走过万水千山，却依然不知道“景区”是什么？

导读

旅游业对于区域发展越来越重要。那么，旅游景区在其中扮演什么角色呢？今日由北京大学旅游研究与规划中心主任及博士生导师吴必虎教授为大家解读“旅游景区的由来”。

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旅游业对于区域发展越来越重要。那么，旅游景区在其中扮演什么角色呢？首先，我们需要解释一下景区的概念在中国最近几十年里发生的变化。过去讲景区，或风景区，或风景名胜区，重点在景，景就是视觉上的概念，就是通过看来获得体验，对应的旅游供给就是观光旅游活动所需的场所。但是后来情况发生了很大变化，人们出门旅游，不仅要去景区看，也想到海边或小镇静静地呆着，享受悠闲和恢复健康，度假旅游需求促进旅游度假区的产生，景区的含义就衍生到度假地了。

与此同时，一批靠近大城市满足人们娱乐需要的主题公园、主题景区、创意景区、旅游综合体也不断出现，这类靠创意、靠大笔资金投入，人为专为娱乐而产生的创意景区进入了景区的概念体系。随着城市化进程加快，城市化人口增多，城市生活压力加大，怀旧的人群、希望回归田园的人群也在不断增多，一到周末和假期便想驱车到乡村地区透透气、喝喝茶、养养生、度度假的人不断增多，原先根本不入游客法眼的普通、淳朴、传统的村落和田园，也就自然而然成为了景区大家庭的新成员。

上述不同类型的景区，覆盖面如此之光广，对地方旅游经济发展来讲就是最重要的吸引物和生产基地。一个旅游目的地如果在旅游景区上搞不定市场，形不成力量，那么你有再便利的交通，再好的接待设施也无济于事，可以说旅游景区是一个城市、一个区域之所以能够成为目的地的最为关键的因素，至少对于愉悦型旅游目的来讲是这样的。

旅游景区的成败取决于能否吸引游客、服务游客、满足游客，因此旅游景区的规划、管理和营销就有很强的专业特点，需要一系列对应的理论支持和运营框架支撑。从服务质量来讲，需要基本的结构要素，对这些要素的存在状况与水平高低的测定和评价，可以为管理者和旅游者提供一个衡量标准，追求的目标。

因此从本质上看，A级旅游景区其实就是人为设立的管理与评价标准。为了从理论上和技术上实现某个程度的目标，旅游景区需要按照一定的规范与框架来比照、改进、完善其中一些不足的地方。《A级旅游景区提升规划与管理指南》的目的，就是为景区管理者提供理论框架与技术操作的指导借鉴工具。

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