听说，最近的公关圈人心惶惶。

不仅仅是甲方大规模砍预算，项目金额越来越少，如今的情况是就算甲方下单，也不太敢接，因为这活太危险了！现在干营销公关可能比干传销还危险......

狂人也很好奇，怎么个危险法？

朋友甩来了几个法治在线级别的链接。

从央视的打击“网络水军“的专题报道到各家官媒下场定调，网络空间不容水军横行；再到微博发出公告，点名几家品牌和公司为法外狂徒，扰乱网络秩序。

甚至有传言，很多上下游公司进去了。

一时间，整个公关营销圈哀鸿遍野。

01.

5万上热搜，微博也成受害者

热搜始创于微博。但当看到这个热搜时，甲方和乙方都沉默了，为啥别人做热搜这么便宜！！

其实热搜不贵，但5万确实不够。

微博热搜分为几种，品牌热搜、冲榜热搜和自然发酵。

品牌热搜明码标价，微博从几十万到百万，因为话题装修、包装，给到的资源和位置不同，报价差异较大。品牌新品上市、公司层面官宣、大IP大活动用的比较多，但是这种按规定要标明广告属性，真实讨论相对较少，破圈并不容易。

所以微博有时候会把品牌需求包装成新闻话题，比如看到连名带姓的品牌，#李xx说华为三折叠瑞红很高级# 这种在15位、20位、40位置的热搜，其实都是商业合作热搜。这种合理合法的商业项目，不在法治在线行动的扫描范围内。

另外一种就是自然冲榜，娱乐营销在这块如火纯情了，比如#XX明星40岁状态#、#XX明星在逃公主大片#、#XX明星氛围感妆容#，大都是明星工作室宣传的冲榜力作。通常的方式是找几个娱乐营销大号首发，在加一批水军账号一起拱热度冲榜。

注意，法治在线的点来了：这里动用水军加热冲榜，就是被打击的重点对象，所以你发现整个暑假明星的无营养热搜好像少点了？

一些品牌和代理公司就如法炮制这种热搜。比如你可以看到类似这种热搜话题词：#00后小伙子无人机送戒指求婚女友#，极有可能就是某无人机品牌的植入广告。这也是被重点打击的虚假策划，参考猫一杯小学生在巴黎丢作业事件，其实是从头到尾的自导自演。

微博也动了真格，发了好几拨违法乱纪的公告，以正视听。

（上下滑动查看）

微博和官方打击虚假热搜，让那些主要靠热搜谋生的代理商和上下游突然迷失了航向。

02.

没了水军，公关营销束手无策？

退潮的时候，才知道谁在裸泳？水军的大规模下线，对于习惯性用水军做热搜营销的品牌公关圈来讲，算是伤到大动脉了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1）评论区大战搞不动，哪个圈会先偃旗息鼓？

过去，水军很容易占领舆论场。

评论区一度成为舆论的主阵地。现在，一种低成本且高效的营销策略就是大量占领评论区，花一点小钱钱，在任何相关甚至不相关的内容下大量铺评论。这种方式能够利用“沉默的大多数效应”，有效地影响并覆盖原有内容。

换句话说，评论区的影响力可以放大或削弱内容本身的价值。内容创作者所传达的观点和信息，往往会被评论区的声音所淹没，甚至可以被完全否定。

这种自下而上的传播模式，让评论区俨然成为了真实舆论的缩影，反映出公众的情感和看法，最终塑造了整个信息的传播生态。

尤其是抖音的评论区，看评论比看视频有意思多了。比如雷军的抖音评论区，简直是当代网友最大的发癫现场。

但小米su7的口碑和恶评可就得靠市场公关部的“努力”了。无论热评的“小米su7是年轻人的第一台保时捷”还是“小米SU7完了”，“肯定没人买”，都残存一丝各家“水军”的操作痕迹。以及遭受舆论攻击、诋毁长达半年的农夫山泉，很难说不是大量水军在背后的推波助澜。

此外，章泽天被指控疑似加入光明会后，大量的水军账号开始有组织的大肆散播、恶意造谣刘强东和章泽天夫妇的家庭及私人生活的的不实信息，（引用京东发言人的表述）。这些账号很多都是没有头像，或刚注册，或是没发过几条有质量的内容的。

真可谓，“水”能载舟亦能覆舟。

没有了大规模的“水军”，或许公关口水仗打不起来，至少“谣言”传播没了大批量发酵的源头和链路，品牌商战少了冲锋陷阵的排头兵，以前那种一句话，一条评论截图就能引发轩然大波和涟漪的场面可能会越少见到。品牌从暗战变成明战。深受水军之苦影视娱乐圈和粉圈，以后会更加清朗吗？

2）曝光声量水漫金山，虚假繁荣何时休？

广告效果是玄学，喊了这么多年的品效合一，至今 “效”在哪里，仍是一句天问。但在追求声量的道路上越走越远，颇有一种有人多大胆，地有多大产之感。

比如一些品牌对曝光的要求是投放5个KOL，需要达到曝光一个亿。很难说他制定这个KPI的时候内心真的是信仰这件事，还是潜规则下的睁一只眼闭一只眼，“你懂我懂大家都懂”的去操作吧。

有时不得不怀疑，很多品牌的老板一定是虔诚相信这个数据的，不然为什么这么多年过去流量都已经水漫金山了，他还能竖起大拇指在战报群里点个赞呢？

还有平日数据寥寥无几的品牌视频号，突然几条TVC转评赞好几万，留言却不过百，真的是“劳民伤财”。项目PM了花了点预算，制造出了好几万转发的虚假繁荣，运营小编却胆战心惊，这与项目内容毫无关联的评论区，真的没眼看。

整个夏天，水军的上下游或被关入小黑屋或被沉入水底，品牌公关圈迎来了难得的清净和真实，只不过这种赤裸裸的真实会让很多人丢了饭碗。很多做流量上下游的公司干脆转行了。

03.

流量祛魅，行业重新洗牌

如果能对流量松绑和祛魅，从大公司的品牌部、公关部、采购部门，到广告公司、创意热店，产业生态的传播制作执行的上下游公司都将进行一轮洗牌。

划去动辄一个亿的曝光声量，留下真正打动人心的作品和产品。做有效的品牌动作，找到品牌忠实的用户和知音，发出真实的声音，相信长期主义，相信念念不忘必有回响。

相信行业重新聚焦于真实和诚信，水军隐退后，留下的是一个更为真实和健康的品牌生态。