广告界老司机第一把手,
向来是杜先生杜蕾斯。
它大胆直白,性感狂野。
关于男女之间的那些事,
也从不遮遮掩掩。
追得了一手好热点,撩得来一众老司机。
是许多广告人营销者崇拜的“偶像”。
燃鹅,当情趣用品文案不再狂辣直白,而是变成了小清新风格,那又会是怎样的呢?
文案
子非鱼,安知鱼之乐?
子非我,安知我不知鱼之乐?
这是网易严选自家推出的原创情趣用品品牌,并将其取名为春风。对,就是文艺得不行的“春风十里不如你”里面的那个春风。
从画面风格来看,色调明亮,少女、脚丫、泳池、水这几个元素都显得青春活力,怎么看都是夏日里的青涩和美好嘛!要不是海报的左下角突出了产品该有的特征,我还以为这是个冰淇淋广告呢。
网易春风LOGO用书法字体的形式做设计,字体造型相当俏皮活泼。特别是春风二字里标红的部分,相当有内涵。(我是不太懂啦,看懂的朋友留言解释下啊)
而且Try Fun翻译成中文是“尝试的乐趣”,多少有点“不试不知道,一试吓一跳”的调调,很符合成人用品的气质。
再进到网易严选产品的首页,也完全没有见到所谓的激情满满,赤身裸背的男女模特,并且还大声告白“今夜,我不关心人类,我只想你”。
产品系列文案
996概念
“996”本指在互联网公司里,早上9点上班,晚上9点下班,一周上6天班的标准。春风借其重新定义为“久久牛”。
整体来看,春风的产品包装以简洁的黑白红色调为主,海报清新温和,面容姣好的女生躺在洁白的床上,与男主深情对望,像是看到了学生时代美好爱情的模样,这种反套路的营销手段,相信会受到许多女性用户的青睐。
小白兔飞机杯
在云端按摩棒
再配上诗意的文案,就更像是一位文艺青年了。
我相信万物中有某种力量
驱使我不停前行
它是生命,过去和未来的源泉
云上云下的日子
云里雾里的爱恋
每个女孩心中
都有一条漂亮的大鱼
晶莹的鱼尾摆动了一夜柔软的梦
我想,在亚洲人不擅于表达爱意,并且对于性也是遮遮掩掩的文化背景下,网易严选选择的清新风格不仅符合它一贯的性冷淡风,还充分考虑了竞争对手的强势。
在情趣用品品牌一贯污上天的套路下,进行差异化定位,或许能杀出一条血路。
内部送”春风“
不过,也有网友提出,差异化是好,但就是怕偏得有点远了,情趣用品就是情趣用品,终究很难逃离“人类火辣辣“的本能欲望的概念,而且广告和文案太隐晦的话,消费者对于这种新产品的认知会有点模糊,除非是已经杀出一条血路的大品牌吧,不过现在也言之过早,一切都还值得去探索。
好吧,这下子,网易在段子界人称:大黄易,这下子真的黄了!不愧是互联网老司机!
#话题# 网易”春风“,你怎么看?
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