市场版图重组,营销面临结构性变化,在经济下行的压力下——品牌需要找到新的溢价点,同时还要在数字化营销的浪潮中,不断创新和适应新变化,保持竞争力,不得不在夹缝中“既要又要”。品牌如何在营销3.0时代逆风增长?
如果说营销1.0和营销2.0时代通过大广告&大分销,大范围地触达是促成交易的起点;那么,如何找到精准人群、做出精准内容、完成精准匹配,是营销3.0时代品牌重新打响第一炮的「起点」。
而每个生态里都有自己的人群,不同的人群模型、不同的标签体系:小红书有20大生活方式人群、抖音有8大人群、视频号有3型人群......线上媒介、线下渠道五花八门,预算有限,品牌想要匹配的人群到底在哪?
有了属于自己品牌的人群之后,又该如何通过「精营」留住人,打造高粘性、高活跃、高转化的会员体系?当AI技术飞速发展并广泛应用于营销时,品牌又该如何「加速」坐上牌桌,全面开启,营销+AI,决胜AI时代?
新加坡国立大学商学院兼任教授、亚洲营销与商业模式学者 & 数字化新商业转型专家——周宏骐教授,将基于以上困惑,为「破界·2024刀法年度品效峰会」独家定制了一堂45分钟的「EMBA课程」,于12月5日上午带来以《2025年,品牌营销逆风增长的3大法则》为主题的精彩演讲!
在这场演讲里,亲历见证中国营销乃至中国商业三十年的周宏旗教授,将从营销和生意的变化中,为我们抽丝剥茧出2025年做品牌、做营销最应注意的三大要点。