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本文授权转载自公众号：家的要素（ID：jiayaosu）
最近在朋友圈频繁看到
“虐哭宜家，打败MUJI”的标题
这个扬言3年要在中国开100家店
日本人心目中升级版的宜家&平价的MUJI
在日本销售额是MUJI的2倍、宜家的7倍
让宜家遭遇滑铁卢的日本传奇家居店NITORI
到底是怎样的一个存在？
NITORI中文名尼达利
或许你对它有点陌生，但是在日本
它可是家喻户晓的国民品牌
衣柜书桌床、锅具碗具盆应有尽有！
最最关键的是——
它拥有MUJI的质量，IKEA的价格！
近日，继中山公园店和七宝店之后
它在上海徐家汇开设了第三家店，引起了热议
据说3层楼加起来共有8000平方米！
光“中国门店的商品价格与日本专柜保持一致”这点
就足以撩拨人犯罪了！
先来大致逛一下
生活日用品类
1F有很多实用低廉的小商品是Nitori独有的
让小女生根本走不动路
在NITORI你能找到很多MUJI ，宜家同款且价格更便宜
全程逛下来耳边听到最多的一句话就是
“哎呀，这个比宜家便宜好多”
总的来说NITORI的一些设计和功能
会更符合亚洲人的生活习惯
相比我们平常所看到的大型家居广场
NITORI则更像是一个大超市
各种精致的小碗、杯子细腻温馨
打造出日式居酒屋或者小食堂的感觉
2F是家居生活类，胖萌的玩偶哪里没有
人家的玩偶不仅萌，而且凉快！
据说这是用了NITORI冷感黑科技
亲测确实比一般性面料要凉爽很多
而且吸水速干、抗菌防臭、持续凉爽
对付三伏天，就靠它了
之前只听说过发热袜
现在又开眼界了——吸湿发热棉被！
NITORI的吸湿发热系列，把身体的湿气转化成热能？
这一点倒和优衣库有点类似
NITORI 形状记忆加工窗帘
通过对面料的加热，NITORI 使窗帘保持褶皱垂感
即使洗涤也不会破坏其原有形状
在NITORI 逛一逛
偶尔会以为自己不是在逛家居馆
而是在逛科技馆
不仅如此，还有琳琅满目的家居用品挑花眼
NITORI的抱枕的性价比真的比宜家高很多诶
怎么说呢就它这个价格来说一方面手感很扎实
另一方面花样也很多可以慢慢挑
家具用品类
3F是 NITORI 的家具部分
分了四个区，客厅，书房，餐厅，卧室
布置风格很简单，像个大卖场
有也比较好看的样板间
很多好玩的座椅，比如一边是矮凳
一边是带靠背椅子的，
家里面有爷爷奶奶又有小朋友的用起来一定很方便人性
日本人特有的贴心细腻的收纳设计
整个人完全没有抵抗力
还有自带特技，可以360度旋转的木椅子
看到这些家具的时候
突然觉得自己对木质桌椅老气的印象需要更新一下了
明明高雅又大气
家具之类的也是支持物流配送的
鹅且满999单件可免费享受配送服务
不小心听到导购说外地购买目前只能发德邦之类的快递
上海区域配送范围
▼
每层楼似乎只有一个收银台
结账排队的人和排队买喜茶的一样多
而且买完单后没有出口直接出门得原路返回？
虽然有点不太科学
但也抵挡不住人满为患的盛况
最后
我们采访了在日本留学的Nitori的员工Zero
Home Fashion的担当
（Nitori分为Home fashion和家具两大类
home fashion主要为室内装饰和日常用品区）
Nitori在日本到底是怎样的存在？
Zero：几乎像是优衣库，大创这样的的存在吧，Nitori店铺几乎要等于优衣库了到处都有，所以大家缺了东西随时路过就去买，除了大促销基本不会有排很长队的情况。日本Nitori实在太多了，因为性价比高，日本人不太会像中国一样买红木家具这类保值的家具，新家装修软装开始首选Nitori，现在Airbnb也都是Nitori家具。
作为员工，你对Nitori 最初的认识是在国内还是去了日本之后呢？对于这个品牌有哪些个人的看法呢？
Zero：我是大学毕业，在日本读了两年研，才知道的这个品牌。今年4月刚刚入社的在没进公司之前没有很多了解。近了公司以后，说实话在进入公司之前个人觉得Nitori的设计上还是不及宜家的，进来以后越发觉得发展迅速的背后也的确是有很成熟的管理体系，很明确的目标跟定位吧。
你觉得Nitori在进入中国市场会比muji和宜家更有竞争力吗？
Zero：我觉得三大品牌虽然是竞品，但是各有优势。Nitori主要是针对80%的大众消费者，价格上有很大优势。光看销售额的话当然是远远超过muji的，Muji主要是打品牌文化吧，利润率不是很高的。宜家在日本的店铺并不多，据我所知全日本才9家吧。
Nitori所秉承的品牌文化是？你认为Nitori在产品设计上有优势吗？
Zero：“为世界上的人们提供更丰富的生活，”是Nitori所主张的品牌文化。虽然价格低廉，但其实很注重设计感，每年产出的设计是宜家的10几倍，如果就自身相比较而言，Nitori在设计上还是有很大进步空间的，在设计的基础上注重实用感也是Nitori的特色所在。
你认为Nitori的产品质量如何？在追求价格亲民的基础上，质量有保障吗？
Zero：同等价格的情况下质量还是高于其他竞争对手的，因为我们都是自产自销，没有中间渠道。而且售后服务做的很完善，保质期内大部分商品是可以退换的，还有单件家具满999元以上免费配送服务等。
Nitori在中国市场想有怎样的规划和品牌策略呢？
Zero：Nitori日本现在已经有点饱和，从大型店转向小型。近两年大量招入优秀的留学生，未来主要就是开拓中国市场的，2020年目标是在中国开设100家店，目前大概是14家，主要是上海周边为主。目前已经在跟北方几个大城市洽谈中，比如大连。大量吸入留学生也是Nitori的一个对策，不过在文化上还是有很多不相容的地方，还是吸收更多懂中国家居需求这方面的人才吧。
能说说你第一次见到Nitori产品的感觉吗，以及购物的体验？
Zero：觉得设计，展示，布局什么的都比不上宜家，但是价格真的很亲民，“卖到批发商的价格才叫便宜”是Nitori的理念。而且在技术上也很突出，比如夏天的凉感被子、冬天的羽绒服、窗帘定制等都有自己的品牌特色。
感觉有点像优衣库靠羽绒服出名一样的路子呢？
Zero：经营模式其实是跟优衣库一个模式的，在日本还是非常被认可的，可以说是“家居界的优衣库”。优衣库你不能说它在设计上有怎样的突出，但总有一些你需要的可信赖的东西在，还有就是价格优势。家具室内装饰品这种东西感觉在过去，是很难频繁更换的，但是在Nitori，你可以按季节，甚至按心情随时更换。
现在国内对家居的审美也越来越高，宜家在设计产品时会从价格角度出发，目的是争取市场占有率，那么Nitori呢？
Zero：Nitori很注重coordinate，每一件商品看着可能不起眼，但是都是可以搭配起来的，从卖家、制作家改变为买家，针对80%的大众，没有具体的年龄层，消费者需要什么我们做什么。其实也有很多好东西没有得到宣传，像擦镜子的橡皮、可以挂在浴室喷头挂上的收纳盒、还有很多种类多功能衣挂等。
Nitori在台湾和香港有店铺吗？
Zero：最初的海外市场开拓就是台湾，在美国也有，只不过名字叫aki－home。
今日话题
对于日本传奇家居店NITORI，你有什么看法呢？
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