2024年，全球经济形势趋于保守，许多行业陷入增长乏力的瓶颈，但中国移动咪咕却逆势上扬，品牌植入的用户回想度和购买倾向更是实现全面增长。除了巴黎奥运的热度加持，近期举办的2024咪咕生态大会更让我们看到咪咕的真正实力——围绕“内容+科技+融合创新”的战略，咪咕全面展现了平台在内容生态与广告业务的前瞻布局。一方面，咪咕在内容广度、深度、新鲜度上不断升级，另一方面，又在广告业务上不断探索更全、更有效、更长情的方法模型，这些布局，不仅解释了存量时代下视频平台的增长逻辑，更为渴望破局的品牌提供了切实可行的营销启示。
在注意力粉尘化的时代，优质内容决定了平台的根本竞争力。目前，咪咕已覆盖10亿不同圈层用户，而这不完全是因为体育内容，而是源于咪咕在内容赛道上的多样化布局。以往，人们对咪咕的印象更多是一个体育赛事转播平台；但如今，咪咕早已从赛事转播的“幕后”，跃升为体育内容的“主场”，成为当之无愧的国内第一体育内容平台，牢牢锁住年轻、高消费潜力的体育圈层用户。以奥运会、世界杯、英超等顶级赛事为核心，咪咕全年直播超过9000场赛事，覆盖30多个赛事项目，光是今年的巴黎奥运，咪咕就实现了超728亿次曝光；不仅如此，咪咕还积极开发体育垂类内容，从足球、篮球、中网乃至台球，满足不同圈层用户的兴趣。更关键的是，咪咕不仅“播赛事”，还“制内容”。这种从转播平台向媒体平台的转型，进一步巩固了咪咕在体育内容赛道上的头部优势。体育赛道始终是咪咕的主力，是为“一主”；此外，咪咕还以特色影视剧和纪录片为支撑，拓展了泛娱乐内容的深度和广度，是为“两特”。在影视剧方面，咪咕重点布局悬疑、谍战、都市等高粘性题材，同时推出中短剧和追光剧场，为年轻和女性用户提供丰富的观影选择；纪录片方面，从体育名人到人文历史，咪咕通过高品质的内容满足知识型用户的需求，进一步提升用户留存和平台价值。“一主两特”的组合拳布局，可谓相辅相成，形成从高流量吸引到深度承接的完整闭环。同时，咪咕的内容生态并不仅止步于“看”，而是不断向多元内容形式拓展。相关领导在大会上明确表示，未来咪咕将围绕“视频、音乐和彩媒、元宇宙、游戏和阅读”四大产品赛道，致力构建一个覆盖泛娱乐的完整生态系统，连接更广泛的用户需求。内容优势只是根本，技术的创新应用才是让咪咕突破现有边界的重要力量。依托中国移动的运营商资源，咪咕早已通过AI技术的实践，重新定义了用户的内容消费体验。咪咕的AI技术，不仅在全球首创5G欧洲杯和世界杯元宇宙直播，还在奥运会上首创AI直播，实现自动捕捉中国队夺牌瞬间、智能解说赛事亮点，甚至推出了以AI分析乒乓落点与力量的《AI乒中国》，让观赛更带感。更值得一提的是，咪咕将元宇宙与内容深度结合，开拓了沉浸式新场景。在即将推出的古装玄幻武侠剧《水龙吟》中，咪咕不仅运用了尖端特效，还基于这一IP打造了沉浸式文旅小镇，让观众在追剧的同时走进“玄幻世界”，感受虚拟与现实结合的新奇体验。科技的力量不仅放大了用户体验，也极大提升了内容的生产与分发效率，为咪咕生态的可持续发展提供了坚实支撑。今天的咪咕，已然进阶为多场景、多维度的数字娱乐平台，用内容与技术双轮驱动，深度渗透到用户的每一天。
在存量时代，品牌主最担心的无外乎两点：广告能否“出圈”，以及投入如何精准转化为商业结果。咪咕深刻洞察这一痛点。目前，咪咕已经建立了一套行之有效的营销模型，成为品牌打造增长曲线的好伙伴。10亿用户的流量基础是咪咕生态的根基，赋予了咪咕覆盖各圈层、占领关键触点的天然优势。再加上大数据能力，使咪咕能够识别1000+细分标签人群，让广告不仅覆盖广，更能直击目标受众。围绕“看大赛上咪咕，选电车认准宁德时代电池”的核心主题，咪咕通过欧洲杯、奥运会等超级赛事平台，联合7位世界冠军与8位解说大咖，从内容策划到传播执行，全程助力品牌获得超百亿次曝光。这种整合式营销，不仅让宁德时代深入观众心智，还斩获了今年长城奖的金奖。多元场景的联动则赋予了咪咕更强的创新能力。在“小屏+大屏+视频彩铃”的矩阵中，咪咕为品牌提供了更多触达用户的可能性。比如咪咕与太平洋保险合作打造的“太保蓝之队”，从运动员身穿品牌服装参与赛事解说，到《中国榜样》节目中张雨霏、张博恒等冠军讲述奋斗故事，再到短视频热点内容中与赛事集锦的巧妙结合，咪咕通过线上与线下、故事与场景的无缝衔接，助力品牌实现了全方位的认知提升。咪咕在元宇宙与AIGC的应用，更为品牌提供了虚实结合的前沿机会——从动感地带与周杰伦数智人的联合演绎，以及咪咕与英特尔共同打造了赛事直播场景的创新“AI +” 营销应用，双方在AI技术的赋能下重构中式浪漫与激情并存的运动赛场，生动呈现运动员夺金精彩瞬间，成功探索出品牌与用户情绪表达的全新路径。这个广告叫好又叫座，实力斩获今年长城奖银奖。不管是体育赛事、文娱内容还是品牌广告，打动人心的关键永远是情绪共鸣。以用户情感为引擎，咪咕致力于探索全新的活力营销方法论，以激发市场新的生机和可能性。基于此，咪咕于今年的广告招商大会首发 CHEER for PASSION 模型，也就是 Connection 场景触达、 Highlight 内容点亮、Engagement 情绪激活、Efficiency 数智提效、 Relationship 长期陪伴的整合营销模型，以情绪作为纽带，通过场景触达、内容生态、互动技术串起全链路营销，让品牌信息真正深入人心，构建长尾效应。通过将流量覆盖、场景融合和情感共鸣丝滑结合，咪咕不仅帮品牌走得更远，更让品牌与用户之间的每一次互动都变得更真实和富有温度。
从行业视角来看，视频平台的竞争已从单一赛道的内容比拼，转向多赛道、多场景的综合实力较量。平台要想突破增长瓶颈，跨圈层、跨品类的全域覆盖能力成为衡量平台竞争力的新标尺。对此，中国移动咪咕正凭借多维度的核心优势，展现出强劲的增长潜力和行业优势。首先，咪咕以多元化的内容生态为基石，横跨体育、娱乐、知识、音乐等多个领域，构建一套资源丰富、高专业性、维度广的内容矩阵。不论是顶级赛事、深度纪录片，还是悬疑剧、音乐IP，咪咕用多样化的内容精准覆盖了从年轻人到家庭用户的广泛圈层，更通过整合流量入口和智能分发体系，将内容价值最大化，让每一位用户都能“看到想看的，发现未知的”。其次，在技术创新方面，咪咕将AI与5G技术深度融入全链路，从内容生产到分发，从线上互动到线下场景，咪咕将虚拟与现实无缝衔接，为用户提供前所未有的沉浸式视听体验。这不仅改变了传统的内容消费模式，更为为品牌创造了全场景营销的新机会。可以说，中国移动咪咕公司已经在全域生态布局上占据先机，并在复杂多变的市场环境中，赋能更多品牌被看见、被喜爱，既创造了商业共赢，更持续推动行业创新发展。
