10 月 15 日消息，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团 APP 的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及 KOL 可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”，即可下单。该服务还加入了 AI 帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。
如今在各个商业领域，内容种草的重要性都愈发凸显。比起听品牌说，消费者更相信与自己相似的 KOL 和素人。不过有意思的是，小红书也在往本地生活发力，今年 9 月正式宣布了向全国 49 个城市开放餐饮团购业务。
“在如今这个日新月异的互联网江湖中，每一个巨头都在寻求新的增长点，跨界竞争更是早已成为常态。”——《雷科技leitech：美团“小红书化”，小红书“美团化”，本地生活成了“唐僧肉”？》
10 月 12 日，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在今年天猫双11 发布会后的群访上称，京东物流预计会在双11 期间接入淘宝，为用户提供服务。
对此，淘宝官方客服回应：“从今天开始，淘宝商家发货订单和消费者退货订单都可以接入京东物流，且可以淘宝 App 内直接查询到订单的京东物流轨迹信息。天猫超市订单中，只要是卖家跟京东物流合作了，也可以接入京东物流。”
此前，据晚点报道，京东将正式接入支付宝支付，还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。另外，在今年 9 月，淘宝官宣开通微信支付，用户在购买天猫或淘宝商品时，可选择“微信支付”跳转至微信 APP 付款。
本次物流方面的合作，体现了各大平台之间的互联互通，推进降本增效。
“对于各方进一步互联互通的原因，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示：从目前的竞争格局看，货架电商受到新兴电商的挑战比较大，平台之间互相开放本就是大势所趋，在此时合作体现出对终端消费者体验的重视以及资源的互通双赢。”——九派新闻《今起，京东物流全面入驻淘宝、天猫》投近亿元融资，茶饮还有新故事｜36氪专访》
03
「名创优品」年内将在美团上线超 800 家“24H 超级店”
10 月 14 日，名创优品与美团官宣达成深度战略合作，以即时零售业务为合作重点，年内名创优品将在美团上线超过 800 家闪电仓形态的“24H 超级店”。同时，到店业务上，美团也将基于用户到店消费场景，向名创优品提供多项数字化营销支持。
品牌势能和渠道势能的叠加，将推动中国品牌进入新一轮的增长。
“24H 超级店与普通名创优品门店商品结构计划相差 70% 以上。这说明闪电仓业态不仅是在仓位布局、成本效率等方面做出差异，在商品上也属于新供给，以此契合不同商圈消费者需求，和常规线下店可以视作互补关系。
‘现在常规店主打「大IP加小刚需」，超级店，反过来，它是大刚需加小 IP 的一个组合，闪电仓还是以生活百货和礼赠的产品需求比较多。包括大家看到的像一次性袜子、内裤、床罩等这一系列，就是响应我们说的这种说走就走的出行场景，基于美团数据，开发设计的大单品。’名创优品即时零售负责人陈镇杰表示。”——第三只眼看零售《闪电仓扩容，名创优品年内将开仓 800 家》
10 月 15 日消息，甜啦啦海外负责人黄满义在媒体采访中提到，“今年底，我们将冲刺 35 亿元的年度营收目标，预计明年加上海外市场，整体营收能过百亿。”同时，三年内将在菲律宾保底开出 800 家店，其中包括绝大部分加盟店。
提到甜啦啦，或许还有不少消费者好奇，这到底是一个什么品牌。和蜜雪冰城相似，同为客单价低的低线城市现制茶饮品牌。但和蜜雪冰城不同的地方在于，甜啦啦没有一味地想占据一二线城市。转而去往海外，试图将国内经验复制到客群相匹配的海外。
据了解，未来三年，甜啦啦将在东南亚 3000 万人口以上的国家进行布局。对品牌来说，印尼和菲律宾只是我们面向全球的一个跳板，全球市场才是最终目标。
“今年下半年，甜啦啦将品牌愿景更新为“有人的地方就有甜啦啦”，出海正成为公司战略中至关重要的一环。”——《明亮公司：对话「甜啦啦」黄满义：菲律宾三年内保底800家店，预计明年公司营收过百亿》
10 月 14 日据青眼情报整理，2024 年前三季度，淘天、京东、抖音、快手平台美妆类目（护肤、彩妆香水、身体护理&清洁、洗发护发）总 GMV 超 3776.9 亿元，同比增长 3.49%，相较于 2023 年同期增速同比下降 52.3%。
根据国家统计局的数据显示，2024 年上半年中国社会消费品零售总额同比增长 3.7% 至 23.6 万亿元，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为 2168.1亿元，同比增幅仅约为 1%。增长放缓代表着美妆市场已经进入相对稳定的状态，进入了新的竞争阶段。
“当行业整体增速放缓，美妆巨头们不约而同选择提价保利润。这是继年初第一轮提价后，两大美妆巨头年内第二次涨价。对此，业内更多将其解读为‘业绩承压，被迫提价保利润。’”——财联社
06
LVMH 集团今年前 9 个月销售收入下降 2%
巴黎时间 10 月 15 日收盘后，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）公布了 2024 年第三季度及前 9 个月关键业绩报告：前 9 个月集团销售收入同比下降 2% 至 608 亿欧元，在有机基础上与去年同期持平。就市场来看，前 9 个月中，欧洲和美国在有机基础上略有增长，日本继续实现两位数增长，亚洲其它地区下滑 12%。
LVMH 集团表示第三季度业绩不如意，很大程度上受日元走强影响，但这解释不了所有问题。而率先公布业绩、一向被视为奢侈品行业“晴雨表”的 LVMH 集团表现不佳，让资本市场对整体奢侈品的表现蒙上了一层悲观的预期。
“消费者并不是完全理性的，这为奢侈品行业在未来长期继续存在提供了基础。消费理性和情绪价值同时成为流行趋势的背后，是未来消费者将清醒地享受情绪价值。但奢侈品当前的错误本质在于，没有提供消费者所期待的情绪价值。为增长任务疲于奔忙的奢侈品公司，与消费者脱节了。” ——《LADYMAX：深度 | LVMH最糟糕的一季》
10 月 15 日，阿迪达斯再次上调了全年销售和利润预期。由于第三季度的业绩好于预期，阿迪达斯预计今年收入将增长 10% 左右（不计汇率影响），全年利润预期也从 10 亿欧元上调至 12 亿欧元。受益于复古三条纹 Samba 和 Gazelle 鞋款的需求，品牌发展势头良好。良好的业绩表现，也让阿迪达斯在二级市场受到欢迎。与年初相比，adidas 股价上涨超 30%。
受到疫情以及与歌手及设计师 Ye 的合作破裂影响，adidas 过去几年的业绩引发了市场的担忧。在 CEO Bjorn Gulden 坚持回归体育运动理念的带领下，adidas 终于在 2024 年重回增长轨道。
“随着阿迪达斯首席执行官 Bjorn Gulden 上任近 18 个月，我们的调查显示，由于营销和批发服务水平的提高，以及日益有利的市场背景，阿迪达斯的性能和生活方式产品的正面情绪都有所改善。”——摩根士丹利分析师
08
「霸王茶姬」1-9 月累计为婚庆等群体场景提供约 150 万杯现代茶
10 月 14 日消息，「霸王茶姬」数据显示，2024 年 1-9 月，「霸王茶姬」已累计为婚庆、交友聚会、职场庆祝等群体场景提供约 150 万杯现代茶，国庆期间团体订单量更是较去年同比增长近 300%。霸王茶姬相关业务负责人透露，“近期我们已收到多家婚庆公司长期合作的邀约，内部正在认真考虑。” 目前，消费者可以通过霸王茶姬小程序团餐服务预约订购。
曾经婚礼场景更多是喜茶的天下。如今霸王茶姬渗透进年轻人婚礼、职场晚会等各大团餐聚集的场所，既代表了品牌号召力，也是找增量的新方法。
“婚礼本身就是一个巨大的流量场景，相当于一个天然的广告位。所有宾客都成为了品牌的潜在传播者，再加上朋友圈、社交平台的分享，传播力不可小觑。”——《餐企老板内参：00后吹爆！喜茶、霸王茶姬成为「婚礼酒水的神」》
10 月 15 日消息，10 月 14 日理想汽车第 100 万辆整车在江苏常州下线。
历时 58 个月，理想成为首家加入百万俱乐部的新势力车企，而从近期战报来看，蔚来、小鹏、零跑等新势力距离百万门槛也越来越近。
“我们的目标肯定是要让纯电产品起来，这是我们的另外一条腿，如果只有增程一条腿，我们跑不远也跑不快。”——理想供应链副总裁 孟庆鹏
乘联会秘书长崔东树日前发文指出，过去 5 年里，我国乘用车零售均价已经上涨 3.1 万元，从 2019 年的 15.1 万元上升至今年的 18.2 万元。
在多轮技术、产业变革，以及价格战洗礼后，合资品牌对高端市场的统治地位日益松动，但汽车均价上升也带来隐忧：换购人群需求压过首购人群，市场或许会面临“后劲不足”的风险。
“低端消费很重要，需要改善普通群体需求购买力、拉动入门级消费，实现首购群体的消费入门。”——乘联会秘书长 崔东树
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