出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
眼看着离过年只差临门一脚了，消费者囤货也大差不差了，轰轰烈烈的年货节大战进入物流厮杀阶段。
受电商促销影响，很多快递网点的年货快递业务量显著增长。
与此同时，各大电商平台也纷纷做出春节期间也正常送货的承诺。
其中，京东物流已经是连续第13年践行“春节也送货”的服务承诺；淘宝APP上面也打出了“正常送货”的标识；拼多多的APP也换上了“正常发货”的字眼；
中通快递、极兔速递，将作为拼多多平台春节期间的快递特约合作伙伴，在春节期间为平台商家提供保障
。
不得不说，为了便利消费者采买年货，拉动销量，这些平台也是卷疯了！
尤其是看到拼多多打出的“正常发货”的口号，吃瓜群众纷纷表示哭笑不得。
原因无它，之前各大平台敲锣打鼓办年货节，大家购物欲望正盛的时候，拼多多就在APP内用banner预告部分商品要暂停发货的讯息，结果后面banner就换成了“春节不打烊商品，正常发货，领188元券”。
有网友表示：拼多多停止发货的通知一出来，买的东西比双十一还要多。
图源：小红书用户
还有人说，听说22号快递停运，拼命买了一天。
图源：小红书用户
暂停发货的预告制造了很强的时不我待的紧迫感，刺激消费者大量囤货，而后又通过“正常发货”给消费者给消费者吃下一记定心丸，告知消费者春节期间也可以正常购物，虽然从商家和快递网点的实际情况以及运力调配上面来说也能说得通，但这种被拿捏消费心理的感觉很微妙。拼多多总是这样让人上头，让人想起在平台上那些数不清的砍一刀的经历~
不过比起部分哐哐下单的网友，很多网友表示已经见怪不怪了，去年就是这样，本来以为春节期间商家会暂停发货，结果平台还是打出了“正常发货”的口号。
当时很多平台的春节版应用标识，上面显示的都是“年货节”字样，只有拼多多与众不同地写了“正常发货”。
过年期间，很多物流都会停运，商家可能也停工了，但是有些用户又想早点收到快递，又或者想要退换货，所以春节快递能否正常发货就成为了用户比较重要的需求。
拼多多开宗明义地向用户传递了这一重要信息，节省了很多沟通成本，当时还受到了不少用户的好评
。
图片来源：小红书用户
淘宝紧随其后，也更新了应用图标，
写着“春节不打烊”。
像这种换图标的操作，本质上还是充分协调站内营销资源，让用户知晓平台的一些动作，与推荐位、促销活动页面的目的别无二致。
把这波操作搞得最好笑的还是乐事，还记得2021年春节快到的时候，随着
各大品牌的红包大战开启，就在别家都在想着法子用红包吸引用户的时候，乐视来了个反向营销。
只见：
好看视频：分22亿
番茄免费小说：分10亿
百度：分22亿
今日头条：分10亿
快手：分21亿
拼多多：分28亿
抖音：分20亿
微视：5亿奖金
然后乐视：欠122亿——
好像在说：
你们分你们的红包，反正我就是欠122亿。真的很实诚了。
当然还有总是因为皮肤上热搜的多邻国，不仅每天都会根据用户打卡情况切换桌面小组件当中吉祥物的精神状态，还会结合时事热点在应用图标上面搞事情，把百变“多儿”、“疯批”鸟设给拿捏得死死的。
图源：多邻国官方微博
作为平台营销资源的一部分，应用图标被各品牌开发出了许多不同的玩法，像是释出电商购物节这样的活动信息，或者是用图标的反差变化激起话题讨论，又或者是营造节点氛围等等。一个互联网平台囊括了多种营销资源，只有根据营销目标
灵活选择和搭配使用各种资源，才能将营销效能发挥到最大
。
说到最后，
逢重大节庆焕新图标只是一种吸引用户注意力的小巧思，品牌还是需要保障好这些用户福利或者活动规则能够落到实处，否则很容易落入虚假宣传的窠臼了。
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