看伊利《过年好搭子》出圈背后的营销洞察与策略｜分享预告

临近春节，各类品牌 CNY 创意广告纷纷涌现。品牌星球关注到，由贾冰和李现主演的伊利新春短片《过年好搭子》，以充满笑点的创意内容在多平台收获极高播放量与互动量。

其中，该视频在品牌官方视频号收获超 500 万播放量，抖音平台多个自发分享账号的播放量破 1000 万。

带着对品牌营销的思考，我们对项目产生了几个好奇的问题。一方面基于案例本身，春节营销作为品牌岁末之际纷纷发力的重要节点，伊利并没有在短片中介绍「我的产品有多好」，也没有着重渲染节日氛围，而是提出「百搭」这一有些常规和普适的定位，让我们好奇在追求品效合一的当下，伊利这一营销定位从何而来，以及如何平衡内容创意和生意的转化？

另一方面，抛开伊利品牌案例本身，LxU以乘团队在过往丰富的品牌内容创意策划历程中，于品牌营销和广告领域，在认知维度与执行层面，洞察到了哪些具有普遍性的问题？

基于对这些问题的好奇，我们邀请到了 LxU以乘的联合创始人兼CEO 李雨和创意总监张晶，来聊聊伊利《过年好搭子》创意产生背后的洞察和策略，以及复盘此次案例广受好评的原因，并由此延伸出了哪些对品牌营销的思考和启发？

具有代表性案例

·伊利春节营销《过年好搭子》

2025 年腊八，伊利携手贾冰和品牌代言人李现发布了新春贺岁短片《过年好搭子》。捕捉年轻人春节送礼不知道送什么的痛点，提出「过年百搭款」的营销定位，强化伊利为送礼首选的品牌心智。

截至目前，视频已在官方视频号超 500 万播放量，抖音多个自发分享账号播放量超 1000 万。

·工银信用卡×中国银联 - 续写属于我们的传说

该影片为 2020 年 为推广工银信用卡X中国银联发布的十二生肖信用卡而制作，目标是以现代内容演绎传统文化，在年轻人的语境中与其进行文化共鸣，建立情感联结，唤醒心底的文化自信。视频在微博累计播放量突破 800w 次，微博话题阅读量 6.8 亿。

©BrandstarPro

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