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行业定投如何进行URL追踪？为什么要统计关键词转化情况？商务通主要分析哪些数据？

艾奇SEM · 公众号 · 营销 · 2017-04-25 19:53

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问1：我想请教的是行业定投、页面定投、竞秀这些关键字和URL如何跟踪？如果能解决额这个问题，我觉得就是大神。
专家团阿义（微信：wumosujian）答：
这个不是大神不大神的问题，是百度没有开放这些追踪代码。百度没有给予支持，我们就没有办法追踪到每个关键词。
但是如果你需要监控这个渠道，就是知道哪些流量是从这些渠道来的，还是可以实现的，直接在后面加上一段追踪码就好，就像这样：
前面是网址，后面是账户，最后是渠道。其实这些渠道目前来说，能判断出渠道就可以了，后期如果百度开放了这些渠道的追踪，再来进行进一步追踪吧。
问2：艾奇君，我想问竞价主要就是带来更多精准流量，最后的转化主要还是要看线下销售的能力，为什么还要统计是哪些关键词转化而来？
艾奇先生（微信：710554356）答：
我觉得统计哪些关键词转化而来说得不够准确。应该要统计哪些搜索词转化来的，这样才是准确的。
因为有些关键词表面上有转化，实际上都是通过短语或者广泛匹配过来的。这种是不稳定的，因为词小心调整其他匹配方式都可能造成这个词无法再正常匹配。所以要么你的关键词匹配方式是精确匹配，否则建议统计搜索词的转化为主。
统计搜索词转化的目的是为了通过数据分析判断用户的搜索意图，我们可以通过搜索意图判断其购买意图。这样方便你洞察目标客户的消费点，包括用户后期的转化能力判断。我认为，搜索词就是SEM的核心。
而另一方面，看转化是哪些词转化而来的，实际上也是一种测试，告诉你用户喜欢哪些词，系统喜欢哪些词，从而可以倾注更多的预算在这些词上，重点关注这部分词的排名质量度等。当你所管理的关键词比较多时，就没有办法对所有词都一视同仁了，此时你分配注意力的依据就是这些词的表现。
问3：艾奇，还有个问题，商务通主要分析哪些数据？
专家团阿义（微信：wumosujian）答：
弹窗量、对话数、信息数各个占比、漏接等待数、停留时长、谁关闭的网页、网资在线时长等，这是运营需要关注的。
做市场方向的话，需要关注：各渠道弹窗量、对话数、信息数各个占比、漏接等待数、停留时长、谁关闭的网页、网资在线时长、抽查对话质量提出意见，看一下对话进来的关键词（每周由Sem汇总关键词和着陆页并加入标记关注），有精力的可以统计时段，地域的对话，结合消费做一个分析即可。

P.s.如果你发现你的问题没有上墙，请不要着急，这说明艾奇菌还在努力找答案中，接下来一定会解答的~

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