文末有礼 · 年轻人走上“养生”风，中医药究竟有何魅力？｜《销售与市场》30年见证

学八段锦、品鉴膏方及养生方剂、制作香囊……从商家推出乌梅汤、养颜茶等中式健康茶饮，到一些地区中医药文化夜市提供中医特色技术体验，中医药产品和服务开始“圈粉”年轻人。一些年轻人来到中医院做肩颈理疗，缓解日常工作疲劳；社交媒体上，三伏天晒背、药草泡脚、食疗、太极拳、八段锦等话题热度不减，参与者不少是年轻人……当下，越来越多年轻人开始了解中医健康理念，这为中医药文化传播带来了契机。

此次《销售与市场》30年“见证”系列直播活动我们选择了仲景宛西，“探秘仲景文化，解码经典品牌之路”。

1949年4月，南阳救济院成立中成药制药部，系“仲景”品牌的前身。1980年，南阳制药厂改名为南阳仲景制药厂并注册了“仲景”商标。1999年4月，南阳仲景制药厂由于经营困难宣告破产。1999年10月，宛西制药以808万元整体收购南阳仲景制药厂，并安置150名生产工人就业。2001年，宛西制药全面启用“仲景”商标。2015年10月1日，河南省宛西制药股份有限公司正式启用仲景宛西制药股份有限公司新名。

如今，仲景宛西制药已成为中国中医药企业50强、河南省生物医药产业链链主企业和南阳市中医药产业链头部企业，拥有员工2万余名。

仲景宛西制药的背后是以“多元布局为依托，大单品为重点”的立体战略的成功。从六味地黄丸到仲景香菇酱，仲景宛西先后锚定空白市场，抢占文化高地，在生动讲述中药文化价值的过程中，顺利将品牌深入消费者心智。与此同时，仲景宛西同步开启多维度产业布局，以中药文化为中轴，构建工业、农业、商业、食品、医疗、养生、卫材七位一体产业，开启了经典中药创新之路。

在数字化方面仲景宛西制药的中药材生产管理溯源系统已基本建成，共分为基地管理、统计分析等十大板块，通过数字化、信息化手段，时刻掌握药材生长底数，帮助药材基地进行精细化管理，实现中药材来源可查证，成药生产可管控，质量责任可追究。

在消费端，仲景宛西制药开发了“仲景药知道”App，消费者可通过追溯查询功能详细了解六味地黄浓缩丸等产品的原料信息，还可以通过App中的直播模块，7×24小时地观看药材基地实况。

品牌建设方面，作为一家高度重视品牌资产的企业，仲景宛西深知年轻人就是企业的未来，因而时刻保持与年轻人的频繁对话。为了做好品牌年轻化，仲景宛西制药加大投入，通过发力小红书、B站等新媒体，让更多人了解中药、了解仲景宛西。2022年3月3日，《医圣》在河南卫视黄金剧场首播，播出后连续3周登上剧集热播榜单，期间“医圣张仲景到底有多牛”冲上微博话题热搜榜。抖音平台同步开展的“有医圣不emo” 挑战赛更是博得了过亿次曝光。

从一家默默无闻的地方小厂，跃升为全国知名的产业龙头，仲景宛西华丽转身的背后，带给人们更多的是关于“文化+产业”系统升级的思考，仲景宛西究竟做对了什么？未来又有怎样可供市场借鉴的规划？

“药材好，药才好”8月21日下午3点，销售与市场杂志社携手“30年见证系列核心合作伙伴”国宝李渡走进仲景宛西制药“探秘仲景文化，解码经典品牌之路”。