主要观点总结
福建文旅市场举办启动仪式，推出文旅促消费主题年活动，旨在激发市场新活力。省文旅厅聚焦新年主题，实施七大行动，组织万余场活动，打造文体旅商消费融合新场景。省商务厅则围绕“全闽乐购·焕新迎春”活动主题，推出丰富多彩的促消费活动。活动现场还发布了系列春节文旅商促消费措施、文旅宣传片、旅游线路等，为游客带来更加精彩纷呈的文化和旅游体验。
关键观点总结
关键观点1: 福建文旅市场举办启动仪式
为激发市场新活力，福建文旅市场于1月25日晚举办启动仪式。仪式由省市有关部门、旅行商代表、媒体记者等参加。
关键观点2: 推出文旅促消费主题年活动
省文旅厅聚焦新年主题，实施七大行动，计划全年组织开展万余场文旅促消费活动，打造文体旅商消费融合新场景。
关键观点3: 省商务厅推出促消费活动
省商务厅围绕“全闽乐购·焕新迎春”活动主题，推出500多项丰富多彩的促消费活动，满足群众多元化假日消费需求。
关键观点4: 发布系列春节文旅商促消费措施
活动现场发布了系列春节文旅商促消费措施，包括餐饮消费券发放、金融促消费活动、惠民出游行动等。
关键观点5: 发布文旅宣传片和旅游线路
省文旅厅发布文旅宣传片和非遗贺岁片，展示福建文化的深厚底蕴，同时发布福建全球问候非遗宝盒和10条入境旅游经典线路，邀请全球游客来福建旅游。
正文
为进一步激发福建文旅市场新活力，推动福建文旅消费的繁荣发展，1月25日晚，由省文化和旅游厅、省商务厅、泉州市人民政府主办的2025年福建省“一路山海一路歌”文旅促消费主题年暨泉州市第七届闽南美好生活嘉年华启动仪式在泉州举办。省商务厅党组书记、厅长黄河明，省文化和旅游厅党组书记、厅长张源生，泉州市委常委、统战部部长、宣传部部长刘林霜，中国石化福建石油分公司党委委员、副总经理林浦生，泉州鲤城区区委副书记、区长王克思出席启动仪式，省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦和泉州市人民政府副市长黄文捷代表主办单位致辞。中国银联福建分公司领导、滴滴出行相关负责同志，省市县有关部门、旅行商代表、媒体记者、网络达人等参加活动。
省文旅厅把2025年定为“一路山海一路歌”文旅促消费主题年，从供需两端发力，实施春季文旅消费促进行动、区域文旅消费常态化惠民行动、优质文化资源直达基层行动等七大行动，计划全年组织开展万余场文旅促消费活动，打造文体旅商消费融合新场景，进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费。同时，全省文旅系统将聚焦“欢欢喜喜过大年”主题，深入挖掘各类文旅资源，省市县联动开展“周末戏相逢”“赶个年味集”“万巳如意 福映海峡”2025年元宵节海峡两岸民俗文化活动等1600余场迎新春文旅主题活动，推出130多项优惠政策，发布春节精品旅游线路，形成“一线多游”个性化创新产品，推动省内游、乡村游、民俗游、打卡博物馆等成为福建春节出游新热点。
省商务厅围绕“全闽乐购·焕新迎春”活动主题，突出购年货、送年礼、吃年饭、度年假、逛年景、享年趣6个消费场景，聚焦福见福品、以旧换新、汽车消费、餐饮服务、数字消费、商圈商街、首发经济、老字号嘉年华、商农旅融合、金融助力等10大消费领域，推出500多项丰富多彩的促消费活动,满足群众多元化假日消费需求。
为促进春节假日消费市场，现场发布了系列春节文旅商促消费措施，包括省商务厅投入1000万元支持各地在新春开展“福建有口福”餐饮消费券发放活动；省文旅厅、福建银联联合省内各大银行在春节期间投入超千万元开展金融促消费活动；省文旅厅联合中石化福建公司2025年将投入8000万元支持惠民出游行动；省文旅厅联合滴滴出行春节期间将在福建全省投放价值600万元惠民出游大礼包等。
2025年是春节申遗成功后的首个春节，文旅市场热辣滚烫。活动现场，省文旅厅发布《福“新”高照》福建文旅宣传片，这部匠心独运的非遗贺岁片，展现了福建文化的深厚底蕴，彰显了年轻一代对传统文化的热爱与创新精神；发布福建全球问候非遗宝盒，以福建入选联合国教科文组织非遗名录（名册）的10个项目为蓝本，借助AI技术，让全球各地的朋友更好地领略福建非遗的独特魅力；发布福建10条入境旅游经典线路，包括世遗探秘之旅、世界茶乡之旅、璀璨世界非遗之旅、海丝文化之旅、多彩文化之旅、名村古厝之旅、民俗体验之旅、闽台风情之旅、浪漫邮轮之旅、宝藏小城之旅，诚邀全球游客来福建过福年，游福山福水，享福味福气，全方位解锁福建文旅的打开方式，体验“山海画廊，人间福地”之美。
泉州世遗歌曲《走笔酿天涯》MV在活动现场首发，该歌曲由泉州市文化广电和旅游局创作出品，由著名词作者方文山作词、泉州著名音乐制作人杨宗南作曲、青年歌手希林娜依·高演唱，著名吉他手李延亮、国乐大师方锦龙等知名音乐人倾情助阵，歌曲充分展现泉州深厚的历史文化底蕴，进一步阐释、传播泉州的世界遗产价值，推动文旅融合。
当晚，“穿越宋元奇妙游”宋风古韵沉浸式街区开街，并启动泉州古城“光明之城2.0”亮灯仪式，发布了泉州申创“世界美食之都”宣传口号——“世遗泉州，味连五洲”，为市民游客进一步体验泉州古城、感受世遗精神、品味泉州味道、解锁传统福建春节元宵玩法提供了丰富载体。
随着“一路山海一路歌”文旅促消费主题年活动的正式启动，福建省文旅市场将迎来新的发展机遇，为游客带来更加精彩纷呈的文化和旅游体验。
审校 | 徐 潇
供稿 | 服务业发展处
来源 | 福建省文化和旅游厅
