家乐品牌针对打工人节后综合症和高压生活，通过举办大型去班味活动，深入洞察消费者情绪和需求场景，实现了精准营销。活动在场景选择、创意互动、传播策略等方面表现出色，展现了品牌对消费者情感和价值观的深度契合。
家乐品牌通过洞察打工人生活面貌，关注打工人对生活与工作的平衡需求，以及他们对愉悦生活的积极盼望。在上海人民广场地铁站举办大型去班味活动，为打工人提供情绪价值，并从吃的治愈感出发，让人们感受切实的温暖。
家乐通过趣味互动和美味福利双管齐下，将营销活动变成一场有趣好玩的品牌大事件。采用层层递进的设计，通过测班味、去班味等环节，吸引打工人参与并传递品牌理念。
家乐选择上海人民广场地铁站作为活动核心阵地，不仅人流量大，更是打工人上下班必经之地。家乐将品牌场景拓展到打工人的上下班时刻，通过品牌标志性的绿色和放大的新品包装，留下深刻印象，使品牌与消费者生活更紧密。
家乐敏锐捕捉到上海人民广场地铁站的热点话题和社交媒体传播势能，借助脱口秀演员黑灯的热梗，以巨型装置文案回应并扩大传播效果。通过vlog的发酵实现了戏剧性的传播效果。
家乐始终将消费者的健康生活置于首位，通过不断创新产品满足日益多元的需求。同时精准掌握消费者情感痛点，以轻松愉悦的品牌叙事深耕消费者心智，实现长线的心智占位。
上班哪有不发疯的？特别是刚刚结束2024最后一个法定节假日，打工人的节后综合症早已拉满。
上班成了一种修行，而下班回到家就只想躺平。好好吃饭？似乎已经变成了奢侈品。
面对打工人高压的生活节奏和低迷的情绪，品牌要想真正打动打工人，单靠煲心灵鸡汤已经远远不够。
就有这样一个品牌，不止于喊喊口号，而是实实在在地把一碗浓汤带进打工人必经的地铁站，狠狠「硬控」了上下班的人们。
在上海人民广场地铁站，家乐找准打工人的真实痛点，携手叮咚买菜安排了一场大型「去班味」活动。通过爆改地铁站，以趣味互动+美味福利双管齐下，家乐不仅为疲惫的打工人提供满满情绪价值，更从「吃」这件治愈的事情上，让人们在忙碌的日常感受切实的温暖。
做好一场有趣会玩的品牌大事件，「网感」只是最基础的环节。真正的挑战在于，品牌能否精准洞察消费者的情绪，找准合适沟通场景，落地有共鸣、有爆点的创意，从而实现高效传播。
一切有效的营销都源于精准的洞察。在家乐与叮咚买菜的合作上，我们看到了品牌在场景和情绪上的敏锐洞察力，这源于品牌对目标客群底层需求的理解。
上班发疯文学盛行的当下，许多品牌都了解打工人「搬砖不易」的心情，只是，多数品牌仍停留在与打工人「一起吐槽」的阶段。
家乐则更进一步，不只关注打工人对班味的吐槽，更精准洞察到了吐槽背后，打工人对生活与工作平衡的深层需求，那是一种对愉悦生活的积极盼望。
女侠已退休
基于此，家乐的「去班味」创意装置采用层层递进的设计，一开始通过「测测班味浓度」牢牢抓住打工人的注意力，重点放在「消除班味，点亮美味」的环节，以「上班吃苦，喝汤补补」抚慰打工人班味超标的身心。
同时，家乐不仅关怀打工人的用餐场景，更精准洞察到
通勤场景
在打工人日常的重要性。
家乐选择上海人民广场地铁站作为活动核心阵地，不仅因为这里的人流量大，更因为它打工人上下班必经之地，有利于让品牌丝滑融入打工人的日常生活。
脱口秀演员黑灯
如此一来，家乐实现了品牌场景的拓展，让品牌形象不局
限于厨房和餐桌，更延伸到了打工人的上下班时刻。
通过品牌标志性的绿色和放大的新品包装，家乐在通勤路上为打工人留下了深刻印象，使品牌与消费者的生活更加紧密。
有了精准的场景和情绪洞察，如何通过创意吸引打工人的注意，并传递家乐的品牌理念，是下一步的关键挑战。
家乐将人们对美好生活的追求转化为有趣的
「去班味」互动体验
，完美契合打工人的情感需求。
对此，家乐采用了「测班味」到「去班味」的渐进式互动逻辑。
「测班味」
装置可不只是标题党，而是结合了AI技术，让打工人通过AI脸部扫描检测班味浓度，生成如「工牌」般的定制班味浓度检测证明。这个工牌不仅是班味的记录，更成为了打工人的社交货币，让许多人纷纷在社媒中「晒工牌」。
打工人只需与家乐x叮咚的装置「击掌」，就能象征性地去除班味，并且点亮装置的美味专区。当装置的特定位置被点亮，打工人就可获得家乐新品鲜炖浓汤宝限量体验装；同时，当打工人在社媒分享或在叮咚下单，就有机会获得实用网兜袋和蔬菜玩偶。
这些福利不仅实用
性和颜值兼具，也是不断提醒打工人「好好吃饭」的创新落点，将品牌关爱以轻松愉快的形式温暖打工人
的通勤时光。
可以说，家乐早已跳脱常规的「地铁广告」逻辑，而是在地铁站搭建了一个完整的品牌沟通场景，不仅让人耳目一新，更让人清晰感受到家乐的价值理念，使品牌形象更加立体和亲切。
在传播环节，家乐也展现出了敏锐的嗅觉。
上海人民广场地铁站最近一次出圈，是因为脱口秀演员黑灯的一则段子。他提到：「人广地铁广播总说16号口通往叮咚买菜，但谁会去叮咚买菜呢？不都是送到家吗？」这个段子迅速引发了大众共鸣，成为热点话题。
