主要观点总结
2024巨量引擎城市生态大会上，余杭的文旅新媒体营销项目“美好余杭 抖转新遗”荣获“城市案例营销奖”。该项目借助抖音等新媒体平台，通过多元化营销方式，展现余杭的文旅魅力，引发全民关注。文章还介绍了项目的具体营销手段和其取得的成效，包括话题曝光量、UGC作品数量等，并提到项目将继续推出创意短剧，助力余杭文旅产品和文化遗产的推广。
关键观点总结
关键观点1: “美好余杭 抖转新遗”项目荣获“城市案例营销奖”，展现余杭文旅魅力。
该项目在抖音等新媒体平台上进行多元化营销，引发全民关注。
关键观点2: “美好余杭 抖转新遗”项目采用多种营销方式，包括创意短视频、互动话题挑战、线上线下联动等。
这些营销方式成功地将余杭的非遗文化、历史古迹、自然风光等展现给广大网友，取得了显著成效。
关键观点3: 项目注重线上线下互动融合，鼓励网友分享与余杭的故事，参与创意宣传。
同时，结合抖音热门打卡点推荐，举办多场文旅体验活动，为余杭的文旅推广提供宝贵经验。
关键观点4: “美好余杭 抖转新遗”项目将继续推出创意短剧，助力余杭文旅产品和文化遗产的推广。
通过“跟着短剧去旅游”的模式，为杭州城市重要新中心的高质量发展注入文化动力。
正文
近日，
2024巨量引擎城市生态大会举行，
余杭推出的文旅新媒体营销项目
“美好余杭 抖转新遗”
在大会上脱颖而出，
斩获 “城市案例营销奖”！
2024巨量引擎城市生态大会是抖音文旅营销的年度盛会，由字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台——巨量引擎作为主办单位，聚焦于年度内抖音平台的爆款城市和突出案例。“美好余杭 抖转新遗”作为全国唯一以区级为目的地荣获奖项的项目，在一众省市级热点城市中脱颖而出，将美好目的地的概念做了更加细致的拆解，力证城市经济繁荣与文旅升级可呈双飞轮发展。
“美好余杭 抖转新遗” 新媒体营销项目以余杭丰富的文化遗产为核心，借助抖音等热门新媒体平台的强大传播力，通过创意短视频、互动话题挑战、线上线下联动、新业态直播专场等多元化的营销方式，成功地将余杭的非遗文化、历史古迹、自然风光、创新业态等独特魅力展现给了广大网友，引发了全民关注和参与的热潮。
截至12月19日，话题曝光量达3.6亿，相较同期全国文旅营销曝光量大幅领先。全网UGC（用户投稿量）作品达3.8万，相关话题视频点赞量超220万。在项目推进过程中，项目组深入挖掘本土文化资源，邀请了众多抖音达人、网红博主深入余杭的大街小巷、乡村田野，亲身体验并记录余杭的美好瞬间。
从古老的良渚文化遗址到充满江南水乡韵味的古镇古村，从精美绝伦的传统手工艺品制作到热闹非凡的民俗节庆活动，每一个视频都是一扇通往余杭的窗户，让人们领略到这片土地上千年传承的文化瑰宝和与时俱进的现代活力。
同时，“美好余杭 抖转新遗” 项目还注重线上线下的互动融合。线上通过开展话题挑战、直播互动等活动，鼓励网友们分享自己与余杭的故事，参与余杭文旅的创意宣传。线下则结合抖音热门打卡点推荐，举办了多场文旅体验活动，如玉鸟集冬季专场，自11月20日上线，仅6天便售出1700余份，营业额近30万元。
此次“美好余杭 抖转新遗”项目荣获 “城市案例营销奖”，不仅为城市文旅树立新媒体营销标杆，也为其他城市的文旅推广提供了宝贵的借鉴经验。该项目将继续推出创意短剧，通过“跟着短剧去旅游”的模式，助力余杭的文旅产品和文化遗产在新时代焕发出更加耀眼的光芒，为杭州城市重要新中心的高质量发展注入源源不断的文化动力。
一审 | 吴燕
二审 | 杨兰
