2017年第一支神广告，央视火了！

品牌商做广告啥最贵？当然是媒介！而央视的黄金时段那可谓是贵中之贵。然而，有这样一个品牌，成功入围2017央视国家品牌计划TOP合作伙伴，拿到新闻联播与天气预报之间的黄金广告位，却愿意用这最值钱的时段为别的品牌做广告，用意何在？让我们一起看看，这个最值钱的广告，是如何被玩坏的。

初看之时，小编一度以为央视拿出黄金时段，为各位“国家品牌计划”的金主爸爸们免费做了一次品牌传播，不禁内心佩服央视的气魄。直到最后3秒，才发现“暗藏玄机”！如此神广告，原来是京东出品！

据悉为了实现本次创意，京东专门选择了在新闻联播与天气预报之间黄金时段倒一的广告位，真可谓脑洞大开，玩足了媒体创意。而如此大手笔的为各大品牌做广告，京东真的是甘当活雷锋吗？细思之后，小编不禁暗暗赞叹京东背后的庞大布局。片中貌似京东拿出黄金位置为他人做广告，强化各品牌“国家品牌计划”的身份，但实际上，是各大品牌为京东站台，着实体现了京东作为国内最大的自营式电商企业的强大聚合力和行业影响力。

这里不得不提的是“央视国家品牌计划”。2017年，央视充分利用平台价值，助力国内更多能够参与全球商业竞争的国家品牌企业，为其提供全方位资源、权益和增值服务，该项目的商业部分由第一梯队“TOP合作伙伴”与第二梯队“行业领跑者”两部分构成。本次国家品牌计划的招标吸引了大量各行业的顶尖企业加盟，据悉极有可能影响2017年整体的媒体格局。如此前几乎从未投放过电视广告的华为，此次也成为了“国家品牌计划TOP合作伙伴”，在央视持续进行全年投放。而京东作为中国最大的自营式电商企业，也成为了2017央视国家品牌计划的TOP合作伙伴，也是电商行业唯一一家入围的企业。

本次广告中，京东与“央视国家品牌计划”中的TOP合作伙伴达成合作，其中包括格力、美的、华为、洋河、海尔等在各自行业内顶尖的品牌，多方巧妙借力，实现了国家品牌之间的第一次强强联合。看似普通的广告，经过与媒体位置的巧妙结合，竟出现了意想不到的效果。要问究竟火了谁？我不说，你也一定想得到！

创意营销年年有，2017年刚开年，京东就打响第一炮！相信这又将是脑洞大开，案例层出的一年。期待更多绝佳案例与大家分享！

营 销 兵 法

中国营销媒体影响力第一

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