地球上最会拍广告的百货公司刚刚发布了2016年的圣诞广告

每年， John Lewis 百货的圣诞广告都备受期待，它被称为最会拍广告的百货公司。这家历史悠久的百货公司，一向以感化人心为己任，每年无数人为它的圣诞广告潸然泪下，已然成为英国文化历程上的重大事件和传统。

上周，他们凭借参选的圣诞系列广告，荣获英国学院广告从业者大奖。2011年至2015年期间，得益于这些广告——包括“月球上的男人”、“熊与野兔”——让制作广告每花出去的1美元平均带来了8美元的收益。

熊与野兔篇 2013年（超棒）

不过今年， John Lewis 不打算让你哭了。 他们似乎机智地预测到，在经历了“脱欧”和“美国大选”之后，人们急需一些微笑和鼓舞。

在三条宣传预告片和一条仿冒视频带来50万点击后，2016 年的圣诞广告“拳师犬高达”（ Buster The Boxer ）终于上线，并且在三个小时内获得了超过100万次播放。

这则全新的广告讲述了六岁的小女孩 Bridget 对跳跃运动的疯狂热爱，但是就在那个平安夜，Buster ——一只家养拳师犬——看着它的小主人 Bridget 不停地在床上上蹿下跳，幻想着圣诞老人为她带来梦寐以求的礼物。

就在 Bridget 睡着后，她的爸爸来到了又冷又黑的后院，连夜为她组装了一架蹦床作为圣诞第一天清晨的礼物，然而……

在广告播出后的一份声明中，John Lewis 百货的客户总监 Craig Inglis 解释说：“2016年简直了！所以我们希望这支广告可以让大家多笑一笑，它里面明确地传达出欢乐与不可思议，也在提醒每个人在圣诞节的早晨得到一份礼物会是一件多么有意义的事情。”

今年的原声带翻唱自 Randy Crawford 创作于1980年的作品 One Day I'll Fly Away ，由伦敦本土电子三重奏乐队 Vaults 在著名的 Abbey Road Studios 录制完成。

我的看法是，这支广告让人会心一笑，但故事脚本完全在意料之外，它让 John Lewis 的广告回归了“日常”。不过，如果我们总是带着“我要泪奔”的心态去看 John Lewis 的广告，对创作者而言是不公平的。适当的收敛和改变，可以让品牌避免被类型化，这家百货公司已经足够聪明。 他们仍然是那家 “ 地球上最会拍圣诞广告 ” 的百货公司。

乌      云      装      扮      者

To see behind walls. To draw closer.To find

each other and to feel.