瑞幸一季度财报和电话会议里透露了哪些信息？
4 月 30 日，瑞幸发布 2024 年一季度业绩报告，实现营收 63 亿元，同比增长 41.5%，但增速远不及 2022 年和 2023 年同期。与此同时，一季度瑞幸营业利润亏损 6510 万元，营业利润率为负 1.0%。在这些年高速的扩张下，瑞幸已逐渐显现增长放缓和下滑的趋势。在近期的电话会议中，结合其业绩表现和品牌动作，瑞幸还透露了几个方面的重要信息：瑞幸表示开店策略上：加密高线城市门店的数量，同时通过合作模式加速向低线城市扩张。农历新年期间，瑞幸观察到低线城市的消费者购买力激增，假期经济有利于释放低线城市咖啡市场的巨大潜力。一季度瑞幸净新店总数为 2342 家，门店总数达 18590 家，其中自营店为 12199 家，合作店 6391 家。2、新品方面
一季度瑞幸总共推出了 22 款新品。其中，小白梨拿铁首周销量超过 724 万杯。4 月，生椰拿铁上市三周年，该产品总销量突破 7 亿杯。橙C美式年销量则突破了 1 亿杯。3、门店销售额增速放缓
本季度虽然瑞幸在营收上实现了同比增长 41.5%，但相比 2022 年同期 89.5%的增速，以及 2023 年同期的 84.5%，远不及之前表现。此外自营门店和联营门店的销售增速也出现大幅下滑。一季度，瑞幸自营店总收入实现 46 亿元，同比增长 45.8%，但同店销售额增速为负 20.3%，2023 年同期增速为 29.6%；联营门店销售额同比增长 32.8%，但前一年同期增幅数字为 106.7%。4、促销机制、快速扩张等导致盈利能力大幅下滑
此次瑞幸一季度营业利润亏损 6510 万元，营业利润率为负 1.0%，与 2023 年同期营业利润的 15.3% 形成鲜明对比。不仅如此，净利润也出现下滑，本季度净利润率为负 1.3%，2023 年同期净利润率为 12.7%。如此大的悬殊意味着瑞幸盈利和运营效率的下滑。品牌分析认为主要归因于 9.9 元的咖啡促销活动、快速门店扩张策略导致的租金、劳动力和材料成本的增加。可以看到，这一季度瑞幸的运营费用同比也飙升了约 69%，总费用达 63.433 亿元，超过了净收入。
面对利润的大幅下滑，瑞幸董事长兼 CEO 郭谨一在电话会议中回应说，利润下降是客观因素和刻意的战略调整共同作用的结果。一方面，受寒冷天气影响客流下降，且咖啡市场竞争激烈压缩了利润；另一方面，瑞幸认为当前重要的战略重点是扩大市场份额，以此拉开与竞争对手的差距。换言之即用短期牺牲利润下降来换取更大的市场占有率。
奥迪如何鼓励车主阅读汽车手册？
多年以来，奥迪都在坚持出版自己的书：《奥迪车主手册》，但事实是很少有人会去翻看。
为了让更多的车主愿意打开这本书，奥迪在世界图书日与企鹅兰登书屋（Penguin Random House）合作，一口气发布了 7 篇《手册中篇小说》。
7 位作者「临危受命」，用车主手册的关键词来写故事。他们还要保证关键词出现在原车主手册的同一页、同一行和同一位置，以便于用户通过点击关键词，实现从故事到手册的跳转。
更有意思的是，除了「包含必要的手册关键词」的硬性要求外，实际呈现的故事与汽车行业毫不相关。你可能会看到以下故事：搬家过程中发生的令人愉快的事、故事主角去世当天发生了什么、如何在旅途中重新邂逅爱情……
奥迪用这样独特的方式，拓宽了大众对于「车主手册」的想象空间。这样的实践或许也能为品牌们提供一些参考价值——如何让严肃的技术型文本，变得更有趣味性。
Aesop伊索的北京首店，选址在了胡同里的四合院。除了主门店外，Aesop伊索在旁支的宅邸构筑了一个限时体验空间，命名为「伊索之家」。
出乎我们意料的是，伊索之家聚焦的是「香味」的呈现。空间内共分为三个独立厢房，每个厢房对应不同的线香产品——这也是 Aesop伊索的线香首次在中国大陆与消费者们见面。正房对应的是「紫记线香」。阳光透过琥珀色的玻璃砖块，渲染了甜美而温暖的木质香气。向左滑动查看更多
东厢房和西厢房分别对应着「更级线香」和「蜻蛉线香」。前者在空间的地面上呈现了檀香木、肉桂和丁香三种香料用以嗅闻、体验，后者通过灯芯草装置，展现冷感绿意的香调意境。这是 Aesop伊索首次在门店内为香氛产品开设单独的分区，也进一步阐释了 Aesop伊索的品牌愿景——希望通过独特的体验滋养五感，使身心灵达到美好的平衡。
集絲坊「隔街相望」的两家门店，在设计上有怎样的考量？
生活方式品牌「集絲坊」在上海的蟠龙天地开设了两家新门店——「集絲坊」和「Woven Moonlight」。两个空间毗邻彼此，各自独立又相互对望。
根据两个空间不同的品牌定位和需求，设计研究室「如恩」为其制定了不同的设计策略。
其中「集絲坊」门店想要强调人与自然的关系，选择以「原始木屋」为设计灵感，希望以此传达「天然纤维材质是生活与自然的纽带」这一品牌理念。
「Woven Moonlight」更像是一个「洞穴」般的庇护所，通过空间与织物制品之间的光影相互映衬，让纺织品的自然之美得以更为直观地呈现。
如恩表示，「『木屋』与『洞穴』均是对于人类原始空间的致敬，预示着回归到最原始的本真。当人们在触摸到天然纤维制成的布料时，心灵也将越过都市的喧嚣，回归纯粹。」
