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川酒集团创新打造的“中国白酒梦工厂”是什么？

马斐九频道 · 公众号 · 营销 · 2024-11-21 19:12

正文

川酒集团创新打造的中国白酒产业新营销模式，通过一站式服务，实现差异化的发展，不仅将为川酒集团注入新的活力，也将为中国白酒行业带来新的思考和启示。

文 | 杨雯

“七年来，川酒集团秉承‘一辈子认认真真做好一件事’的企业精神，从零起步，实现营收350.2亿元，年均增长198.11%；资产规模从10亿元发展到169亿元，年均增长65.45%，资产增长速度行业第一。”

在11月20日举行的川酒集团2024品牌大会上，川酒集团党委书记、董事长曹勇说道。

过去七年，川酒集团确立“换道抢跑，五环同行”发展战略，推出“中国白酒芯片”，实施“百城百品百亿工程”，塑造“中国白酒定制专家”，开拓了一条与名酒企的差异化发展道路，实现了快速、高效的增长，成为名副其实的四川白酒“第七增长极”。

放眼未来，川酒集团表示将继续坚守差异化战略，坚持“换道抢跑，五环同行”发展战略，用10年左右的时间进入中国酒业第一方阵，用15年至20年左右时间成为世界500强。

“中国白酒梦工厂”揭幕

2017年6月，经四川省委、省政府同意，川酒集团肩负“整合酒企、壮大川酒”的使命挂牌成立。

七年来，川酒集团得到快速发展，打造了中国最强白酒专家团队，成为中国最大的原酒生产供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的白酒定制商、中国最大的白酒供应链商，走出了与名酒不同的发展路径，成为行业的另一道靓丽风景线。

本次品牌大会，川酒集团向大众全面展示了品牌的深厚底蕴、创新成果以及宏伟蓝图，并正式发布酒业全新营销战略，深度解读中国白酒创新营销体验中心理念和运营模式。

20日下午，包括人民日报社、新华社、中央广播电视总台、马斐九频道在内的全国60余家媒体嘉宾走进川酒集团的“新家”——成都交易所大厦，见证川酒集团中国白酒创新营销体验中心——中国白酒梦工厂盛大启幕。

在这里，川酒集团将七年发展成果一一展示，并深度体验集原酒交易、展览展示、业务洽谈、品鉴体验等功能于一体的一站式服务平台，并将未来的发展战略和营销模式和盘托出。

据了解，川酒集团中国白酒创新营销体验中心下设“五大中心”，分别为中国白酒梦工厂·原酒现货交易中心、中国白酒梦工厂·白酒定制中心、中国白酒梦工厂·国优品牌运营孵化中心、中国白酒梦工厂·供应链展销中心、中国白酒梦工厂·酒体设计与质量管控中心。“五大中心”是川酒集团“换道抢跑，五环同行”发展战略落地的全新载体，开创了中国白酒智慧展销一体化办公平台，掀开中国现代化办公及营销的3.0时代。

“中国白酒创新营销体验中心——中国白酒梦工厂，其核心就是通过一站式服务，让更多的消费者参与到白酒的设计、生产和品鉴过程中来，让消费者从产品的享受者变成生产者和参与者，在消费过程中获得不一样的体验，感受到白酒的温度。”曹勇表示。

详解“中国白酒梦工厂”五大中心

会上，川酒集团总经理、总工程师杨官荣详细解读了“五大中心”的理念及运营模式。

中国白酒梦工厂·原酒现货交易中心，就是以中国白酒核心产区为基础，打造“原酒一张图”，建设集群化、模块化、信息化的原酒购销平台，实现资源整合和价值提升。

杨官荣表示：“中国原酒现货交易中心，是川酒集团整合原酒资源、规范原酒市场及提升行业效率的重要一环。”中国白酒原酒现货交易中心的运营模式，一是依托“川酒物联”大数据管理系统，二是依托集团旗下金融板块灵活的金融工具和资金方案，三是依托强大的院士和专家团队，为采购用户提供终身售后跟踪服务。

中国白酒梦工厂·白酒定制中心，以“不建酒厂，拥有酒厂；不建窖池，拥有窖池”为理念，将原酒产业链推向消费端，为消费者提供一站式服务，实现一坛、一瓶起订。

在当前消费者对白酒的需求越发个性化的当下，白酒定制从小众走向大众，川酒集团依托“中国原酒梦工厂”，整合白酒酿造、酒体设计、包装设计、仓储物流、产品销售、会展金融、白酒智能装备等上下游产业链，通过定制一站式服务，实现大商定制、城市定制、企业定制、个人定制的高效落地。以“中国白酒芯片”，破解传统白酒定制痛点问题，最快3个工作日完成成品交付，快捷满足各类客户多样化的定制需求。

中国白酒梦工厂·国优品牌运营孵化中心，加强对全国地方品牌的扶持和优化，推动地方白酒百花齐放，让地方人喝地方酒，为地方增加品牌、提升税收、推动就业、促进发展。

以“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”为核心理念，国优品牌运营孵化中心将集中资源打造老百姓的口粮酒。在发布会上，川酒集团还隆重发布“一浓一酱”两款老百姓的口粮酒：蓝标叙府大曲、酱香原浆酒；以及两款标杆产品：川酒集团国酿酱酒、叙州府。

此外，川酒集团在全国333个市、州、盟范围内，选择100个白酒消费5亿元以上的城市和具有浓厚历史文化底蕴的白酒品牌，打造“百城百品百亿工程”。

中国白酒梦工厂·供应链展销中心，依托川酒集团产业优势，构建中国酒类产品实体展销综合服务平台，集聚全球美酒，塑造酒类发展新业态，以产区概念推动中国白酒走出国门，提升“中国白酒”的品牌价值。

在供应链展销模式，川酒集团提出产业电商平台的模式，把全产业链通过电商平台串联起来，实现服务商品化、管理集约化、数据可视化，中国白酒供应链展销中心提供供应链展销一站式服务，让消费者感受到酒类品牌“大观园”的极致体验。

中国白酒梦工厂·酒体设计与质量管控中心，集聚院士团队，将酿酒古老技艺与现代科技相融合，不断推动技术创新升级，打造“中国白酒芯片”；通过现代化物联网技术，实现酒企生产质量的实时监管，确保产品的卓越品质。

杨官荣表示，中国白酒酒体设计与质量管控中心可为酒类企业提供检验检测、技能培训、酒体设计、项目攻关、人才孵化、创新成果转化等技术一站式服务，做到“从田间到舌尖的真正安全”。同时，中国白酒酒体设计与质量管控中心可为客户提供酒体设计和质量管控两大服务。

可以看到，面对新的行业竞争格局与企业自身高质量发展要求，川酒集团通过创新构建起中国白酒产业新营销模式，通过一站式服务，实现差异化的发展，换道抢跑，带领中小酒企抱团发展，共享红利。

派发亿万消费券，与消费者共享发展硕果

七年以来，川酒集团的高速发展离不开省委、省政府、经销商、消费者的大力支持。自成立以来，川酒集团践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨，得到了市场与消费者的广泛认可，品牌效益不断放大，虹吸效应日渐显著。

特别是旗下多款产品多次荣获比利时布鲁塞尔烈酒大赛大金奖、金奖，荣获中国酒业“青云奖”“年度明星产品”“年度新锐产品”等荣誉，深受各地消费者的喜爱。

大会现场，经销商合作意向强烈，川酒集团旗下国酿、赤渡、叙府都与经销商代表进行签约，川酒集团将携手合作伙伴，资源共享、互利共赢，共同努力为消费者带来更加优质的产品与服务。

川酒集团作为肩负使命、懂得感恩的企业，为了回馈消费者、感恩社会各界，还通过“川酒定制”微信程序向全国消费者派发亿万白酒消费券。

活动期间，消费者只需扫码或搜索“川酒定制”微信程序，即可领取3000元消费券大礼包并免费领取蓝标叙府大曲。消费者在“川酒定制”微信程序购买产品或使用个性化定制服务时，可自动抵扣一定额度的消费券。

当前，国家积极出台一系列刺激消费的引导政策，旨在推动经济的稳定增长和持续发展。而发放亿万消费券，不仅是川酒集团与消费者共享集团成立七周年的硕果，也是川酒集团积极响应国家政策号召，激发消费者的购买热情，促进白酒消费市场繁荣的重要举措。

此次品牌大会上，川酒集团正式发布酒业版块全新营销战略，不仅将为川酒集团注入新的活力，也将为中国白酒行业带来新的思考和启示。未来，在中国白酒创新营销体验中心的全新赋能下，川酒集团将继续坚持奔跑在“换道抢跑，五环同行”发展道路上，加速迈向“中国酒业第一方阵”。而由川酒集团创造的川酒故事，还将精彩继续。

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