主要观点总结
本文主要描述了腾讯广告在品牌建设与品效协同方面的策略和成效。在商品同质化、价格深卷的市场环境下，品牌价值建设被重新重视起来。腾讯以其大剧、综艺、体育、游戏等丰富的IP资源和渠道能力，助力品牌建设。同时，通过互选达人营销、优质内容生态和营销工具如翼，实现品效协同，帮助品牌高效种草和转化。
关键观点总结
关键观点1: 市场环境趋势和品牌价值的重要性
当前市场环境下，商品同质化、价格深卷，品牌价值建设被重新重视。品牌价值不仅关乎品牌形象塑造，更与消费者情感链接建立密切相关。具有强大品牌价值的产品能更快获得消费者信任，提升购买意愿。
关键观点2: 腾讯广告的品牌建设策略
腾讯利用其大剧、综艺、体育、游戏等丰富IP资源和渠道能力，助力品牌建设。通过IP热度借势，实现品牌快速曝光和目标人群深度渗透。在内容生态方面，腾讯展现出强大的影响力，以优质IP产出助力品牌增长。
关键观点3: 互选达人营销和公众号/视频号的营销优势
公众号与视频号流量增长迅猛，为品牌营销提供了新的蓝海。通过深度、多元化的内容传播，帮助品牌最大化传播势能。互选达人营销助力品牌高效种草，通过精准曝光和转化能力，实现品牌增长。
关键观点4: 营销工具的应用和品效协同的重要性
如翼等营销工具帮助品牌科学衡量营销效果，找准海量机会人群，精细化管理品牌资产。在投放策略中应用如翼，可实现高效达成营销目标，提升品牌资产。
正文
近年来，市场环境逐渐走向商品同质化、价格极度深卷，单纯依赖产品差异化和低价策略已经难以为企业带来长久、可持续的竞争优势。营销人也开始了 “回归” 与 “反思” ：品牌价值建设被重新重视起来，成为企业构筑市场壁垒、提升竞争力的关键。
品牌价值建设不仅意味着品牌形象的塑造，更关乎于品牌与消费者之间情感链接的建立。在消费者决策过程中，具有强大品牌价值的产品往往能够更快获得信任，从而提升消费者的购买意愿。
同时，伴随着KOL影响力的日益增强，“种草营销” 作为承接品牌与转化的重要过渡环节，也开始成为品牌与消费者沟通的有效手段之一。物以类聚、人以群分，通过粉丝圈层的精准曝光和高效的转化能力，达人种草不仅能够快速提升品牌知名度，还能激发消费者的购买欲望，实现从看到、想要到拥有的转化过程。
而这一切营销手段的底层，在全面衡量从品牌曝光、种草、转化到资产积累的全流程效果中，品效协同的重要性日益凸显。科学营销能够帮助企业在保持品牌一致性的同时，实现营销效果的最大化。这不仅要求企业在品牌建设和营销策略上进行精细化管理，还需要组合利用内容生态、达人生态与营销工具，确保营销活动的有效性和效率。
腾讯以其大剧、综艺、体育、游戏等丰富的IP资源和触达娱乐、社交、资讯等全场景的强大渠道能力，能帮助品牌借势IP热度，实现品牌快速曝光和目标人群深度渗透，提升品牌认知度和好感度。
例如在奥运营销中，安踏借助腾讯生态QQ、朋友圈、腾讯视频APP等多平台资源，不仅在一场视频号发布会直播中成功使得安踏“冠军龙服”及IP灵龙轻松种下了国民关于“龙”的想象，还让新品灵龙T恤在奥运赛前成为观赛爆款。
在大剧营销方面，腾讯同样展现出强大的影响力。2024年上半年，腾讯视频爆款大剧频现，国货美妆品牌百雀羚携手《繁花》、《庆余年2》、《长相思2》等多部热门大剧IP，成功抢占本土美妆市场的高地。在《繁花》、《庆余年2》的内容IP营销合作下，百雀羚投放品牌5R资产增长8765万、护肤人群渗透+212%、2b人群渗透率+209%，占领护肤心智，实现了人群资产的大幅增长。
综艺领域，腾讯更是领跑喜综、游戏、情感等多个赛道。今年9月初，腾讯视频的《喜人奇妙夜》收官，达成了站内热度突破25000的成绩，美团团购将品牌信息自然融入节目全赛段，以恰到好处的存在感为前提，打造符合观众口味与美团团购业务场景的“作品盒子”，将品牌植入变为笑点催化剂，成功打造了一个“营销生长在内容里”的“参考答案”。
在近日举行的2024腾讯广告品牌渠道睿享会上，腾讯广告发布了2025年品牌供货地图，腾讯将持续在综艺、大剧、体育、游戏电竞、音乐、新闻等多个领域强势布局，确保每个月均有优质IP产出。
2024年公众号与视频号的流量一路高歌猛进。公众号日活用户达3.6亿，全年发布文章3.9亿篇；视频号万粉作者和月均发布量均大幅增长，成为品牌营销的新蓝海。依托视频号的独特优势，通过更加深度，更加多元化的内容，能够帮品牌最大化传播势能。
如比亚迪在星球研究所的定制合作内容，随着内容从地理地貌到历史人文，品牌的精神及产品卖点也在以自然且原生的方式一并展现。为品牌实现了优质内容沉淀及广泛传播。
腾讯互选平台也在不断升级，未来腾讯将在优选联盟、IP联动、营销科学、品牌阵地四大方向持续发力，为互选达人营销生态提供更完整的解决方案。
