泳衣
+
牛仔短裤
+
针织衫？
你有没有想过泳衣还能这样搭？居然效果很惊艳——
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这条视频很短，但点击量已过百万。它来自
iEVER
美课，一个从美妆短视频切入的时尚内容平台。
iEVER
美课创始人赵净曾经是像《时尚女魔头》里一样的时尚女编辑，米娜七年，昕薇三年。
2013
年，她从习惯了的工作中跳出来，开始做美妆类的短视频，在十条片子的情况下，每条在几天内就累积了近百万播放量，也顺利获得了
三轮融资
:
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数据来源：创业邦创投库
目前，
iEVER
美课
全站
用户
800
万
，
近
300
个
KOL
，每个月生产
150
条
，总共
5000
多条
视频。
内容：大众视角
2013
年，国内美妆视频还不像现在这样，一方面，国内的化妆内容带有一定的个人性，不是大众视角；另一方面，国外的博主秀的不是化妆技巧，而是化妆前后的惊人转变，那些妆法也并不适合日常。
所以从一开始，在内容上，
iEVER
美课就很关注两个方面：
1.
注重场景的营造，通过设置各种桥段还原生活；
2.
大众的视角，内容要尽量日常和常用。
2013
年底，赵净开着车带她的小伙伴们拍一条在出租车内补妆的视频，因为车内的空间比较小，下雨阴天车里的光线不好，摄影师就拿着追光灯补光，化妆师要教的是画眼线，赵净就专门去找有坑的路开，这时候眼线就画出来了，索性就就教观众怎样拿棉签去修饰它。这样，
另外一个场景就被孵化出来了。
“我们就是给美妆这件事不断地挖坑，再把这个坑填起来，这样用户就能学会很多化妆技巧。”赵净说。
同时，赵净想让有用的信息变得有趣，所以视频中也会有一些网络流行词、时下恶搞的流行趋势，再加上个人色彩。比如在美课很火的
PAPA
——她就在搞笑中获得了超高的人气。
赵净说，恶搞的度非常重要，“我们一般撇弃低俗的恶搞，让它变得黑色幽默，或者滑稽。”
未来持续地生产内容，美课对内容做了数据结构的表格，这个表格包括几个纬度：
场景、
sku
、趋势潮流、个性化标签、技巧点
。赵净说，这些全部结合起来可以挖掘的东西非常多，而一旦这其中的某个元素元素有改变，就又会有新的内容出来。“一部韩剧，一部电影，一些打牌主流趋势，或者
KOL
自己引领的内容都会引起用户的关注。比如前一段时间演绎的给耳垂、下巴画腮红。”
美课一条几分钟的视频，制作时间大概是
15
天，“后期很重”，要做特效、h
ighlight
、p
oint
提示、植入商品、配音、配乐剪辑等等。
根据数据沉淀进行推荐
最近，
iEVER
美课对平台也做了进一步的优化，主要在三个方面：
1.
技术上，掌握用户的兴趣和行为之后，
向用户进行精准的内容推荐
。赵净认为，这个才是内容二次价值升级的好的方式。
2.
在应答系统里，
引用自己的知识库的素材和数据，来回答用户的提问
，类似免费的“分答”体系。
3.
将原来以
PGC
为主的内容生产方式，
逐渐扩充到
P
UGC
，孵化大量的知识型
KOL
。
赵净说，不是我们在做转变，而是在适应内容发展的节奏。两年前怕大量的小广告、微商让社区的氛围变差，因此不敢放开
