「人生，最重要的是什么？」

关于这个问题，最热衷于给你答案的大概就是汽车广告了。你能听到各种远大抱负：去追求“卓越领先”、去抵达“理想远方”、去成就“伟大梦想”……好像这些「人生新境界」，就是车主最渴望最想企及的事。

但除了这些崇高的梦想，除了诗和远方，我们也渴望身边那些重要而美好的事。

可能是开着车，和重视的人一起吃顿大餐，共度周末时光；

可能是带着老爸老妈、妻子孩子，去郊外走走，享受整车的絮絮叨叨…….

让家人都能快乐，因为这就是自己最大的快乐。

平凡但真实的情感。

这种新的视角，终于有机会在汽车广告里看到——

在别克这支广告里，没有成功学，没有大道理，只是点出了一些你我熟悉的日常小事——

爸妈做了一堆饭菜，你却没空回家

带着牵挂送你们出行，却没机会一起同行

孩子在家有他们照顾，出门享受时却少了他们……

听见嘴里的“没关系”

听不见心里的 “好可惜“

说出的是 “还有下一次”

没说出的是 “还有多少下一次”

然后提醒我们，给你幸福的人，值得陪你一起幸福。让每个人都在一起，让幸福不缺席。

以一段车主自白，慢慢叙述从小到大父母对自己的照顾。不用说理，让观众自己去共鸣和省思。

“幸福不缺席”的传播主题也不同于汽车广告一贯虚空的精神喊话，清晰表达了一种简单真切的生活渴望。这不是无的放矢的概念，反而扎根于现实——在中国，41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代，以减轻儿女在工作和生活上的压力。小三口和父母同行或同住的现象，正在改变主流家庭结构。对于这种新生代大家庭，用“全家三代谁都不缺席”的幸福感和归属感来沟通，更容易触达受众的情感需求。

不止是TVC，别克GL6这一波campaign从前导广告到户外平面，也都统一呈现了更为真实和人性的表达方式。

别克GL6 前导广告

没有刻意煽情和铺垫，平实客观地以调查数据点出社会现象：父母对儿女的付出和委屈

别克GL6 户外平面广告

不做说教，借势十一长假热点和朋友圈晒照的洞察，用一个问题引发用户自主思考

比起勾起受众对“卓越人生”的强烈欲望，别克GL6这次更想做的事回到生活，回到真实，回到简单，用“幸福不缺席”的概念去触碰消费者内心最柔软的地方。

真正有生活洞察的广告，比任何华丽的形式都重要。

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