在去年年底，王嘉尔成为了Nike和Jordan的全球合作伙伴，为市场注入了一针强心剂。在此之前，与传统球鞋的没落相呼应的，是代言人身份定位也愈发模糊，整体市场内部公认顶级流量角色的缺失、流媒体时代网络红人涌现导致大众关注失焦，都让这次合作令人足够吃惊。
惊之后就是喜，王嘉尔作为这个时代满足对于“ICON”词条各种想象的标志，拥有可观的流量的同时，承载着极高的文化价值与社会影响力，于国内外的动作不断也使其成为构建不同背景的桥梁，旗下TEAM WANG两条支线design与records始终折射出其敏锐的商业洞察力与超前的战略眼光。这让这次合作跳脱出流量明星进行粉丝号召力转换的俗套案例，而是提供了充分发挥双方效能的广阔舞台。
在刚步入2025年之际，王嘉尔也上脚了Air Jordan 1 Xuan Wu，鞋面、鞋舌以及鞋带都是皮革打造加持蛇纹压印，细节的豪华感引起国内外热烈反响，全球限量3399双一鞋难求，完美印证了强大的造势能力。
而Nike与Air Jordan为王嘉尔准备的鞋款主角，则是大名鼎鼎的Air Jordan 1 High’85 “Bred”，“禁穿”，在正值Air Jordan 1诞生40周年之际，于2月14日正式发布复刻回归之作。
Air Jordan 1 High’85 “Bred”
Air Jordan 1“禁穿”几乎拥有着最好的球鞋故事模版：在球鞋颜色规定51%以上必须为白色的80年代，Michael Jordan以探花身份被公牛队选中，这个此前连续两年跻身NCAA第一阵容并荣膺全美最佳球员的明星新人，穿着这双红黑配色的“Bred”并因此受到每场比赛5000美金的罚款。
Nike在此时贡献了教科书级别的营销操作，为Michael Jordan缴纳所有罚款，他也穿着这双鞋一次次用夸张的折叠上篮与精准的中距离跳投技惊四座，开启了他本人与Air Jordan的商业传奇。
没有人可以拒绝“禁穿”，因为没有人会不爱上这其中的反叛味道。如“球鞋教父”Sonny Vaccaro所言，“当你告诉公众，某款鞋是被禁止的，往往意味着流行”。绝不泯然众人，敢于挑战权威，这或许是Sneaker乃至潮流文化的最底层逻辑，这也就让禁穿从不只是一双球鞋。
对于多数经历过传统球鞋鼎盛时期的Sneaker爱好者而言，禁穿不仅仅是Michael Jordan与Nike联手缔造的一段佳话，也是完成了两万次跳投的樱木花道用100日元得到的战靴，门外汉以Underdog姿态挑战霸主山王工业，“你最光荣的时刻是何时？是全日本时代吗？而我，只有现在了！”
穿过岁月的风尘仆仆，感动依旧威力不减。
自1985年诞生至今，这双传奇鞋款总共历经6次复刻（1994、2001、2009、2011、2013、2016），而近十年后的本次回归被誉为“最接近元年版本”的作品。
Air Jordan 1 High’85 “Bred”
2001/2009/2011
不仅前所未有采用了1985年版本的鞋型轮廓，鞋盒也采用OG包装呈现，鞋舌使用“Nike Air”标识、鞋底纹路的“Nike”和“Swoosh”周围都带有商标®字样，鞋帮内衬印有出厂日期，鞋面采用黑红配色搭配光面皮革，弥补2016版本荔枝皮质感不足的遗憾，与元年几乎一致。
Air Jordan 1 High’85 “Bred”
2013/2016
也由于有目共睹的高度还原，此次Air Jordan 1禁穿在发布前就带来满城风雨。
在美国地区，这双Air Jordan 1禁穿此前公布只在23家鞋店发售，货量仅10000双，售价则定位在250美元、国内官方售价1799元，显著高于2016版本的160美元，国内的线下发售则包括北京、天津、上海、广州、杭州、成都、中国香港与中国台北8个城市总计11家店铺，其中北京权限包括Soulgoods、SKP-S与World of Flight三家，为内地发售渠道最多。
然而，与疑似小货量对应的，是官方将这一鞋款在开售前上架了Jordan官方抖音旗舰店，也不难看出Nike对于国内流媒体平台带货的上心程度。
每逢复刻发布，商业化与情怀的冲突是绕不过去的命题，传统球鞋不同于High-End赛道，后者拥有高度接受奢侈品定价作为日常消费开支的群体这样的基本盘，且对于价格高昂的服饰、包袋而言，球鞋始终被品牌定义为“第一件奢侈品”，伴随着奢侈品牌的“实用主义转向”、休闲风潮引起的场景泛化，奢侈品球鞋可以祭出“限量”、“天价”大旗，Gucci x adidas、Dior x Jordan、Miu Miu x New Balance大都如是。
然而传统球鞋却不能这么做，限量与天价几乎就意味着极差风评。
以Jordan为例，在复古跑鞋、厚底鞋与薄底鞋等时装主义的围剿下，Jordan的主线鞋款已经被Z世代看做落伍的、过时的，这些现在及未来很长一段时间都将占据流行文化话语权的年轻人们对这些鞋款并无额外的情绪偏好，而设计创新力的缺乏、文化符号价值的稀释又是不可否认的事实。
Nike与Jordan显然是意识到这一点的，在此次复刻发售之前，Jordan针对性地试图唤醒市场的情怀反馈，在2024年10月19日，@jumpman23的官方账号就发布了一张被涂抹揉皱的罚款单图片。
而在2024年12月26日则发布了一段短片，配文“你有没有想过...如果Nike没有支付罚款怎么办？”
Via Instagram@jumpman23
在2025年2月3日，在此前这则what if式的短片基础上，Nike再次用想象力构建一个“未为禁穿缴纳罚款的世界”，在连锁反应中，没有签名鞋和鞋迷，篮球不曾国际化，没有孩子试图成为Michael，没有无畏者与潮流先锋，Travis Scott没有成为La Flame，DJ Khaled不曾说出“We the best”，王嘉尔也不再有魅力......
而正如广告片最后所言，“伟大是无法被禁止的”。
Via Instagram@jumpman23
在随后的今年鞋款的预售信息发布中，官方账号的所有文案都统一为“UNBANNABLE”，从率先发布的王嘉尔同款黑脚趾Air Jordan 1 High OG，到至今还未发售的Nigel Sylvester x Air Jordan 1 High OG、藤原浩三方联名Union LA x Air Jordan 1，再到Jordan天团四大球星、刚刚夺得生涯首座超级碗MVP的Jalen Hurts等等。
一切伟大，一切传奇，都从“禁穿”开始——这是Nike与Jordan给到这双鞋的尊重。
根据已知信息，从今早正式于抖音旗舰店的带货直播间开售以来，9点准时上链接，1秒售空，由直播间主播晒出的销售数据来看，货量仅有77双，这也引起诸多不满，除了中国区以外Snkrs都上架了，唯独国区选择直播间突袭，比起传统的抽签方式，抖音抢购因有科技加成的可能而显得没那么公平。
目前二级市场方面，这双禁穿已经有了明显溢价，黄金码数基本都抵达3000元/400美金大关，且有个别7000元左右的成交案例，不消几日恐怕还是会一路水涨船高。
从流行文化层面，禁穿就如同多元宇宙膨胀收缩的起点，它为市场开启范例，奠定精神基础，在如今这个惨淡的传统球鞋局面中是再合适不过的号召者，它让人在如今这个潮流与时尚界限模糊不清的时代回忆起往日荣光，那时候的“街头”是如此令人着迷，代表特立独行、我行我素，向高高在上的时装屋发起先锋主义的冲锋。
作为当之无愧的行业巨头，在2月14日发布的“禁穿”像是Nike与Jordan送给传统球鞋市场的一份情人节礼物，唤醒了过往纯粹的热爱，也让整个Sneaker行业看到希望的曙光。
除此以外，还有那点无法从销量和利润中窥探的，一点点情怀。
那是发售日凌晨的寒风中，你和朋友哆嗦着搓手，他神色飞扬地对你说：“禁穿的故事知道吗？乔丹穿着它，一场罚5000美金！”那时你们笃信这双鞋是少年对抗世界的战靴，你们愿意几个月不吃早餐为它买单，冲向球场显摆的路上，哼《灌篮高手》的主题曲也跑了调。
