文/ 马斐九频道
编/ 古冰雨
现实往往比故事更精彩。
今日主角“大太子红西凤”可谓是“二进宫”大戏，而在剧中的“生旦净末丑”悉数登场，演了场“宫廷争斗”大戏。
【
二进宫
】
原为戏名。明朝初期，太师李良、利用太子年幼、欲夺大权。开国公徐延昭、兵部侍郎杨波极力反对，并与皇娘李艳妃发生争执。杨波调来军队保住皇陵，并第二次进宫说服皇娘李艳妃，李艳妃也已识破了李良的阴谋，并恳请徐、杨保护大明的江山。后人将此故事编成《二进宫》演出。
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现在意思：
重复同样一件事情
2007年
12
月，在西凤发展史上可谓是一个特殊的月份。
“西凤酒凤香复合型十周年高峰论坛暨红西凤鉴赏推介会”在西安香格里拉大酒店隆重举行，酿协、食协的主要领导，沈怡方、高景炎、高月明等权威白酒专家以及工商界和文化界高朋满座，济济一堂，锣鼓喧天，彩旗飘飘。
宫告：西凤正式有了大太子“红西凤”，西凤未来的江山终于有人坐了，也就是从此时开始，红西凤被立为“太子”。
终端价格超过五粮液的红西凤横空出世，成为继水井坊、国窖1573之后又一进军高端白酒的名酒品牌。
在此之前，西凤酒厂作为全国名酒复兴大潮中的重要一员，已经成为陕西市场的一方霸主。但显然，这一成绩还不能让
时任西凤酒营销公司总经理张锁祥感到满意，在他看来，虽然西凤在陕西站稳脚跟，但西凤要想取得更大的发展，进军省外以及填补高端市场的空白是西凤必须面对和解决的问题。
2005年-2007年前后，在陕西省内，西凤已经取得了100—
300
价格区间的市场主动权，然而在省外，西凤的主力产品价格还集中在
100
元以下，
300
元以上的高端和超高端产品在省内市场只有
5%
左右的市场份额，在省外几乎为零。
如何把握名酒回归的历史机遇，让“西凤”品牌真正回归到四大名酒行列？如何实现“百年西凤”’宏伟蓝图的战略目标？
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红西凤开启了自己的太子之路
历史，有惊人的相似之处，在红西凤的发展过程中，如同陕西这块“皇土”一样，每一个历史时期都为了争当太子、皇帝大打出手，骨肉相残。
在酒类发展史中，2019年是中国白酒经过长达五六年的调整之后，快速崛起的关键年。
而在这个特殊的年份中，在与茅台、泸州老窖、汾酒其余三大名酒差距日益加大、悬殊十分明显的形势下，西凤不得不绝地反击。
此时，再一次站在关键的时间节点上，不仅仅是因其奋力追赶，更是因为相似的历史似乎在西凤身上重现。
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难道是历史的宿命？
熟悉西凤的人，并肩与西凤打拼多年风雨同舟的经销商们一定不会忘记，在十一年前，伴随着西凤“冲八”号角，以喻德鱼和张锁祥所倡导的西凤“1369工程”中的“1”字号产品“红西凤”横空出世。
此后“中国红，红西凤”作为西凤公司的主打广告语曾在很长一段时间内飘扬于黄河上下、长江南北，红西凤酒作为西凤集团的主打和高端形象产品也多年来占据西凤系列的核心位置，地位不容撼动。
而红西凤这个“大太子”却
因为
在2012年被誉为行业“火枪手”的徐可强老爷子执掌西凤时，首次被废，选择了其他产品立为太子。
然而经过长达七八年的市场洗礼，其他“太子”的“不成器”，“不争气”，让西凤的现有高层都伤透了脑筋。
在经过深思熟虑之后，红西凤这个曾经被废的太子又被扶正，又充当起了西凤“东宫大太子”，这个老面孔在今年被西凤现有高层提到了无法逾越的高度，立于舞台中央。
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我就是我，我就是天
时间定格在2008年，那是一个激情的年份，北京奥运会给全民带来了激情和动感。
当年的西凤酒核心灵魂人物的喻德鱼和张锁祥，大力所倡导的西凤“1369”工程战略规划，作为西凤崛起的重点试验点的“红西凤酒销售公司”的总经理聂根奇的“易主”，在当时就被行业津津乐道。这个被“喻张”所竖立的西凤酒东宫大太子的运作主权，被一个叫丁济民的人赫然替代，行业内一度有过究竟是“烫手山芋”还是“香饽饽”的激烈争论，但现在看来，后一种的趋势正得到强化。
在之后的三四年时间内，红西凤这个大太子，在西凤酒的王国下拥有了至高无上的权利，所倡导的“中国红，红西凤”也在短时间内和当时的“汾酒，中国酒魂”、“中国的五粮液、世界的五粮液”等并驾齐驱，一比高下。
然而好景不长，被媒体称为行业三把火枪手之一、人们尊称的徐老爷子徐可强头顶五粮液原总经理的巨大光环执掌西凤，“喻张”所倡导的“1369”工程被瞬间瓦解，随着凤香经典的出生，红西凤这个大太子在潜移默化中被“打入冷宫”，红西凤的命运得到了前所未有的考量。
新立的“东宫太子”——凤香经典，被徐可强给予厚望，当年以凤香经典之名义，4.2亿元豪夺央视投放量亚军，差一点成了标王。霎时，周围的嫡系、智囊高举右手“威武！威武”欢呼声不绝于耳。
然而，这个太子却因为市场推动并没有预期的那么顺利，招商布局和市场动销出现了重大问题。为凤香经典准备的庆典晚宴悄悄撤下，没有宴成宾客的西凤酒紧急又一核心战略产品“大凤香”上市。随后，“凤翔烧”、“旗帜西凤酒”等“东宫大太子”轮流坐庄，一时连朝中重臣也不知道真太子是谁了。
在徐可强六年四次重立西凤“东宫太子”的血粼粼现实面前，徐可强的西凤王国逐渐崩塌，被一个建筑出身，以修建桥梁为主的秦本平所替代。
▏“
太子轮流座”历史结束
秦本平掌舵西凤酒的两年时间内，一语概括：“平淡无奇”。
在徐老爷子竖立的“太子候选人”中，选择了旗帜西凤作为东宫大太子，对旗帜西凤产品结构进行了全方位改变后，旗帜西凤充当了西凤酒大太子的角色一直延续至今。
实际上，作为秦本平来讲，当时的西凤酒经历了“大换血”，已经经不起太大的折腾，只好在原有的基础上进行深度改变，也是不得已而为之，2018年西凤酒销售额达到了历史最新高的50亿元以上。
刚交完试卷的秦本平，还没得及庆祝，西凤之履戛然而止。
