重塑品牌稀缺价值 | 2024年春季「稀引创想」跨专业工作坊课程汇报暨校企合作优秀毕业设计

课程的第一、二周的教学内容为理论讲授和案例解析。何亚龙老师通过理论阐述、案例分析深入浅出地讲授“稀引理论”品牌设计方法，同学们深刻认识到品牌设计的本质，了解了品牌公司项目的执行流程；第三至五周为设计项目《传园》茶叶的《传仙》系列调研和设计方案策划，同学们对品牌项目进行前期调研，运用 “稀引理论”进行战略性思考与规划。以小组为单位汇报调研报告与设计策划案，课程教学团队对同学们的设计方案进行指导并提出修改意见。

第六周，前往括号品牌设计公司参观学习，括号品牌的陈道印、肖凡设计总监就设计表达和工艺落地进行教学与指导，同学们对设计方案进行调整与优化。第七周，同学们来到学院实验室，了解如何通过眼动仪与脑电技术采集消费者的生理数据，分析不同品牌设计风格对其生理和心理的影响，优化设计策略。第八周是结课汇报，设计作品成果评选。

经过为期八周的课程，同学们运用“稀引理论”，对《传园》茶叶的《传仙》系列进行了六大“号召力”的设计，即名号设计、符号设计、口号设计、勋号设计、色号设计、型号设计，提出了完整的设计方案，并进行了设计制作与打样。最后一次课上，同学们在学院401室进行了设计方案展示与答辩，授课教师、企业专家与品牌设计师对作品进行了精彩点评与互动，并评选出一、二、三等奖及优秀奖。

黄勇鑫 庄咏熹 徐玄成 茹晓晴

我们的传仙八仙茶包装设计，以“八道极致工序”为核心理念，旨在突出八仙茶经过八道极致工序精心制作而成的高品质与独特性。整体风格上，选择了“黑色经典与金色工艺”的组合，将八个极致工艺巧妙地融入设计中，打造出一款既具传统韵味又不失现代质感的独特产品。黑色象征着高贵与神秘，而金色则代表着尊贵与品质，两者结合，营造出一种低调而奢华的品牌调性。

刘艺敏 方惠茹 郑嘉美 黄德超

传仙八仙茶包装设计以“雨前”价值作为稀缺点进行设计，选取了采茶时间：谷雨前，晴天午后的金色作为主色调，凸显采茶时阳光照耀的感觉，将雨前采茶场景运用于包装。主题明确、结构完整，形成一套较为完整的传仙八仙茶包装设计体系。盒型设计上保持简约的风格，给人一种简洁大气的高贵感。

杨卓一 林海盈 陈晓辉 苏若龙

我们小组根据传仙老枞八仙的古树仙（老枞八仙），云雾仙（高山云雾），品质仙（只采春茶及八仙茶功效）的三大特征，运用典故将稀缺性凝结在“仙”字之中，既可代表茶叶的品质，名称，健康价值，又可传达产地的自然条件。并提出“雾隐高山，茶寻传仙”这一口号宣传。

包装根据“仙”主题进行设计，主色调采用墨绿色与灰米白色，绿色代表老枞，米白则表现云雾。主画面展示以Logo为主体，Logo部分将字形拉长，表现出高山的高，上实下虚的渐变体现云雾飘渺的感觉，烘托“仙境”的氛围，将字体部份结构改成竖结构，使其更加工整，体现出“仙”的宁静，静谧的状态。再加上凤凰的辅助图形，丰富了logo画面，也体现产品凤凰单丛，从而呈现出一套完整的传仙老枞八仙的品牌形象设计。

胡婷 袁艺玲 曾芊凡 许文莉

传仙老枞八仙独特的地理位置和自然条件造就了八仙的独特高山韵这一稀缺价值。我们通过包装与品牌形象设计展示高山韵的价值，传达出“高山云雾出好茶”的理念，并用“高山韵，品传仙”这一口号贯穿始终。

在包装设计上，灵感源自巍峨连绵的山川的自然景观，通过现代设计语言诠释东方意境，赋予产品超凡脱俗的独特韵味。设计中融入体现“韵”的纹样，以中国风插画的形式展现，体现高端与飘逸的品牌调性。色彩运用上，以自然界的梧枝绿、云雾白为主色调，辅以流光金点缀，既彰显尊贵不凡，又不失清新雅致，完美平衡了传统与现代审美。

通过创意与设计，将传统与现代、品茶文化与自然条件完美融合，塑造高端、稀缺、富有文化底蕴的品牌形象。

鄢慧婷 苏颖 郑茜匀 李梓晴

我们从消费群体出发，立足于市场需求，发掘有一定消费能力和生活品质追求的都市女性的消费特点。我们通过带有新中式风格特点的双开锁礼盒包装和竹节手环、丝巾外层包装带来的仪式感，努力为顾客呈现优质的消费体验。在设计理念上，口号灵感源自宋代诗人杜耒《寒夜》：“寒夜客来茶当酒，竹炉汤沸火初红。”我们提取场景并结合品牌定位和传播策略，提出了”客来茶当礼，美人送传仙“的口号。在包装设计上，图案灵感源自典雅气质的工笔传统纹样；在色彩运用上，颜色取自中国传统色，以红、金、黑三色奠定庄雅的包装风格。通过调研、策略与设计，将新中式与茶文化相融合，在传园品牌基础上，延展出由”她经济”出发的传仙系列品牌文化。

陈文希 陈海特 蔡逢展 梁涛

传园品牌传仙系列八仙茶围绕“高山春茶”这个稀缺价值点进行品牌设计。包装设计上选用了茶山的苍绿色作为基本色，并融入茶山形象来体现八仙茶生长于“高山之巅”这一独特的地理位置。设计中将传统元素与现代表达方式相结合，体现产品的“春香”特性和品牌的高端形象。

姚俊妤 梁梓涛 叶青 梁昊朗

我们挖掘传园品牌“高山好茶”的特点，在LOGO设计上把八仙与火山口相结合，云雾和“传”的含义结合，予以高山茶韵,茶香飘远的特征。突出茶叶的品质以及“高山好茶”的特点，意在打造传仙-八仙凤凰单机茶的高端品牌。在包装设计上，由于当前茶叶市场的需求扩大，我们深入挖掘了八仙凤凰单机茶独特的品质与文化内涵，力求通过包装设计传递其优雅、尊贵与深厚的文化底蕴以打造独属于传仙的高端品牌。

梁肇添 黎展鹏 杨阳 曹杰鹏

我们的设计理念是通过现代审美来重新诠释传统文化，创造出既有深意又符合现代生活的高端茶品。LOGO采用行书字体精心书写“传仙”二字，以其流畅而有力的笔触，传达出品牌的文化底蕴和历史传承。行书的灵动与茶的静谧相得益彰，共同构建了一个充满东方智慧的品牌形象。包装采用沉稳的棕色调，象征着土地的丰饶与稳重。8个小盒的设计灵感来源于中国传统文化中的“八仙过海”，每个小盒上都绘有一位八仙的代表性武器，不仅增添了神秘感，也让每一款茶都有了自己的故事和象征意义。

本次工作坊课程通过导入“稀引理论”，结合实践项目的训练，使同学们不仅理解、掌握和运用该理论对品牌进行战略性思考，分析目标受众和市场竞争环境，学会塑造独特而有吸引力的品牌定位，而且亲身体验品牌设计从策划、构思、定位到实现的全过程，大大提升了设计策划与执行能力。

“稀引创想与品牌设计”跨专业专题工作坊通过真题真做与项目实践，着力培养具有战略思维的品牌策划、设计与管理的高层次人才，为进一步开展多元化、深层次的校企合作模式奠定了良好基础。

视觉传达设计专业为广东省一流本科专业建设点。2024年软科中国大学专业排名A+层次，在全国410所开设本专业高校中排名第9，位居前2%。该专业在探索专业课程和毕业设计教学创新的过程中大胆实践校企合作模式，发挥企业与院校各自具有的人才、科研、技术、服务优势，鼓励学生通过解决企业的真实难题来深化专业学习和进行毕业设计，研究领域涵盖老字号品牌重塑与战略转型系统设计、品牌IP塑造与数字化营销、乡村振兴战略下区域公用品牌与农特产品包装系统设计等等。
通过与企业的紧密合作，毕业设计项目不仅成为检验学生综合能力的试金石，也成为了促进学术成果向产业应用快速转化的催化剂，从而真正实现了设计教育与产业发展的深度融合，为培养符合时代需求的高素质复合型人才开辟了新径。

作者/周绮文 陈洁盈

指导老师/黄芳芳

视觉传达设计/品牌设计方向

“江城杨公子”作为武汉特产品牌，历史悠久，其中“户部三礼”和“汉卤三绝”两大系列产品尽显武汉地方特色和人文风情。针对品牌建设需求和未来可持续发展，本设计以“江城杨公子”的“户部三礼”糕点系列为核心，探究武汉地域文化元素在“户部三礼”糕点包装中的应用方式，对“江城杨公子”进行品牌形象设计。设计运用高饱和度高明度的撞色手法，以“武汉”二字为主要视觉元素，同时将武汉标志性建筑元素剪影平面化和结构线条化，并提炼武汉古代风鸟纹文化，呈现出现代设计表达方式。整套设计对品牌的包装升级、推广海报、视频推广等展开了一系列设计，打造出符合目标消费群体的武汉特产品牌形象，同时强化了品牌的文化属性，展现出武汉特产品牌的独特魅力。

作者/陈灏智

指导老师/余茜

视觉传达设计/品牌设计方向

本设计包含“凤归潮”LOGO及包装设计，力图结合可视化结构与纯文字的设计风格，让消费者更直接的接收信息，凸显视觉差异，提升品牌竞争力。着重在包装上进行创新，围绕“功能性、便捷性”设计出以半球为视觉中心的醒目包装结构。目的是为了让消费者更直观看到产品实物，了解冷萃工艺后的成品并区别其他竞品。产品选择蜜兰香、芝兰香、黄栀香、银花香、玉兰香以及杏仁香的不同香型凤凰单从茶品，满足目标消费者的不同口味需求， 在颜色上采用高明度低纯度的主调对应不同香型，并体现轻盈的品牌定位。整体上包含了大盒装、小盒装、单片装等包装形式，方便适应各种不同销售场景。

作者/董子瑜，李王珍

指导老师/黄芳芳

视觉传达设计/品牌设计方向

设计说明：本设计针对现代年轻消费者的需求，构建“杨公子”活泼鲜明的人物形象为视觉IP，强化《江城杨公子》品牌的视觉吸引力与辨识度。同时该设计通过挖掘、提炼与武汉文化中的景观、历史以及江城杨公子品牌故事的特色为设计元素加以运用，实现了品牌视觉与推广的创新设计，为品牌发展注入新的活力，有助于提升市场识别度及竞争力。

作者/陈健思，吴雪铭
指导老师/周文娟
视觉传达设计/品牌设计方向

本设计为“传小园”凤凰单丛袋泡茶品牌包装设计，设计目标有两点：一是打造独具品牌特色的基础VI，包括品牌名称、品牌标志、标准色、标准字、辅助图形、IP形象；二是通过品牌包装视觉设计和不同香型对应的诗句来传达品牌茶叶的不同香型的味道，传达茶香带来的不同感受；三是用Q萌可爱的国风IP包装塑造传小园带给消费者的初印象，展现产品的特点，提升消费者的购买欲望。

作者/曾湲洵，吴彦茜
指导老师/周文娟
视觉传达设计/品牌设计方向

本设计以“江城杨公子品牌升级”为主题，围绕“户部三礼”的品牌理念进行设计升级，三礼原意指樱花饼、孝感麻糖、云片糕作为经典三礼糕一套销售。新升级“三礼”赋予全新寓意，礼仪、礼物、礼遇，并分别对应三款糕点。“三礼”礼仪通过，唱喏礼、拱手礼、天揖礼三种IP手势视觉化体现。选用户部巷、东湖樱园、黄鹤楼三处武汉文旅热门景点作为武汉元素体现，让“江城杨公子”与武汉文化结合融洽，以此设计了一系列新升级包装和推广。

校企联动合作教学模式促使教育与行业实践无缝对接，开拓了一条培育适应未来社会所需的高水准、多功能型人才的新渠道。在此框架下，理论学习与实际操作相辅相成，确保了人才供给与产业发展需求的高度契合。