继黑神话之后，这款不到100M的单机游戏凭什么踩中互联网风口成为爆款？

NoxInfluencer · 公众号 · 营销 · 2024-10-21 16:00

正文

近日，朋友圈和社媒都被一款名叫《沙威玛传奇》的游戏刷屏。截止至10月21日，这款游戏连续一周力压腾讯的《三角洲行动》、《王者荣耀》、《金铲铲之战》等，登上了iOS免费榜第一名。

原来这是一款模拟经营类游戏，玩家主要负责制作一种名为“沙威玛”的中东美食，并逐渐升级装备，增加菜品以应对客人。

其模式颇有点像之前就流行的《飞机大厨》与《楼下的早餐店》，那么为何独独这款游戏有泼天的流量，成为《黑神话》之后的又一黑马呢？

带着好奇心，小编忍不住下载来一探究竟。

一打开就被这魔性的音乐与抽象的机翻歌词洗脑，哦~沙威玛~有了你生活没烦恼~让人无比上头，似乎已经成为了一个新梗。

小编顿时悟了！原来这才是真正的“3A大作”——AI作画、AI作曲、AI配音。

而游戏看似休闲，实则玩法让人上瘾，给予了玩家一定的自由度。比如你既可以偷懒只卷一个面饼皮给客户，也可以勤勤恳恳四个馅料都加。

同时还会遇到吃霸王餐的乞丐以及趁你不备偷你金币的可恶小偷，让玩家忍不住吐槽。也正因为此，许多网友创作了游戏相关的表情包，一定程度上促进了游戏的二次传播。

魔性的音乐、抽象的歌词、新奇的玩法、层出不穷的表情包，一系列操作下来，正踩中了互联网“抽象玩梗”的风口，形成病毒式传播，在一众游戏中杀出重围。

这样的例子，在国内品牌中也曾出现。比如近期杨幂代言的思加图，就把广告文案玩得溜溜的，让人一眼就能记住。

再比如，前段时间TikTok很流行“Demure”，即端庄梗。

很多对热点敏锐的海外品牌都把这句话融入到了营销创意中，赚取了不少流量。可见品牌“借势而为”的重要性。

然而，光靠抽象玩梗也是不够的，绝大部分品牌的成功都离不开网红营销的助力。

根据Nox聚星的独家数据显示，《沙威玛传奇》主要营销平台为YouTube和TikTok，关联广告视频有218则，总观看量达479.12万。

受众国家以中东地区为主，可以说是遍布全球，这是因为它用AI技术实现了多语言支持，包括中文、英语、法语、日语等在内的13种语言，使得不同语种的玩家都能体验到这款游戏。

这种本土化推广策略让游戏几乎成为“无国界”的存在，降低了游戏推广的难度和成本，提高了玩家的接受度和参与度。

而在其广告内容语言榜中，中文排到了第三名。

且一般多跟中国香港、台湾地区的红人合作，如跟这位“搞完君2.0”的合作，观看量达11.4万，起到了不错的推广效果。

值得注意的是，这位“搞完君”还曾与国内游戏《黑神话悟空》、《原神》、《迷你世界》等游戏都有合作过。

客观来看，《沙威玛传奇》在一众模拟经营游戏中算不上画风精致，制作精良的“优等生”，甚至节省开发成本用AI作画作曲配音，其成功是因为能给玩家营造深刻的“抽象记忆点”+一点网红营销助力。

出海游戏商家可以借鉴《沙威玛传奇》的成功经验，即借势而为搞抽象，注重语言的本地化、游戏的趣味性和音乐音效，合理利用AI技术，控制开发成本，同时利用网红营销的力量，为游戏传播推波助澜！

关于Nox聚星

Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，是全球访问量第一的网红搜索引擎。

Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。