宗宁：直播未来路在何方，社交直播带给行业的另类启示

从草根主播的低俗取宠，到明星阵容的强大攻势，直播平台浑身解数使尽之余，依然无法掩盖行业内容匮乏的窘困。直播行业未来究竟如何发展，成为业内关注和思考的重点。

现在是社交的时代，也是直播的时代。“社交+直播”模式，正逐渐成为行业困局的新突破口。不过要做社交直播也不是随便谁都可以的，起码要有一个社交的平台，在微信和QQ没有大举进入直播之前，有这个基础的其实就是微博的一直播、人人直播和陌陌直播。不过一直播的社交并不是业务核心，而是传播渠道，而人人直播和陌陌直播则在“青春直播”和“成人直播”两条道路上泾渭分明。

后直播时代的平台定位

移动互联网发展速度快，一年的变化等于PC时代的三年。所以直播短期之内，就从新鲜玩意变成了大家都在玩、都在做、都在播的东西。同质化之后的方向选择格外艰难，选错了，可能万劫不复，不选的话，可能就立刻万劫不复。所以各大平台快速明确自己方向，在内容上进行差异化。

除了斗鱼、熊猫这些比较垂直的直播平台外，娱乐化直播分了几个方向，映客的草根网红，花椒的达人综娱，一直播的明星大V，YY的秀场转型，都各有擅长。而在这一变革中，最引人关注的还是拥有社交基因的直播平台，比如前面提到的陌陌直播和人人直播。二者在形态上类似，但在内核上完全不同，尤其是内容的产生上，更是有着非常巨大的差异。

成人陌陌和青春人人

陌陌直播的千万盈利，向我们验证了“社交+直播”模式的成功，而相比陌陌中社会转型而来的美女主播军团，人人直播的特色，在于拥有一批高层次、高素质的青春学生主播大军，这让人人直播的未来，有了更多想象空间。

如果说，陌陌是成人的游戏，人人就是学生的天下，这也意味着大量的鲜肉充斥人人平台，他们是知识、才艺、青春、美貌的代名词，也是一切娱乐前沿内容输出的主力军，她们直播的内容引领时尚。

明星站台虽可红极一时，但内容生产的数量，只是金子塔顶尖的一部分，虽然关键，但并不能撑起全局。而直播平台中长尾部分的草根才是平台内容生产的主力军，正因此，拥有学霸、校花等年轻主播的人人直播，成为最有实力持续提供高质量地、最青春前沿信息的直播平台，正是基于这一点，人人直播被推向了行业的风口浪尖。

相比其他直播平台，人人直播平台的内容创作质量高成为其最大优势。比起其他平台主播的底蕴不足、谄媚低俗的空洞表演，大学生更有持久的生命力和内容升级的能力。上次去学校演讲，还遇到一个学霸直播自己学习、吹拉弹唱等，和成年人完全不是一样的世界。

正因此，人人直播的推广也独具特色，与其它平台的女神节、萌妹节等只卖外貌的活动不同，其推出“星光学院”等专门挖掘学生才艺和知识，这也是对主播素质的肯定，而不去找什么美女女神。此外，人人还邀请了快男和快女等许多鲜肉入驻，和其他平台的明星战略不同，这一策略加大了其年轻、青春的砝码。

优质内容不卖俗 人人胜算几何？

其实，在一般平台中，为了KPI，利用肉欲来吸引眼球是很常见的。只是这些东西靠近人性，又过于释放人性，优点是短时间内可以吸引大量关注，而缺点则是在大众找不到更新鲜的刺激后，就会渐渐被放弃。

相比，人人直播对主播的才艺和成长有着充分的信心，不希望他们才华的空间被更原始的欲望侵占，这一点值得赞赏。这些年轻人有很强的才艺展现，也有很强的内容生产能力，蕴含着更多的能力和艺术在其中，而不是简单的颜值和三俗，这一点的坚持，赢的是未来的机会和空间，是其它平台无可比拟的竞争力。

接下来人人的战略自然还是吸引更多人的关注，为年轻人的才艺去赢得更多的粉丝和支持，如何让这些有才华的年轻人成长为更成熟的艺人，人人也会有更多的引导和扶持，来提升直播的演艺水平，把这两方面都做好，不但功德无量，而且利在千秋。因为在人人平台上的主播都真实存在，你可以在人人上一直关注他的成长，这其实也是社交而非表演的本意。

其他直播产品，主播像躲在屏幕后求打赏的机器，前台的粉丝撒钱过瘾，看似能够触碰到主播，往往扔了无数礼物，也只是水中望月，一无所获。用户感到无趣，这也是造成很多直播平台快速衰败的原因。

直播行业也进入了一个发展的瓶颈期，未来谁有机会，还很难说。不过我们应该很欣喜的看到有更好的内容产生，也许带社交直播冲到前台的人人，会给行业带来不同的启示和思考吧。