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作者：梁嘉烈
今年的暑期档很是热闹！
大银幕上，《银河补习班》《哪吒之魔童降世》等影片持续热映，《上海堡垒》也即将登陆院线。小荧屏上，《陈情令》等更是成为了热搜专业户。
影视作品火热的同时，影视音乐的热度也扶摇直上，《银河补习班》共鸣曲《一番星》、《上海堡垒》推广曲《如果当时》、《陈情令 国风音乐专辑》等影视原声音乐在各大音乐平台均获得了高关注度。
歌曲娓娓道来的故事，让影视作品与音乐实现了温柔融合。QQ音乐评论区里，就有网友在听完《银河补习班》共鸣曲《一番星》后感慨道：“刘宇宁这首歌让音乐与电影完美的融合在一起。什么是不可错过的时光？是成长的过程中，一个父亲陪伴孩子的点点滴滴，是年幼时我们对这个世界一片懵懂，回头看到爸爸的那种心安。”
在音乐平台UGC生态不断完善的当下，评论区已经成为了用户观看影视剧前后“打卡”的第二阵地，用户在评论区寻找归属感和群体认同的同时，他们自产的UGC内容也成为了引爆影视OST热度，连接“影”、“音”的重要推手之一。
“看电影的时候忍住了
看评论区的时候终于忍不住了…”
在不少人的印象中，父爱很多时候都因内敛、不擅表达而不被理解，也是因此，用故事代入感唱出深沉父爱的电影《银河补习班》共鸣曲《一番星》才会引爆听众的泪腺，让其评论区瞬间变成用户们抒发的情感阵地，纷纷表示：
“看电影的时候忍住了，听歌的时候忍住了，看评论区的时候终于忍不住了…”
“听了这首歌想起了自己的父亲，莫名心疼到想哭，父爱，真的像满天的星辰一样璀璨。”
“作为一个路人来评论这歌，我第一次听一首歌听得发呆，直到这歌放完，我从来都没感受过父爱，而我在这歌里听到了父亲对儿子那种无私而又纯真的爱。”
“联想到自己与父亲间点点滴滴的记忆，想到离开我的父亲，心好酸，只听一遍就已经泪目。”
“第一次在评论区表白自己的父亲，希望现在爱他，不会迟到。”
“听完歌，决定这个周末带着我爸一起去电影院看电影。”
……
《一番星》7月26日在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台上线，虽然是在电影上映后上线，但为影片又带来了热度。
《一番星》评论区中，不少网友感慨《银河补习班》中的细腻情感和刘宇宁沧桑的唱腔结合，将父爱的伟大诠释得淋漓尽致，这也同电影中父亲润物细无声的爱踩在了同一个拍子上。
也有不少网友听完歌后对影片产生了兴趣，甚至去二刷了影片。
“本来不喜欢这种类型电影的，但是想看看故事到底讲述了什么，才会有这么好听的歌。
”“听完这歌，我要去看这部电影。
”而这一点在7月24日上线的《上海堡垒》推广曲《如果当时》中更能体现出来。
《如果当时》上线后便获得了广泛关注，开始为科幻大作《上海堡垒》的上映预热。
QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐评论区里，不少被《如果当时》吸引到的听众直言：
“已经迫不及待想去电影院一睹《上海堡垒》的末日爱情了。
”
这些真情流露的UGC内容在听众间共情的同时，导向电影营销的作用也被数据所证实。7月24日《如果当时》上线后，《上海堡垒》的“猫眼想看”人数当日新增了近5000人，截止今日，影片“想看”人数已经增加了近3万人。
目前，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的评论区已经成为了影视作品上映前后的第二“打卡区”。同时，音乐评论区发挥的“种草效应”正在不断凸显。
《银河补习班》《上海堡垒》两部影片热度不断走高的同时，《一番星》《如果当时》也在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台走红。前者拿下酷狗飙升榜第1名；后者夺得酷我音乐新歌榜、影视金曲榜第1名，热度带来的参与度也让两首歌的评论区评论上线瞬间突破999+。
音乐平台浓厚的社区文化和活跃的UGC内容创作氛围，推动了用户在电影与音乐之间的流通、转化，也加速了社区内容消费网络效应的成型。
平台势能推动UGC热度转化
从《新流星花园》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》等影视剧OST的走红不难发现，腾讯音乐娱乐集团的“影音+”战略自推出以来，几乎成为了爆款影视OST专业户。有网友就在《如果当时》《一番星》评论区打趣道：今年暑期档热门电影的OST被腾讯音乐娱乐集团承包了。
如今，音乐平台更像是打通音乐与电影两大领域间壁垒的中间载体，是让二者走向融合，不再“独立战斗”的核心介质。爆款频出背后，除了“影音+”打通“影”、“音”间壁垒的优势外，也得益于腾讯音乐娱乐集团三大平台健康的UGC内容创作生态。
从《如果当时》《一番星》上线后的表现来看，用户自产UGC内容的影响力显然被低估了。
腾讯音乐娱乐集团向来注重UGC生态的搭建，除歌单、动态外，音乐评论区的UGC内容规模和影响力如今也在日益凸显。通过评论、点赞，内容消费者不仅可以表明自己的立场、态度，提升参与感，也与其他消费者达成了群体心理认同，从而在社区内形成内容消费网络效应，发挥评论的“种草”功能。
以用户自产UGC内容为纽带，音乐与电影可以不断相互作用、相互推动、相互反哺，歌曲为影片造势，而影片的热映也让更多人关注到了歌曲。这正是腾讯音乐娱乐集团“影音+”战略在《银河补习班》《上海堡垒》两部影片背后发挥的重要作用之一。
全方位宣推和亿级资源曝光下，“影”、“音”间的壁垒被打破，视听共振下内容呈现与感情表达的完美融合以及UGC内容生态对影视OST热度的放大，让电影和音乐的传播达到1+1>2的效果，并将热度有效转化为了票房。
如今，腾讯音乐娱乐集团已经形成了全景式、立体化、多渠道的音乐消费及互动场景，以及“听、看、唱、玩、买”的生态闭环。多元化社交玩法之下，“影音+”可以持续提升用户参与度并激发创作热情，从而扩大UGC内容的规模和影响力，使之持续反哺影视剧的热度和口碑。
UGC反哺影视剧：
被评论圈粉去追剧，为“影”、“音”破壁
除了电影《银河补习班》《上海堡垒》外，“影音+”也是今年暑期档爆款剧集《陈情令》、国漫《灵笼》背后的重要推手之一。
其中《陈情令》OST《陈情令 国风音乐专辑》7月8日上线腾讯音乐娱乐三大平台，上线1小时销售额累计突破115万元，上线4小时销售额累计突破265万元。截至目前，该专辑在三大平台销售额超过了1260万，成为腾讯音乐娱乐集团销售额最高的影视音乐专辑。
《陈情令 国风音乐专辑》粉圈UGC内容的影响力，也在剧集播出过程中不断在向粉圈外扩散。评论区就有部分网友表示，自己此前并没有追过《陈情令》小说，对“忘羡”也没有了解，但看了不少歌曲评论后，就被“忘羡”圈粉了，开始走上追剧之路。
从评论区UGC内容的反馈来看，此次《陈情令 国风音乐专辑》的热销和广受认可，还是赢在专辑歌曲与剧集的高度契合上。今年，“影音+”战略正式从1.0时代迈入了2.0时代，进入2.0时代后，“影音+”开始从影视剧创作初期介入，为影视OST寻找更适合的词作者、曲作者、包括歌手。
