天猫618消费升级趋势：一线城市爱维秘、二三线城市热衷洁面仪

■文｜网商君

3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……当这些“天价”商品已经成为天猫平台“新中产”的日常之选，意味着怎样的消费升级新趋势？

天猫618数据显示，资深剁手党们变得对“价格”越来越不敏感，而他们对商品品质的关注度则日益提升，在购物清单中还出现“一线城市爱维秘、二三线城市热衷洁面仪”的有趣分化。

一线城市热情奔放，

二三线则更爱“面子”

资深“剁手党”们已经用买买买投票，宣告海淘成为新崛起的消费趋势。天猫618数据显示，成熟的剁手党依然集中在购买力更强的一二线城市。从花费金额到购买数量，一线城市的海淘数据都超过了二三线城市，不过，考虑到二三线城市消费者的平均收入，也许他们才是跨境电商最大的潜在人群。

令人惊讶的是，海淘商品成交额排名前三的品牌，一线城市和二三线城市消费者的喜好非常一致，都被swisse、Aptamil/爱他美、Childlife/童年时光所占据。除了共同偏爱的母婴用品和保健品外，一线城市资深剁手党们热爱的是奔放性感的维秘内衣，她们比较注重内里的诱惑。相比起一线城市剁手党“重里子”，二三线的海淘族则更“爱面子”，除了母婴用品外，他们还爱买护肤品和瘦脸美容仪refa，希望容颜青春不老。

一线城市爱戴森吹风机，

二三线城市爱买BOSE音箱

天猫618百亿大促，除空调、手机等刚需之外，剁手党们更愿意在外形上自我投资，兼顾奢侈和时尚单品。

广受青睐的除了Gucci复古又文艺的酒神包之外，还有4000多元一小瓶的POLA精华面霜护肤、全套资生堂顶级产品线CPB，这些都展现着天猫消费者“能力以内，只要最好”的精致生活态度。

当然，还有被打上“黑科技”标签的家电品牌戴森。除了独特的设计外，戴森也以高昂的售价闻名，比如价值近3000元的网红吹风机，在今年的天猫618中最先受到了一线城市剁手党们的热捧。数据显示，它在上海、北京剁手党们的消费金额，排到了所有品牌的第10和13名，已经超过飞利浦、西门子等老牌家电品牌。

戴森吹风机

相对来说，戴森在二三线城市的剁手党的受欢迎程度稍低些，取而代之的，是另外一些同样能提高生活品质的智能家电。比如，青海和拉萨的剁手党爱买BOSE或FOLK的音箱；银川的消费者，则对那款拥有云端上传服务、号称“永远写不完的笔记本” Rocketbook很感兴趣……

三线城市剁手党更爱买健身用品

追求生活品质的资深剁手党们，对自身的健康和体型也非常重视，这一点从他们购买健身用品的热情可见一斑。相比一二线城市，购买健身用品的人数在三线城市占比最高，达到了11.23%。当然，不及一二线城市开遍CBD的健身房数量，也可能是推动他们更多购买家用健身设备的原因。 

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