从中央广播电视总台2025系列工作会议，透视五大关键词

系列会议提出， 要推动“头条工程”提质升级，进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化 。持续创新话语、改进文风，推动党的创新理论既“入耳入眼”更“入脑入心”。精心谋划重大主题宣传，让“正能量”持续成为“大流量”。提高经济宣传和舆论引导水平，进一步唱响中国经济光明论。

这段注解有着双层内涵。其一， “头条工程”提质升级，其本质是始终坚持内容为王的理念，同时实现持续创新 。

严格来讲， 精品内容创作是广播电视行业的“基本功”，需要久久为功 。从 宏观层面 来看，总台在2024年精品节目不断涌现，真正起到了引领之功；而 从微观视角 来讲，新时期新形势下对总台在内容创作方面提出新要求，内容制作播出的生态和环境还需全面提升，为“满屏皆精品”提出更多现实要求。

其二，在实施内容创新的同时，同样对内容传播提出新要求， 这也是总台提出理论节目要“入耳入眼”，重大主题宣传要让“正能量”持续成为“大流量”的题中之义 。

在此基础上，会议在提高经济宣传和舆论引导水平等方面的重要部署， 与党中央刚刚举行的民营企业座谈会精神遥相呼应，真正体现了央媒定海神针的重要功能 。

系列会议将加快构建更有效力的国际传播体系，进一步提升总台在国际舆论场的定调权、话语权和影响力作为重要议题，进行了重要部署 。

在具体做法上， 会议提出了分层次的国际传播方式方法 。其一，面对各种国际上的不友好行为，提出要 “持续提升以攻为守的斗争本领，有力有效开展对美西方舆论斗争和舆论引导” 。

总台在 海外总站工作会议 上明确提出，要发扬斗争精神，锤炼斗争本领，不断拓展海外传播和国际交流的新平台新渠道， 既要“针锋相对、敢于亮剑”也要“广结善缘、争取人心”。

会议提出要奏响“大外事”的“交响乐”，巩固壮大国际舆论统一战线 。总台要求发挥好82种对外传播语言、CGTN融媒体平台、192个海外站点、网红工作室等优势，开展“一国一策”“一群一策”精准传播，既要深耕“全球南方”也要突破“美西方”。

而在中华优秀传统文化传播途径上，总台提出深化文明交流互鉴，推动从“走出去”向“走进去”跃升。

显然， 总台在国际传播方式方法上，已经从单纯“走出去”进阶为让更多人“听得进、看得见” ，对于海外不同声音，总台提出“以攻为守”的策略，这是近年来在国际传播方面的新变化， 也是总台提出既要做到“国家媒体顶配”也要实现“大国外交标配”的深刻奥义 。

会议提出， 要巩固深化“满屏皆精品”和“两个效益”双丰收，进一步推动总台高质量发展迈上新台阶 。

会议提出了经营工作总要求 ，即坚持以效益论英雄，加快构建具有强大资源变现力、市场号召力、行业引领力、社会影响力的国际一流融合经营体系。

在 经营工作会议 上， 提出要加快推动总台经营工作创新升级，善于从国家发展战略中寻找机遇 ；持续加强总台内外资源整合；加快构建合作服务型市场开发体系。也就是要在“做节目、卖广告”的同时也要“聚用户、做服务”，多以“智库”的身份和“服务”的方式去拓展市场，将内容品牌、版权、技术、服务、战略研发和评价能力等整合融入媒体营销，以多元创新实现营销的系统性变革。

与此同时，会议强调，要进一步把总台全媒体整合营销优势转化为强大变现能力， 要以打通“传播场”与“消费场”为突破，着力稳定广告经营大盘 ；要以提升新媒体旗舰平台营销能力为抓手，推动新媒体经营成为总台经营发展的核心增长极；要以全版权运营为依托，千方百计释放总台版权经营潜力；要以深化台属企业改革为牵引，全力推动产业经营提质增效。

会议提出， 持续深耕媒体科技创新，大力提升总台新媒体领域的“硬实力”和“软实力”。

在 技术工作会议 上，会议强调要以互联网思维和信息技术手段优化资源配置，善于运用“第一性原理”持续推进媒体科技研发应用，推动总台实现理念、技术、内容、人才、传播机制等多维度的全面变革；

要摒弃短见布局，以“链式思维”将推进系统性变革这一总要求 ，分解成若干个目标一致、分步递进的子项目，系统谋划技术突破点，形成共促高质量发展的科技创新合力，有效拓展总台媒体科技体系新发展格局；