从明星经济3.0到科技革命，解密新物种的千亿品牌方法论。
文丨姜琪
编辑丨石磊
近年，服饰行业深陷内卷化竞争，明星代言也成为了品牌突围的“双刃剑”。但完成逆周期扩张的美力城不仅加速了“全品类布局”的扩张速度，更是凭借“秘密武器”完成了明星、品牌、粉丝的共赢。
3月18日10：05，美力城再次携手全球品牌代言人檀健次，推出全新的品类——高科技防晒衣
。亿邦动力获悉，官宣当日上午，美力城抖音旗舰店就登上带货榜TOP1、天猫京东双平台防晒服TOP1。
事实上，在此之前，美力城已经和赵露思、金晨、宋威龙、欧阳娜娜、张予曦、吴克群一众流量明星达成合作。而截至此次官宣，距美力城品牌创立也仅有一年多的时间。
过去一年，明星代言的不确定性风险持续攀升，使得代言一度成为一场充满风险的赌局，不少品牌因此陷入舆论漩涡。这种不确定性让品牌深陷流量焦虑之中，并迅速蔓延至整个市场。品牌们开始重新思考：如何在明星势能与品牌价值之间建立更深层次的链接？
在快速变化的商业环境中，品牌与消费者之间的连接方式正在发生深刻变革。品牌需要更加灵活、开放地与消费者互动，共同创造价值。对此，猫人集团董事长、美力城品牌创始人游林认为，代言人经济已从传统的单向代言
（1.0时代）
和深度绑定
（2.0时代）
向更加多元化、数字化和共创化的方向演进。
这一时代
（3.0时代）
的核心特点是品牌与代言人之间的关系更加平等、互动性更强，且更注重内容共创和长期价值。“代言不再是看谁的知名度大、影响力大就去找谁，那个逻辑已经过时了。”游林解释道。
“顺势是所有人的狂欢，逆势是优秀者的天堂。”在行业普遍陷入流量焦虑的背景下，美力城总裁游博文提出，构建“明星势能转化评估模型”，
独创了代言人筛选的“5D评估体系”
，
即Data/Decision/Demand/Development/Dynamic
，
重构人货场的底层逻辑
，成功破局。
这一体系不仅帮助美力城精准筛选代言人，降低合作风险，还为行业提供了一个全新范本——流量不再是唯一的答案，品牌价值的长期构建才是真正的核心竞争力。
与传统品牌依赖明星知名度不同，
美力城更注重明星与品牌的契合度
，通过数据体验
（Data）
全面分析明星潜力，决策推演
（Decision）
前瞻制定合作策略，供需匹配
（Demand）
精准对接市场需求，发展预判
（Development）
评估明星未来价值，以及应变能力
（Dynamic）
灵活调整合作方式。
在游博文看来，这一系统性评估方法不仅能够降低品牌“投资”代言人的风险，还可以实现品牌与代言人的深度绑定和内容共创。
凭借核心竞争力数据中台，美力城通过“电商基因”和“内容种草”两个维度对意向合作人选做前瞻性地、系统性地分析。例如，美力城会对比粉丝在其过往代言品牌客单价和同行业平均客单价，精准匹配品牌“高质中价”的战略定位；同时，通过蒲公英、聚光等工具，抓取其在社媒的话题播放量和自然流量占比。
金晨、宋威龙、吴千语、阿Sa、吴克群等一众明星曾在社交媒体上为美力城打Call，美力城服饰也赢得了消费者认可。
2024年10月，美力城成为小红书鹅绒渗透率第一，ROI破12。
这种数据驱动的分析方式，不仅使美力城签约代言人的决策更加科学理性，还确保了品牌与明星之间的高度契合，从而收获良好口碑。
此外，美力城通过搭建三重防御体系，在事前、事中、事后三个阶段模拟供应链、粉丝抗议、店铺BUG等端口的突发事项，不断优化已有SOP和预案。这种前瞻性的风险管理机制能够降低明星合作相关舆情危机，使美力城能够在不确定性的市场中收获稳定增长，进一步提升品牌的抗风险能力。
游林认为，
在用户主权时代，消费者购买产品的本质是价值认同
。因此，美力城从强穿搭种草力、文化符号价值、销售转化力三个画像出发，开展第三方调研，了解分析粉丝的服饰消费频次、风格偏好聚类分析、复购意愿预测，从而达到“品牌—明星—粉丝”互相成就。
同时，美力城还评估明星的时尚资源增长曲线、跨界能力拓展值、风格可塑性指数三大核心指标，挖掘明星潜力，让“押宝”有据可循。通过这种方式，美力城颠覆了用户沟通方式，重塑了品牌与消费者之间的连接逻辑，同时提升了品牌的长期价值。
品牌与明星代言人的关系，本质上是一场双向赋能的动态博弈。美力城以系统化思维构建"品牌×代言人"的价值共生模式，在与代言人的合作中实现了双赢突破。一方面，借助其时尚影响力和品牌调性契合度将产品推向新高度；另一方面，通过深度绑定明星IP价值，实现了品牌势能与产品销量的双重跃升。这种"1+1>2"的纳什均衡，正是美力城明星经济3.0的核心要义。
站在产业十字路口的当下，美力城积极破局，探索出了一条全新的方法论；
并通过领先的商业思维模式、平台化打法闪亮破圈，快速高效引爆目标用户人群，
打通了这个时代的“任督二脉”
。
让美力城在短时间内快速崛起的，绝不仅仅是你所看到的“密集式轰炸”的内容营销，还有
品牌背后的创新驱动及对长期主义的坚持
。
科技是推动品牌持续发展的核心动力。只有不断创新，才能满足消费者日益增长的需求，保持品牌的竞争力。2023年，游林提出了“科技不只于内，梦想全面升级”的发展战略。为此，游林拿出10亿元启动资金，决心死磕底层能力。“创造感动人心、优质优价的高科技服饰新体验，这是美力城的使命。”游林坚定地说。
2024年9月，美力城发布高科技鹅绒系列，用科技重做“羽绒服基本款”，以“科技+高端”组合拳杀出重围，实现单季十几亿元销售额。在后端产品研发上，美力城与中科院联合研发“智能温控面料”，实现-30℃极寒环境核心体温恒定技术突破，用90%极寒白鹅绒形成天然保温层，360°智能无缝锁温系统精准隔绝冷空气。不断上探高端功能服饰的技术天花板。比如，暖天鹅系列采用超轻面料，搭配西伯利亚95进口白鹅绒，800+蓬松度，1000+清洁度，有着“零压轻暖”的穿着体验，使轻薄羽绒服进入“轻暖时代”。
对创新科技的坚持也收获了消费者的青睐，2024年双11期间，美力城品牌GMV直逼一亿，在11月29日全球品牌代言人檀健次直播当天，天猫官方旗舰店直播间销售额更是突破了3000万，一举登上旗舰店销量榜首。而此次官宣，不仅将美力城重点布局的全新品类“防晒衣”推上了一个全新的高度，更是凭借品牌长期坚持的“高科技”内核早早的在社交媒体上收获了一众好评。
