消失的购物欲——从日本“失去的二十年”中窥见中国消费未来｜破界·2024刀法年度品效峰会

日本国民常常把“失去的二十年”、“失去的三十年”挂在嘴边。20世纪80年代末，日本经济从高峰到迅速陨落：房产泡沫、就业困难、高储蓄率、生育率下降、人口老龄化严重等等，种种特征，都像极了今天的中国。

然而，即便在日本经济看似停滞的背景下，一些行业和品牌却仍在逆势增长，7-11便利店、优衣库、人气爆棚的秋叶原、越来越受欢迎的本土品牌等等，都展现出惊人的韧性。那么，在这一现象中，我们是否可以窥见中国消费市场的未来趋势和机会呢？

这些逆势增长的行业、品牌甚至是文化街区，都统统指向三个值得当今中国深思的趋势：老年化、低欲望和向内看。

“老年化”意味着未来消费市场将更加关注老年人的需求，如健康、养老和娱乐；“低欲望”社会则反映出年轻一代对物质追求的减少，更注重精神层面的满足；而“向内看”则表明，日本消费者更倾向于国内品牌和产品，为本土品牌提供了巨大的市场空间。

12月5日下午，我们邀请到长时间观察日本消费市场的消费投资人、商业研究者黄海 ，带来以《重新审视日本“失去的二十年”：启示、趋势、机会》为主题的精彩分享。

黄海老师将带领我们重新审视这一与中国有着相似文化传统的社会，以史为镜，窥见中国消费未来。

*为保证参会观众的参会权益，每届峰会主题内容分享结束后，将共有8-10篇回顾文释出，此外将不做任何形式的内容回顾。