今年，有一个词频繁被cue ，那就是——AI（人工智能）。
自从阿法狗赢了李世石以来，人工智能似乎还没有在哪个战场输给过人类。但是，最近阿里巴巴研发了一个人工智能音箱，
却被人类问“方”了！
原因究竟是为啥？
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原来，这是一波广告啊！
（文案君给这波广告双击老铁666
![]()
）
说起天猫精灵，大家肯定会联想到TA的
聪明、有趣、好玩儿、爱搞事情
。所以这一次，天猫精灵挖了个新的“梗”，运用
“天猫精灵方了”
来席卷众人眼球，创意出道：
01
悬念吸睛：面对生活中苦苦的灵魂拷问
天猫精灵“方”了
凭借“会怼，有梗，聪明到像人类”的特性，天猫精灵去年多次刷屏社交网络，让用户见识了黑科技AI技术的魔性。
不过，尽管天猫精灵在过去是如此擅长于用“聪明”来抓人眼球，但一味地重复着老套路，最终也会让消费者感到厌倦。久而久之，将会被淹没在竞争激烈的营销市场之中。
为了寻求新的突破点，这一次，天猫引用直接粗暴的灵魂拷问，打造“天猫精灵方了”的现实场景，成功通过“悬念”吸睛！
以前，天猫精灵总是用各种机智地“你问我答”。这一次，天猫精灵终于“碰壁”了——
“天猫精灵，我不想上班了！有没有不用工作，就能赚钱的办法？”
“天猫精灵，我要减肥！有没有不用节食、不用运动、不用花钱的减肥方法呢？”
“天猫精灵，女朋友又生气了怎么办？你知道女生的心里，到底在想什么吗？”
“天猫精灵，我不开心！如何才能找回小时候的快乐？”
……这些完全就是宇宙未解之谜吧！！
然鹅，这样的难题确实也把咋们的天猫精灵给问“方”了，为此尴尬地汗颜……
其实，比起以往主打“聪明才智”的天猫精灵广告，这次的视频更为可爱且有笑点。独特的切入点，让消费者更容易产生共鸣，因为“灵魂拷问”的内容本身，来源于用户日常最为关心的问题。
一次新品发布战役，能否建立与消费者的接触点，洞察产生的记忆点是核心。而天猫精灵被问方的那些灵魂问题，正是从用户身上深挖出来的，无法回答好的苦问题，更容易让用户“记住”，实现精准有效触达。
再来，在视频的表现手法上，天猫精灵的“拟人化”为整个视频带来了不少的喜感，天猫精灵的“表情”更是为视频内容起到了锦上添花的作用。
被问“方”之后，令人万万没想到的是尬萌可爱的天猫精灵，居然猝不及防地扔出了品牌小伙伴的名号，让其为自己撑腰解答！不知道你是怎么看待这样的“套路”？反正当文案君回过神来，才发现已经跌入天猫精灵的“广告坑”了——我是来看你笑话的，你居然给我打起了广告？？？？
02
承接悬念的问答海报
撩粉、提升品牌声望两不误
承接着“天猫精灵方了”的悬念，天猫精灵请来了
奥利奥、王老吉、亚瑟士、MM豆等13个品牌
小伙伴为用户解答了各种“灵魂拷问”，从中汇成了一系列的问答海报。
在品牌问答中，用户可以看到一系列与自己日常息息相关的烦恼问题，从中激起了共鸣。再通过结合各大品牌特色，把所有回答的内容注入灵魂。
一方面给大家枯燥的生活带来一点甜，另一方面把品牌特色诠释得淋漓尽致，实力撩粉+提升品牌声望两不误！
正所谓“合纵连横，跨界创新”。
为了不让品牌形象固化，这一次，天猫精灵还联动了
王老吉、奥利奥、M&Ms、ASICS、百威、百事6个品牌
推出了
联名款天猫精灵
，从而实现品牌声量、销量的双赢。
03
强强联手，联名合作
天猫精灵发糖啦
创意视频的最后，天猫精灵埋了一个伏笔：
“给主人们的生活加点‘糖’！”
让人一下子记住了这句话，那么到底是如何“加糖”呢？天猫精灵联合了13个品牌小伙伴打造了一系列的
「发糖海报」
，通过gif发糖动画把各品牌跟天猫精灵融为一体，模拟了“造糖”到“发糖”的全过程，把“糖”给大家安排上了！
王老吉、奥利奥、M&Ms、ASICS、百威、百事等
13个品牌“造糖”开始啦，文案逗趣暖萌。
究竟何为“发糖”？说白了就是让你心甜的“福利”！
在发糖海报最后，带出了13个品牌与天猫一起推出的
品牌联合权益
。通过福利的“甜”来撬动网友们的自传播，从而不断增长天猫精灵方糖R的营销声势，捕获了不少流量的沉积。
03
多元化内容传播形式
联手知名博主创意发声
随着消费升级环境下，消费者的主观意识不断增强，品牌商如何准确把握消费者多元化、个性化需求，撬动消费者市场？成为品牌亟待突破的营销命题。
为此，天猫精灵联合了各大知名博主KOL玩了一趟创意发声，通过不同博主擅长的内容创作形式，来诠释天猫精灵新款功能的丰富、外型的特别、智能的方方面面，带出生活中有天猫精灵作为
“最好的AI陪伴”
是一件多么幸福又走心的事情的中心，最后引导消费者找到属于自己的最独特天猫精灵。
优质的内容输出，是稳健的带货内核。
因此，天猫精灵选择了一些有持续输出原创优质内容能力的博主KOL，利用现在年轻人喜闻乐见的漫画、视频形式，站在时下年轻人的各种烦恼主题下，进行可视化创意内容输出，最终落地到天猫精灵给你的生活加点糖的带货中去。一头是博主用心传递的别样体验感受，另一头则是商业化平衡，用博主的优质原创内容来而搭建与用户之间亲密的情感交流，保证用户信任度，激起产品与用户的互动，再通过用户来带动用户，让内容到交易的过程变得顺理成章。
04
天猫精灵方糖R
为年轻人重塑全新的生活方式
现在，越来越多的人开始接受智能科技，并愿意为智能科技付费，以天猫精灵为代表正在一步一步地改变着我们的生活习惯——阿里巴巴集团CMO董本洪在发布“糖粉计划”时表示“原创、定制和潮化是年轻人最新消费趋势”，因此在未来，天猫精灵希望与年轻力生态伙伴一起，继续给粉丝生活加点糖。
其实早在4月份，“糖粉计划”就已经正式启动！
4月18日“皮卡丘”联手天猫精灵智能音箱，发布了AI与Art有机融合的联名款——天猫精灵新品方糖R“波点酷”。还有知名IP小马宝莉，跨界潮牌百事可乐、百威啤酒、MM豆、王老吉、亚瑟士、奥利奥，以及当红明星许魏洲等首批加入“糖粉计划”，共同为年轻人带来好看的外表和有趣的灵魂而努力。
天猫精灵的功能也在不断地“进化”ing，从原来能听小说音乐、控制家电、听新闻、查天气、陪聊天，这一次的天猫精灵方糖R联名款还新增了打电话的功能。未来，天猫精灵将继续联合生态伙伴，基于方糖R形成更多产品配色、更多定制外观、更多定制技能的联合定制产品。打造个性化联名硬件，包括个性机身、个性周边、个性外壳、个性彩盒等；个性化技能入驻，包括个性语音、个性内容、产品权益等，值得大家期待！
天猫精灵是全球第三、中国第一的智能音箱，旗下方糖是国内首款销量突破1000万的智能音箱产品。618期间，天猫精灵联合它的小伙伴给大家准备了甜蜜惊喜——
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“天猫精灵发糖了”
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如果你也想让天猫精灵给你的生活
“加点糖”
，可以
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618新品四折起！
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