被说「又老又丑」，却遭到疯抢，这「老人鞋」是真香本香！

时装是文化的衍生物，就像冬季限定的空军夹克或逢出必抢的 AJ 球鞋，不管你是否认同，这些玩意儿都有一定的文化基底或故事去支撑。

近年，随着户外运动的逐渐潮流大众化，很多户外装备也得以通过新面貌进入到大家日常的时尚生活中。

除了衍生工装的什么钓鱼马甲之外，素来被人嫌「老」的山系户外鞋也成为了受市场推崇的一类单品。

可以发现许多品牌都开始推出带有「户外元素」的鞋履，近几年「老爹鞋」的风靡已无需多言，一些潮流嗅觉敏锐的达人们也开始入手鲜少人知的 Hiking Shoes 。

所谓 Hiking Shoes ，就是户外时尚的徒步越野鞋。

它与老爹鞋一样都是复古球鞋趋势的产物，在设计上也以「大块笨重」鞋型以及厚底为主。

这其中最风光且经典的，无疑就是 HOKA ONE ONE 了， 从 18 年开始 ，它就踩着「Hiking Shoes」风潮，横扫街头巷尾了。

专业越野鞋，涉足潮流是个意外

「HOKA ONE ONE」来自毛利语，飞越大地的意思，后面的「ONE」也不念「万」，正确应读「o ni 」。

成立于 2009 年 HOKA ONE ONE 本身是致力于超级马拉松和户外越野运动的专业运动品牌。

成立之初恰逢裸足跑风潮盛行，那时同类品牌都在尝试轻薄极简的跑鞋设计，而 HOKA ONE ONE 的两位创始人却反其道而行，偏用厚实的中底和巨大的鞋型为特点进行研发。

而他们也确实做到了，HOKA ONE ONE 少说 3cm 厚的中底，宽厚却轻盈，同时赋予高效的缓震性能。

中底采用嵌入式鞋床设计，穿上之后双脚是被包裹于中底里的，这也就增加了跑步时的舒适性和稳定性，创造了轻量又高性能的脚感。

除了在专业领域上捣腾之外，HOKA ONE ONE 最初也没打过潮流界的主意，在 2013 年被拥有 UGG 的 Deckers Brands 集团收购后，它也只是活跃于各项马拉松赛事从而获得曝光。

因此 HOKA ONE ONE 在街头备受推崇，只能说是个 意外 。

一方面是以 Urban Outdoor 为主的户外文化 带火了户外单品，一方面也是 各路潮流 icon 的带货 造就了人人都想要它的疯狂局面。

卖断货，炒卖价一飞冲天

早在 2018 年初，西山彻就在媒体的访谈里推荐了 HOKA ONE ONE 的经典鞋款 TOR ULTRA HI WP ，并对其军事风的配色以及实用轻盈的鞋身特点赞不绝口。

不过当时大家的审美还没这么「包容」吧，这双又大又笨重的户外鞋也没得到多少关注。

直到之后 Engineered Garments 与 HOKA ONE ONE 联名推出低帮版 TOR ULTRA LOW，这时鞋款开始获得关注，并在余文乐上脚后 突破了 4K+ 的售价 ，炒卖价水涨船高。

到了 2019 年， HOKA ONE ONE 上架即断货已成为常态 。

各类高帮经典款以及低帮联名款出现在不少人脚下，而且在 WTAPS 型录的影响下，日潮玩家基本都人手一双。

直至今日，户外风潮愈演愈热，提到复古户外、机能户外，人们往往第一个想到 HOKA ONE ONE 。

在如今的二级市场中，可以看到部分鞋款价格也依旧坚挺。

在此后，HOKA ONE ONE 也更加注重产品的时尚属性。

今年推出的「TK PACK」系列，则以白、蓝和金三种标志性的日系配色作为基调，发布了一系列经典鞋型与服饰。

在此之前还推出过以机能元素如 GORE-TEX 外套和结构性连帽衫等不俗单品。

怎么就从 18 年火到现在？

在如今多元审美的趋势下，美丑再也没有明显的分界与定义。

很多人說 Balenciaga 的老爹鞋是 Outdoor 鞋近年急速火爆的原因之一，而 HOKA ONE ONE 也是因为吃了这波红利。

但也有人说， HOKA ONE ONE 之所以被追捧，除去明星效应外，它的大鞋身及纯色之间的自洽设计也是吸引人的原因之一。

还有一个重要因素，HOKA ONE ONE 这类专业户外品牌， 始终是要向用户提供实用、舒适、机能性的「实战鞋」，而以 Balenciaga 为首的时装品牌，它们出的户外鞋则是主打时尚的「时装鞋」。

本应主打性能的鞋款，在没有实际性能的支撑下，热潮过了便不会持续。

从长远来讲，HOKA ONE ONE 自然更耐穿，热度也持续得更久。

再来就是近年来盛行的 Outdoor ，它本就是一个真正适合所有人参与的文化，爬山、露营、徒步，这些老少咸宜的健康活动，也组成了一种「持续发展」的风格和生活方式。

而 HOKA ONE ONE 最初进入潮流人群视野，也是因为其与 Outdoor 文化的兴起地日本以及日系街头审美体系高度契合。

且随着「Urban Outdoor」穿衣理念在潮流人群中的不断发酵，所谓「户外」与「城市」之间的界限正在被打破。

在削弱设计中的「极限户外感」同时，HOKA ONE ONE 在色彩选用、版型剪裁方面亦选择同街头潮流更为贴合的呈现方式，除了原有的多功能全天候适应性外，更增添了适合日常出行、通勤的「休闲属性」。

「但我还是觉得丑」

如果不出意料，肯定还是会有人说「它就是很丑啊」。

是的，我也不否认 HOKA ONE ONE 是丑鞋，但前文已经说过，现在我们对「美丑」的定义越来越模糊，包容度也越来越高。

ROA Hiking

尤其是在「丑鞋」风潮之后，各家品牌都在不厌其烦地挖掘或设计出 集异形、厚重、机能元素于一体的「丑鞋」。

存在即有道理，去年的 MMW 引得疯抢，也证明了市场接受这些异形丑鞋的存在。

从 NIKE 今年发布的 ISPA 系列来看，不管是复古跑鞋还是 Hiking Shoes ，相信 2020「审丑趋势」还会继续。

而 HOKA ONE ONE ，也不是没人嫌丑，可一旦接受了丑帅还兼顾性能的户外设定，多看几眼，反而会觉得莫名好看。

关键是，它确实比看起来要百搭。

最后，无论人们是否选择真正地走出城市、探索自然，HOKA ONE ONE 都已经成功从山野走向街头，这足以令它甩掉「不入流」的旧标签，乃至成为一种新潮流。

同时，HOKA ONE ONE 作为一家为户外而生的品牌，如果你抛开潮流，仅仅只因为热爱跑步或者户外运动，那它依然有许多值得你去了解的优质鞋款。

光是这样也足够了。