商的复杂管理等方面并不会用到。但是，我们做一些课程的时候，会涉及到代理分销，以及建设自己的营销团队。因此这张图可以好好研究，也许会对你非常有用。

既然要成为IP，要在知识变现的大潮里淘一桶金，那我们万万不可局限在一个或两个平台，不要局限于自己的所知。

这里有两幅非常系统的图，希望大家能够明白：首先我们要有整合营销的思维；其次，在移动互联网时代可以用于网络推广的新媒体代表有这么多，包括但不局限于列表中的这些。当我们有了这样的一种系统观，就能够从系统全局上看待我们的网络推广，我们的思维可能就不会有太大的局限。千万不要说，只知其一就认为那是整个世界。

自媒体平台非常多，比如微博、微信公众平台、企鹅号、头条号，搜狐等等，包括但不限于这些。每个人都可以选择其中的一个或几个作为主打阵地，也仍然希望大家多去了解各个平台。只有你去了解所有平台的优劣之处，去进行SWOT分析，你才能够使用好这些平台。千万不要一看非常多就怕了，也不要觉得研究这些平台非常复杂，就望而却步。如果这样的话，我们是没有办法做好自媒体的。

1.找准定位——像CEO一样思考

不管我们想要从事哪一个方向，首先要找准自己的定位。摸索定位，有可能是一个比较漫长的过程。关于定位，大家可以学习 秋叶大叔的定位课程。 （点击阅读原文进行订阅）