搜狗推广新样式，SEM也向信息流靠近，逐步原生化！

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来源：搜狗商业产品

投稿：[email protected]

商务合作：微信 aiqijun02

这又是谁照了婚纱照，开始晒图了？？？

你别说，照的还挺好看的，我都想来一套了。

先等等，这不是朋友圈啊。

哦哦哦，这是生活服务银河新推出的样式呀。

该种样式专为摄影摄像、家具家居、装饰装修行业定制，在自然搜索中展现。如此多张图片的强曝光，强烈吸引网民眼球。

优势一：全新广告位，额外增加45%点击量

生活服务银河在无线自然搜索中额外展现。一次搜索两次展现，为您额外扩展45%点击量。

优势二：六张图片的强曝光，点击率翻一番

生活服务行业，网民对图片类的搜索需求占比最高，高达43%。

所以，六图形式更强烈吸引网民点击，银河图片的点击率是普通文字描述创意点击率的2倍。

▼我要怎么做？

现阶段该样式采用线下提交物料的对接方式。当您账户内购买了触发该样式的关键词时，您提交的图片就可以展现。点击图片可直达客户落地页；

您排在第一名时，展现下图中角标1的样式。排在第二到五名时，展现下图角标2的样式。

▼家装行业投放案例

厦门保立网络技术有限公司力求为用户创建一站式的家装流程体系，其创新的商业模式集合了产业链所有的关键元素.

从设计到装修、从建材到施工、从家具到软装，保障网层层把关，为业主保驾护航，是装修、家居的一站式平台。

▼客户效果反馈

▪银河拓展了45%的点击量

▪银河的转化成本对比无线搜索降低了28%；

▪效果不错，客户非常满意，银河预算放开

▼生活服务银河优化方法

先用一张漏斗图概述优化方法：

怎样增加展现机会？

1、基于搜索词填写图片创意

根据搜索词报告，将高搜索量高转化量的行业词加在创意中，以增加图片与搜索词的匹配机会，从而增加展现量；

2、覆盖全量业务点

生活服务银河是账户结别提交创意，尽量将推广业务覆盖的所有装修类别、风格、空间等信息列出，以增加展现量；

怎样提高点击率？

影响点击率的两大核心因素：图片和排名

1、提交高清效果图

高清图片比模糊拉伸的图片提升一倍以上的点击率；

2、图片与创意意思相符

怎样提升转化效果？

1、将高转化的词含在创意中

通过高转化的搜索词触发的创意，转化率会更高

2、通过系数控制成本（重点）

可以通过银河出价比例系数调整银河出价（系数默认为1），无线银河出价=旭日PC出价*移动出价比例系数*无线银河出价系数

举例：

如果通过监控发现银河的转化成本是100元，可接受的成本是80元，则银河系数可调整为0.8，然后再针对组维度进行系数优化。

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