广告行业，有一个大家熟知的奖项，历经十九年，原名4A金印奖，自2021年起改名4A创意奖。
每一年的4A创意奖，大咖云集，好作品无数，并清晰记录着行业于时代前行的脉络，努力链接着行业的每一个人。
除了4A创意奖，还有一年一度的4A创意节。比起狂人的创意节，4A创意节算是老前辈了，不仅具备前沿的国际视野，更聚焦行业各方翘楚，为大家带来独一无二的经验分享与市场洞见。同时，还会举办4A创意奖颁奖典礼，与一众同行见证行业风向标的诞生！
4A创意节将于12月5日-6日，在北京举行。狂人给粉丝争取到30张两日通票（从活动论坛到颁奖典礼，均可全程参与），欢迎大家提前扫码预约，手慢无！
并在姓名栏标注：广告狂人+姓名（如：广告狂人张三）
创意节开幕在即，狂人有幸参与了今年4A创意奖终审会。
10月25、26日深秋，2024第十九届4A创意奖终审会在上海松江广富林希尔顿酒店举行。
本届4A创意奖的主题是「同行·同行」，当狂人第一次看到这个主题时，脑子里面冒出最简单直接的想法，不是对广告行业的回顾，也不是对创意作品的期待。
而是：
应该怎么读？
相信很多朋友都和狂人一样有这样的疑惑，好在，主题下有相应的文案诠释。 “同入一行、共执一事，是为「同行Hang」；相辅而行、行而不辍，是为「同行Xing」”。
2024年无疑是充满变化的一年，4A创意奖设立这样的主题，象征着在面对时代滚滚中，同行们共同迎接挑战，共踏风浪的态度。
本届4A创意奖共收到了来自 180 家公司的 982 件参赛作品，经过严格的线上初审，最终有 391 件作品进入终审环节。
广告狂人在终审现场，近距离接触了广告创意的巅峰碰撞，见证了全场大奖的诞生，我们记录下他们在现场毫无保留地交流与探讨，更就本届4A创意奖的主题、作品及广告行业与广告人的未来，与终审评审团的评委们进行了对话沟通。
01.
同行同行，虽远将至
本届4A创意奖以“同行同行”为主题，通过“Working together · Walking together ”的坚持与碰撞，掀起中国广告业「与世界对话，讲好中国故事」的势能。
关于这一主题，我们和现场的终审评委们聊了聊。
组委会评审团联席主席 TOPic 创始人/CEO 李雪
“同行同行”的核心是想回到“人”本身。“同行同行”的核心是想回到“人”本身。在大环境不好的当下，大家会思考很多，有不同的打法和思路……但就我自己而言，每次看到同行对广告的热情，也会被再次点亮。因而很希望把4A创意奖办成广告圈团建，有专业的探讨、有充分的交流，有好酒更有好的搭子。只有同行者多了，这条路就没那么孤独了，我们这个行业也会越做越好。
擅美广告执行创意总监瞿智敏：
在看到“同行同行”时，我想到的是同舟共济。80后广告人见证了广告行业诸多变化，从刚毕业时大家觉得广告伟大可以改变很多东西，到现在大家更多的是没有信心、觉得看不到所谓的光环和未来。我们更需要与同行同行，与广告圈仍在这个行业坚持的前辈同行，找到一个代表中国广告的方向，唤醒更多人对这个行业的热爱。
Match马马也创意合伙人魏齐鸿：
我认为“同行同行”未必是手牵手一起往前走，也可以是互相映照的关系，不要惧怕争吵，我们要去探讨。
广州天与空总经理易华丁：
广告行业的同行关系，是“不同而同”、“同而不同”。不是因为我们是同伴所以走在一起，和不同领域的人一起走，才是我们做广告的意义。
在这些不同角度的表达里，狂人看到的是广告人的砥砺前行，如终审总结大会时有人感慨所说，“大环境不好的当下，我们更像一家人。”
02.
与时俱进，顺势而行
广告行业是跟随技术、媒介的升级迭代而不断变化的行业，4A创意奖也紧跟时代与行业的脚步，推出了AI相关的奖项，并引入了不同地区、不同行业的佼佼者作为评委提供多种视角。
对于本届4A创意奖，创意作品的变化，以及未来期许的变化，评委们又是怎么看的？以下是一些评委的答案：
组委会主席，MATCH马马也创始人莫康孙：
今年的4A创意奖有三大变化：一是顺应时代设立的新AI奖项；二是我们请来了来自新加坡、马来西亚等不同国家的评委和不同领域的评委，很多人也是第一次成为4A创意奖的评委，这在奖项讨论中为我们带来了不一样的视角；三是在举办地的选择上，我们也力求做到年年有所不同，希望不同地方的文化氛围也能给评委们提供不一样的思考。
组委会执行主席，汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑：
今年的创意节我们设立了AI这一奖项，目的之一就是鼓励广告行业的同仁去拥抱这个新的变化，但我希望在未来，我们不再需要为AI单独设立一个奖项类别，因为随着AI越来越成熟、广告与AI的结合越来越紧密，AI将会成为一种简单的“日常工具”，广泛地存在于广告创意的流程之中，当没有人强调AI技术带来的改变时，或许就是AI彻底改变广告的时候。
数字艺术家 土豆人tudou_man:
今年我是第一次出席4A创意奖的终审评审，我也参与评选了许多AI相关的广告，不得不说，行业对AI带来的改变适应得很快，但仍然有一个问题值得注意：为AI打广告，还是为品牌打广告。一些品牌与代理机构会陷入前者的误区，导致AI成为了主角，脱离了广告原本要传达的内容。
另外，AI的出现和发展，让很多品牌反而忽视了人的作用。广告行业归根结底还是一个以人为核心的行业，就创意方面，现阶段的AI仍然没有脱离工具属性，它甚至需要耗费更多的精力去调整试错，AI带来的变化，不会是创意人的消亡，反而是有创意与美学基础的人与代理机构，才能驾驭好AI。
评审主席，香蕉气球创意长王彦铠：
坦白说，我觉得这次4A创意奖的女性评委有些少，我们行业的女性其实是很多的，希望我们之后可以增加女性评委的数量，可以让奖项的评选更加全面。
评审主席，NOTE DUET音香品牌主席梁伟丰：
今年我们看到了很多“IP化”的广告案例，即品牌的广告主题本身成为了一个IP，这种创意在传播的同时发展延伸出品牌新的主张，我们欢迎更多这样的案例参与4A创意奖。
而对IP广告来说，希望以后我们可以尝试设立一个“IP运营奖”，当一个品牌和一个广告公司不用别人做好的IP，而是在努力创造，成为IP的时候，我认为我们应该鼓励这样的品牌和代理机构。
最后，明年的4A创意奖评审可不可以有白酒？![]()
03.
多元角度，交流碰撞
作为极具权威性与历史沉淀的广告行业大奖，4A创意奖至始至终尊重评委们的各抒己见。我们也有幸见证大家在意见不同时，因专业态度而产生的“剑拔弩张”。
场面一度非常好看！让围观了全程评审的狂人收获颇丰，在不剧透的前提下，我们选择将现场一些精彩的讨论分享出来。
关于“全场大奖”的个人标准
磨物创始人孙迪：
我认为全场大奖，可以“无意义”一些。不要用沉重的意义与价值来束缚创意，不妨打破某些固定模式。既然叫全场大奖，那一定要够炸裂，要最符合当年的社会环境、文化语境。哪怕就是一个梗、一张图、或是一个突破的新尝试。
当我们有一天往回看历年的全场大奖时，就像红酒一样，看到的是不同创意年份里口味的起伏。所以全场大奖未来有机会是不是可以换一种评选方式。
评审主席，蓝标传媒首席创意官吴凡：
全场大奖，对行业来说具有重要意义，我希望看到全场大奖能够拓宽我们广告创作的边界，很多时候一些idea并不是广告人想不出来，而是需要考虑太多以至于畏手畏脚。4A创意奖的全场大奖应该推举一件作品，它为我们和客户之间打开了某些边界，让市场可以看到，这样“不正确”的、剑走偏锋的idea也能受到欢迎，得到认可。
关于策略人与创意人的冲突
VML Creative VP马伟杰：
有时候我会觉得与客户执行和策略，很难就创意的理解思路和评价标准形成统一。但当我与创意人共事时就会比较有共鸣，或许两者身份、职能的不同注定他们之间存在不能逾越的“鸿沟”。
监审，奥美集团北京首席策略官宋佳：
策略和创意不必理解为一家公司的两个部门，一条流水线的两个工序。有一天如果你觉得策略和创意是镜像的，你觉得它们一起长在你的骨血里，你分不清楚自己是策略还是创意的时候，你就成了。
04.
不忘初心，砥砺前行
为什么我们需要这样的创意评选？
莫康孙老师在总结大会上，提到了“初心”一词。他说，无论做营销还是做公关，技能之外我们总要再追求点什么，而创意就是我们的核心价值。
而对于很多广告行业从业者来说，参与4A创意奖评选是一个重新审视自己的过程。
胜加北京CEO&CCO贺克刚：
我们先是有魅力的人，然后才是有魅力的公司。每一个创意人都有自己的才华和热爱，在brief之外，我们需要有更多的创意展示空间，展现没有完全释放出来的能力，让大家看到我们自己干的事儿本身就是有价值的。才华大于企业，才能最终让广告变成一个有魅力的行业。
PUSU朴速广告创始人林琳：
今天中国这个环境就让大家觉得很焦虑，我们可能更关注的是生意、资源、转型、迭代，都是这种很时髦的大词。但实际上你回归一个创意人的本心来说，你应该好好去看看创意，关注自己最核心的竞争力是什么。
因赛集团监事、事业群总经理魏晔骅：
广告人和广告公司始终处在一个被评判的位置上，客户是我们的裁判和标准。今天同行们在一起评奖，是为了拿出这个行业有价值、有含金量、有说服力的评判标准，让行业内形成一种向上的合力，让行业外形成对好作品的向往，同行同行向前，将成为我们行业一个自我更新的自驱力。
电通创意执行创意总监彭涛：
大家说广告是什么夕阳产业，但我今天感觉不是这样。看到这么多优秀的作品，我觉得创意人还有很大的发展空间，虽然整个行业的变化对我们挑战很大，但是创意永远有可以发挥的地方，不管是什么样的媒体，我们都有机会在上面发光发热。
写在最后
为期两天的4A创意奖终审落幕，狂人在现场见证了奖项的诞生，也看到了持不同视角的表达者为自己的坚持据理力争。在观点的交锋中，「同行·同行」的主题被深刻践行，中国创意的标准被重新定义。
最终获奖名单（4A创意奖金奖、银奖、铜奖、全场大奖及客户选择大奖）将在12月5日-6日，2024·4A创意节暨第十九届4A创意奖颁奖典礼上正式公布，狂人与各位同行共同期待！
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
