上市不足两月，北京EC180销量为何超越特斯拉MODEL X？

寒冬过后,暖春来袭。经历短暂寒潮之后，2017年全球纯电动车市场逐渐迎来暖流，最新数据显示，2月份全球纯电动汽车共售出超过5万辆，同比增长33%。

值得关注的是，在新能源全球销量TOP10的榜单中，北汽新能源EC180以月销2800辆的成绩，超过特斯拉model X、丰田普锐斯Prime等“国际巨星”位居第六，成为唯一入围该榜的中国品牌车型。这是继纯电动A级家轿EU260在2016年10月问鼎全球销量冠军后的又一优异成绩，也是北汽新能源继续向世界级新能源企业目标迈进的有力一步。

国内市场纯电动车如过江之鲫，为何偏偏是上市不足2个月的EC180能后来居上、一枝独秀？

生而强大，先天自带“爆款”基因

EC180先天自带火爆市场的名门基因。作为世界500强排名第160位的北汽集团旗下最具活力的核心业务，北汽新能源自诞生之日起就专注于纯电动汽车及核心三电系统的研发和推广，是国内新能源汽车领域当之无愧的“一哥”。

身为名门之后的EC180在产品力上的优势与生俱来。作为北汽新能源历时三年、全新正向研发的一款战略车型，EC180的设计、研发、制造等所有过程均为纯电动汽车量身定制，在安全性、经济性以及驾乘体验等方面在同级车内表现优秀，通过合理的三电布局，不仅提升了舒适性、品质感和安全性，也降低了后期的采购和制造成本。此外，EC180所搭载的由电动机（最大功率30kW）和三元锂电池（容量为20.3kWh）组成的纯电动系统，配备北汽新能源超级电驱技术e-Motion Drive， 在普通模式下综合续航里程可达180km，电池充满用时仅需7小时。

卡位精准，定位暗藏热销智慧

“它是一款看得到、碰得到、有能力买回家的新能源车，担得起‘国民车’的称号。”董卿在北京·EC180发布会上曾经这样形容这款新车。

一款号称“国民车”的A00级纯电动车型，能否获得广大国民的青睐，售价将起到至关重要的作用。EC180推出的灵动版和灵秀版两款车型，定价都相当亲民——4.98万元和5.58万元。

这样的定价，向下可拓展到中高档低速电动车，向上则能抢占主流微型高速电动车，同时能“跨界”抢占 3-5 万元微型燃油车的市场。如此亲民的价格卡位，堪称上下通吃、左右逢源。

亲民的价格、精准的卡位，让消费者在一众竞争对手中锁定EC180变得顺理成章。与此同时，北汽新能源还专门为EC180打造了全新销售模式，不仅在北上广深等限购城市铺设网点，更是进一步将EC180推广至全国所有城镇乡村，针对充电、渠道、服务等提供了整合的电动汽车出行解决方案。

沟通走心，营销引爆热销浪潮

既然立志成为纯电动国民车，人气自然不能低。通过赞助央视大型文化节目《朗读者》，EC180携手国民女神董卿与全体国民走心沟通。在《朗读者》发布会后的新闻采访中，一直热爱环保事业的董卿也说到：“EC180对环保事业有推动作用，而且价廉物美，是国民车！”一个是温暖大气亲切的国民女神，一个是经济实用好开的国民车，二者的结合成为最佳“国民CP”。伴随着《朗读者》的热播，“国民CP”开启刷屏模式，EC180国民车的形象得以迅速深入人心。