1月16日，《2024年度政务微博影响力报告》（以下简称“报告”）发布，该报告由微博出品，人民网舆情数据中心提供学术支持，旨在促进网络政务信息传播力、政务机构服务力、网络政务互动力的全面提升。
2024年，政务微博主持的近800个话题登上热搜，累计热搜话题阅读量突破900亿，讨论量达2.2亿。报告认为，政务微博作为连接政府与公众沟通的关键平台，在做好主题宣传、助力引导舆论、弘扬传统文化等方面持续发挥重要作用，为增强国家凝聚力、提升社会正能量、促进文化繁荣等方面作出了积极贡献。
报告指出，2024年，政务微博依托于平台丰富的垂直作者生态和社交媒体属性，汇聚多方资源，通过打造系列主题活动，为非遗技艺搭建更多载体和展示场景，以多元创新形式将非遗文化与年轻群体有效连接起来，促进了传统文化的传承与创新，为文化产业的高质量发展注入新动力。
2024年，微博、@文旅之声、@中国妇女报、@中国妇女发展基金会、@中国民族报、@北京民艺非物质文化遗产研究院 等联合开启#焕新非遗计划#，通过携手明星、垂直大V、企业、公益机构，链接非遗传承人，为非遗文化提供更多社会资源与载体。微博还与全国31个省市合作，举办“非遗百科”“非遗主题月”等活动，推广地方非遗文化，进一步扩大了非遗文化的影响力。此外，政务官微联动热播剧集，借力“影音剧综”传递非遗力量。2024年以来，@水韵江苏、@广西文化和旅游厅、@苏州博物馆 等先后与《非遗里的中国》《小巷人家》《清明上河图密码》等十多部经典热门剧综合作，促进非遗文化的广泛传播。
2024年，文旅行业持续火爆。报告认为，哈尔滨、天水等多个城市，借力微博等社交平台，紧抓网络热点话题，打造独特城市标签，助力迅速成为现象级旅游目的地，为地方文旅行业发展带来勃勃生机。
2024年初，哈尔滨凭借“花式宠游客+真诚必杀技+冰雪特色”强势出圈，成为年度首位顶流。@文旅之声 和@微博政务 主持发起#尔滨的风吹向全国#系列活动，吸引全国各地200多个文旅、外宣政务官微积极参与，策划及推广100多个相关话题，携手20位明星共同推广，50多个话题上榜全国热搜，相关话题累计阅读量超18亿。期间，广西“小砂糖橘”被“尔滨”疯狂宠溺，引燃舆论场。@广西文化和旅游厅 等广西政务官微及时线上互动，共同传播跨地域暖心活动的同时，也宣传了本地文旅资源与项目。此外，广西“小砂糖橘”的赴哈之旅，还按下了各地#交换冬天#的按钮，@湖北文旅、@四川文旅、@天津文旅 纷纷奔赴各地，由点到面开启全国文旅#交换冬天#。
报告提到，随着互联网技术的不断发展，互联网上各类“信息”横飞，民众需要不断提高自身素养，来辨别海量信息的真与伪。微博凭借其广泛的覆盖面、高效的传播速度和强大的互动性，已经成为政府部门开展科普工作、普及专业知识的重要阵地。
2024年夏季，多地遭受极端天气影响，气象灾害等话题受到社会广泛关注。@中国气象局 与@微博科普、@微博政务、@微博新知 共同发起#气象科普团#活动，首批邀请@中央气象台、@气象北京、@河北天气 等十多个气象官微，@中国气象爱好者、@气候行动先生、@风云探秘刘红武 等二十多位专家、博主共同参与，普及气象科普知识，深度解读天气气候变化，增强公众的防灾意识与应对能力。国庆节期间，哀牢山以其独特的自然风光和生物多样性在网上迅速走红，引发众多网民热议和打卡期待。@微博环保、@微博政务携手当地政府官微@新平文旅 发起了“做自然的朋友”系列之#走进哀牢山神秘生物世界#活动，邀请@植物眼、@深一度、@编辑态 等二十多位动植物领域的专家学者进行专业科普，帮助公众深入了解哀牢山的真实面貌，增强对哀牢山生态环境和生物多样性的保护意识。
报告指出，新一轮科技革命和产业变革正在深刻重塑全球秩序和发展格局，科技创新能力正越来越成为国家综合竞争力的核心指标。微博平台已经成为展现大国重器、前沿科技，彰显强国风范，增强民族自信心的重要舆论场。
2024年7月，@国资小新 开启#上新了大国工程#IP栏目，旨在全面展现我国持续上新的尖端重器装备，讲好大国故事。截至11月，《上新了大国工程》栏目已成功推出了十三期精彩内容，@中国能建、@中国建筑、@中国船舶 等众多重量级央国企业官微，深度揭示了34项彰显国家雄厚实力与创新精神的标志性重器。
值得一提的是，微博平台积极发挥技术优势，将大模型与搜索相结合，打造出微博“智搜”工具，为热搜话题提供全面的总结式信息。随着AI技术的不断发展，其应用场景必然会更加丰富多样，其使用路径将不断拓展和延伸，但是AI技术背后的内容风险也不容小觑。
报告指出，2024年，政务微博积极开辟“三农+”综艺、非遗、茶文化等多行业合作新路径，不仅促进了城乡文化的深度交流与互鉴，提升了乡村文化的社会影响力，有力推动了非遗技艺的活态传承与乡村特色产业的多元化发展。
2024年5月，国际茶日期间，@微博三农 与文旅部@文旅之声、@中国三农发布、@农民日报 等部委、媒体、机构共同发起#微博寻茶记#活动，通过线上科普、线下探访等形式助力茶文化传播。春茶时节，江西政务官微开展“享靖安生活·品靖安白茶”开春主题活动，邀请知名博主组成春茶品鉴团，记录采茶制茶过程，科普靖安白茶制茶工艺，推广茶文化等。“三农x茶行业”的紧密合作，不仅促进了茶文化的传承与创新，更为乡村经济的繁荣与发展注入了新生机，展现了传统文化与现代农业融合发展的美好前景。
扫描下方二维码👇
获取《2024年政务微博影响力报告》全文
