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2025年3月14日下午，湖南省舞台美术学会主办的
“舞美客厅”第三期沙龙活动
在长沙市戏剧艺术中心如期举行。参加人员共40人，汇聚了来自湖南省直、演艺集团、长沙、株洲等地的十余家剧团、文化馆、高校及企业的会员、同行朋友，并特别邀请了湖南省戏剧家协会副秘书长罗玉婷出席。
本期话题围绕
“城市IP的创新场景营造”
，以2025株洲元宵“大富翁”沉浸式体验活动为案例展开深入探讨，旨在推动传统文化与活动策划的跨界融合，激发青年艺术工作者的文旅创新思维。
本期沙龙邀请项目策划团队主要成员
萧筠译、唐华、谭奕玮、庞子姮
做现场分享。上半场，由95后
萧筠译
作主旨发言，题为
《游戏化叙事的设计逻辑与传统文化转化——元宵“大富翁”真人游戏复盘》
，其他队友分别介绍自己的主业并分享体会；下半场，击鼓传花，头脑风暴，热烈讨论。
活动由湖南省舞台美术学会常务副会长
谢雨
担任学术主持。
株洲市文化园“大富翁”元宵系列活动由株洲市文化旅游广电体育局主办，株洲市戏剧传承中心、株洲市文化馆、株洲市图书馆、株洲市文化园管理处、株洲市体育彩票管理中心、湖南惠洁物业管理有限责任公司等多家单位联合承办。
该活动作为“制造名城过大年，神农福地乐翻天”株洲市2025年元宵活动的三大会场之一，得到了株洲市政协党组书记、主席聂方红，株洲市人民政府副市长、党组成员蒋湘晖，株洲市文旅广体局党组书记、局长杨喜兰等领导的高度认可。活动期间，NPC们的积极营业，供销社的门庭若市，喜乐会的戏剧游园，添福路旁的祈福树盛景……这些充满烟火气的场景让文化园成功俘获老中青三代人的心，园区知名度也随之鹊起。
萧筠译，主策划兼视觉设计
萧筠译以群众文化综合思维，复盘2025株洲元宵“大富翁”真人游戏，引领大家展开游戏化叙事的设计逻辑与传统文化转化的思考。分享从提问：“最了解你的是谁？”开启，以“手机”引出我们被现代装备“奴役”的时间空间，接着来一拨回忆杀，翻出箱底童年的最爱——“大富翁”游戏，讲它的前世今生，并推导出五个子话题：
萧筠译全面介绍了项目的策划与执行。在极其有限的经费条件下，她们积极开动脑筋，充分利用园区手头资源，包括“城中岛”的地理优势和戏剧、群文、图书三个单位的文化资源，从内容设计、路线设计、人物设计各个方面想办法。最终确定以弘扬优秀传统文化、顺应潮流年轻心态为行动目标，依托“大富翁”这个大IP，借鸡生蛋，创造一个沉浸真人的游戏世界。
她们通过冠名重新定义一座岛、一座桥、一个亭子、一个水池、两条路、三张门……；通过设计探秘地图、专属印章、典型地标，飙红了“神仙岛”以及岛上的“鹊桥”“祥鼓阵、添福路、心愿长廊”“财神道、聚宝盆”“红娘阁、相思径”“锦鲤池”9个场景；她们甚至包装了3处上岛必经之道，命名为“西泽门、南天门、东辰门”，用“一张门”打开现实通往虚拟世界的两重天；此外，还设计了“财神”“红娘”“玉兔”3个NPC，以及冲榜成为“锦鲤”玩家的噱头。
但是，究竟如何将老三篇翻边焕新呢？全球经典桌游“大富翁”博弈模型的底层架构让她们看到以另一种叙事逻辑创新活动的可能。她们将“戏剧开放日”“Play主题系列”“蛇我其谁”等文化IP内容植入构建沉浸场景，融合积分体系与集章玩法，以竞争性积分冲榜这个年轻人追捧的游戏机制彻底改变庙会式的传统元宵节模式，使其在积极的人际互动、智慧的财富积累中，将文化娱乐的节节竞争抽象为孤岛上的资源博弈，寓教于乐。
策划宗旨，以精准切中用户需求痛点为目标。于是过滤出了两个关键词，一是“搞钱”，二是“脱单”，策划紧扣网络流行语中“创富求财”“求婚姻”的代表性特点，将其情绪价值作为游戏设计的一个重点，为的就是让这一代年轻人坦诚务实的现实诉求有一个输出的气口。
通过萧筠译的全貌介绍，大家了解了项目是如何因地制宜、就地取材，最大化满足受众需求的，了解了以重构游戏王国、完成游戏叙事与现代转化的文旅新赛道。
庞子姮，策划兼“玉兔”NPC角色扮演
庞子姮重点讲述了自己穿梭于现实与虚拟两重时空的亲身体验与意外感悟。七天里，她每天都在NPC角色和真实的自己、两个“戏台”之间倒来倒去，既真实又梦幻。那几日的正月外场其实是寒风凛冽的，但孩子们的纯真无邪时时刻刻都会让她感动，让她暖心。
大家都没有想到的是，平日里寸步不离手机的“小皮孩”，一个这样的游艺活动就改变了他们。他们每天都会来陪神仙姐姐上下班，每天要送一堆礼物给她，和她一起开麦，为她背唐诗、打拳，甚至唱花鼓戏；在她们拍微短剧、短视频时，还会自发地担负起“管理员”“警察”的任务，帮她们维持秩序、保护她；关注她作为一个“神仙”，是否吃饭、睡觉，她是怎么生活的，从哪里来，到哪里去，总之，对神仙姐姐的一切始终保持着浓厚的兴趣。
在七天时间里，“小凡民”与“玉兔”建立了真挚的友谊，难舍难分，以致最后不得不专门拍一集《众神归位》、编一出“玉帝招回”来暂停人物键，了却他们的牵挂。尤其奇幻的是，当她卸下装扮，飘过刚刚散开的孩子，他们竟然毫无察觉，仿佛神仙真的下班回天庭了，而身边的只不过是凡夫俗子、路人一个，他们也迅速想起了妈妈，肚子饿了，该回家吃饭了。
庞子姮作为一个在游戏与生活、两边跳进跳出的人物，不无感慨地表达，在这样“卷”字当头的时代里，通过一场游戏，我们依然可以看见孩子永远是这个世界最宝贵的净土，他们对神话忠贞的相信，对未知保持的期待，对爱毫不遮掩的表达、付出，其实真的值得我们手牵手、一起重返童年现场。
唐华，策划兼活动统筹
唐华从游戏策划视角拆解用户黏性的底层逻辑。为了提高活动的吸引力和成功概率，团队精打细算、严格控制成本，把有限的经费全部用在物料和奖品上，所有人力则全部做公益。她们深知礼品作为游戏的诱饵必须确保兑换过程中的公平、公正、公开，为此不断总结经验、及时解决问题，准备各种应急预案，灵活调整。
七天时间里，她真实见证了这一场活动是如何打破电子产品营造的社交壁垒，回收一大批回忆杀老铁粉，并培养一批新生代小铁粉的。每天在“供销社”的奖品兑换柜台，她见过假积分，听说过黄牛党，接待过预约投诉，而这样的
打破头皮
并不是因为别的什么，仅仅只是要来参加活动，你说怎能不让大家又愁又喜？每每看到玩家眼里闪烁的光、满满的“攀爬快感”，作为策划组织者中的一员，她真的觉得一切都很值得。
她分享了团队一起度过的不眠之夜，熬过的黑眼圈，不能拒绝的“敬神”甘蔗汁……她们知道，这一切都是因为在对的时候找到了路，有了积分机制和从微信运动式步数排名转化而来的“文化币”排行榜，才创建了属于这一次的“社交货币”流通体系。
她还专门介绍了寓意吉祥的“锦鲤”角色和“阶层跃迁”。这是一个玩家角色，团队“节衣缩食”花重金添置了十条名贵活锦鲤，用作奖品，对头名“大锦鲤”还有由财神护佑、戴大红花游园的“状元巡游”戏剧行动设计。团队在晋级机制中有意在现代游戏树上嫁接了传统吉祥文化，用“金榜题名”的传统仪式感激活集体荣誉驱动，让拔得头筹的玩家充分享受成功收获的尊重与仰慕。活动中这个“悬赏”确实成为鼓励孩子们积极求进的强大动力，最后在“元宵喜乐会”上中了“状元、榜眼”的恰巧是一对小哥俩，他们每天都来，最终梦想成真，给全家都赚取了幸福，游园的哥哥“大锦鲤”也就十岁左右。
从唐华的解说中，大家可以看到，在游戏世界里，“美甲区”成为了女性社交货币、“足金手机贴”表露了年轻人微奢侈的个性表达需要，“零食套圈”唤醒了童年的集体记忆、“卡皮吧啦文具桶”撬动了成人的怀旧经济……这一切都证明文旅的下沉需用“非典型触点”激活跨龄需求，做出充满个性的年龄穿透性设计。
谭奕玮，策划兼融媒体宣发
谭奕玮结合融媒体参与叙事以及宣传的多维度，分享了在这场文旅下沉的“轻触式”共创实验中得到的启示、收获的成长。谈到目的，她说：“就是要以游戏化叙事的设计逻辑把身边的一切变得有趣，让每一个市民都成为故事主体。只有当传统文化不再是被供奉的标本，当每个普通人都能成为文化戏台上的主角——这，才是我们真正要找的文化的'意义'。”
她介绍道，活动以“游戏化社交破壁”为切口，希望通过文化实体、文体项目与“剧本杀”“桌游”“网游”“盲盒”“积分”等现代游戏概念的嫁接，营造“童心引力”，创造一个超现实空间，引导年轻人走出虚拟世界，走进充满童心与爱的真人秀，在不知不觉中沉浸于中华民族传统的节日气氛。
关于神话角色的创新与活动设计。她们从神话中汲取灵感，将“财神”和“红娘”等传统角色融入现代游戏设计中，通过实体化财富恭喜发财、将弘扬改写为沉迷游戏的精英少女，以提升游戏的神秘度和吸引力。她们还借鉴短剧模式，为角色创作迷你故事，以每日更新的形式巩固角色形象。同时，通过角色的积极营业和衍生的饭圈文化吸引更多关注。
谭奕玮
谈到三点感受。一是实现下沉触点重构：将“大富翁”等经典游戏机制转化为线下社交货币，以低门槛、强互动形式激活市民对本土文化空间的重新认知，实现文旅资源从“景区打卡”到“日常浸润”的渗透。二是运用融媒体年轻态叙事：传统节日活动不应停留在民俗展演，而应将“放下手机”的唠叨转化为可玩、可晒、可传播的沉浸剧本——参与者既是玩家也是内容生产者，促使他们能自发地将短视频、打卡地图等UGC内容裂变传播，形成“破次元”传播链。三是完成核心价值提炼：构建“轻量化文化容器”——以游戏为壳、情感为核，在非说教场景中唤醒集体记忆，让传统文化成为年轻人愿意主动参与的“社交资产”。
再往前走一步，未来她们还想利用这个游戏模式，把城市切成无数个“游戏格子”——将每个15分钟能走到的范围，建成一个充满隐藏任务的生活圈。吃透“文艺为人民”，努力让政府和市民都满意。
