第1694期文化产业评论：7月24日，腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐人计划，并提出了一个行业内前所未有的目标：三年让音乐人收入5亿元！腾讯音乐娱乐集团将集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大产品的力量，为音乐人提供一站式的作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训等七重服务，全产业链支持音乐人。承诺5亿收入的背后，腾讯音乐将增值服务与基础建设相结合，是否意味着能够成功探索更多商业可能性？
来源：文化产业评论综合
编辑：邹银娣
7月24日下午，腾讯音乐娱乐集团在北京举办了腾讯音乐人计划发布会，宣布全面升级对原创音乐的扶持。在会上，腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐人计划，并提出了一个行业内前所未有的目标：三年内为中国原创音乐人创造5亿元的收入。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信指出，随着数字音乐市场的普及和快速发展，越来越多的音乐人脱离原本的音乐生产和传播模式，借助互联网的力量，独立发展并快速成长为音乐圈一股非常活跃强劲的力量，成为互联网“红利”的受益者，但依然有不少优秀的独立音乐人面临曝光机会少、难以获得该有的价值回报等问题，这成为原创音乐发展掣肘。
根据第三方调查数据显示：60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元，80%的音乐人作品没有被收听。这两个数据反映了当下原创音乐人面临的两大困境：收入与传播。
基于上述背景，腾讯音乐娱乐集团推出了腾讯音乐人计划。
六大平台七重服务，全产业链支持原创音乐人
此次腾讯音乐人计划将重点解决三件事情：
第一，集合六大平台数据，让作品更好的传播出去；
第二，提供基础服务建设，为音乐人提供系统的培训；
第三，把腾讯音乐娱乐集团六大产品所有的商业化能力向所有的独立音乐人开放。
具体而言，腾讯音乐人计划将打通并整合六大平台的资源，集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing，打造一个覆盖范围最广、内容最全面、最大化解决音乐人及用户需求的原创音乐开放平台。
这六大平台现已聚集了超过6万名音乐人，上传了超过10万张专辑，是原创音乐人上传、推广作品的重要渠道。其中，全民K歌作为移动K歌平台，通过合唱、直播等方式满足了音乐人与粉丝深度互动的需求，吸引了大量音乐人通过K歌、直播弹唱等形式获取粉丝及收入。今后，这六大平台所形成的原创音乐开放平台将为原创音乐人提供发声和曝光渠道，线上线下双通道给原创音乐人以全力支持。
腾讯音乐娱乐举集团之力全面升级的音乐人计划，并不只是简单的宣发，而是通过平台为音乐人提供一站式的作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训等七重服务，全产业链支持音乐人。
而对于如何让音乐人获取收益，腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿介绍，腾讯音乐集团六大平台所有的商业化能力向所有的原创音乐人开放，包括数字专辑（未来三年会投资100张的原创数字专辑，涉及制作、投资和发行环节）、签约唱片公司、众筹、演唱会和音乐节、现金奖励、K歌分成比例、音乐打赏、单曲付费及包月计划。
目前，腾讯已经上线音乐人开放平台，音乐人在开放平台上注册即可一次性入驻到QQ音乐、酷狗、酷我、5Sing等渠道，并且，用户的所有数据在平台上能完整呈现，音乐人可以通过开放平台看到实时用户的反馈。
而且，腾讯音乐人计划将综合腾讯音乐娱乐集团旗下所有平台的数据，打造一个行业内覆盖面最广、数据最权威的榜单，为有志于在行业制造更大声量的音乐人、厂牌乃至唱片公司，提供数据指引，起到风向标作用。
罗羿强调：“我们希望对音乐人和原创音乐行业的支持，不仅有看得见的活动内容，譬如说专辑制作、巡演音乐节这些，而且还包括针对音乐产业，尤其是原创音乐方面的基础建设服务，高效率的分发渠道、权威的数据指引、良好的音乐教育。”
她认为，在这个选择高度自主化的互联网时代，用户会自觉为高质量的作品买单，行业上游与下游的良性结合，将全面提高原创音乐作品的成熟度、可听度，只有当优秀作品源源不断地涌现，企业才有提出更多商业模式的可能。
从“推进正版化”到“助力商业模式创新”
众所周知，中国的音乐产业一直都存在着诸多问题。时间倒退到2年前，那时的中国音乐市场还是盗版猖獗，直至2015年7月国家版权局颁布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，中国在线音乐正版化之路才迎来了曙光。而政策之外，在线音乐正版化的推进，同样离不开音乐行业各方的努力。
作为最早涉足在线音乐行业的从业者和在线音乐服务的领航者，腾讯音乐娱乐集团从未停歇为音乐从业者护航的脚步，在盗版横行的年代一直坚持正版化，其维权行动拉开了盗版的遮羞布。到2015年12月，形势转好之后，QQ音乐又同华纳音乐、索尼音乐和环球音乐共同出席了“国际音乐·中国数字化之路”数字音乐发展分享会，表示了对于中国市场正版化前景的看好。
对于版权清理后各个音乐平台之间的合作与监督，当时的QQ音乐同样表示：愿意以开放诚恳的态度，与更多音乐平台进行版权转授权合作，帮助音乐作品拓展更多优质渠道、为广大用户提供更丰富便捷的音乐体验，同时也对未经授权非法使用QQ音乐版权曲库的音乐平台，保留采取法律手段的权利。
在经历了2016年在线音乐“付费元年”之后，纵观目前的中国音乐产业，最大的问题继而转变为商业模式的创新问题。
腾讯音乐娱乐集团不仅见证整个行业的兴衰变迁，也一直致力于推动中国数字音乐产业的升级，探索中国音乐产业商业模式的创新路径。从2004年酷狗、5Sing成立，到2005年QQ音乐发布，再到2006年酷我音乐盒的出现，以及2014年全民K歌上线，腾讯音乐娱乐集团已经在在线音乐领域摸爬滚打了十年，不断尝试生态探索，通过付费会员、数字专辑、演出经济等商业模式，为音乐产业的发展另辟一条新的路径。
在国内大批在线音乐平台无法实现盈利，徘徊在存亡边缘的境况之下，去年7月26日，QQ音乐宣布拥有1亿日活用户，4亿月活用户，付费用户规模超过1000万，实现盈利，这是国内首个实现盈利的平台。
截至目前，腾讯音乐娱乐集团已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、窦靖童、苏打绿、Adele、Rihanna、Taylor Swift等50组音乐人发布过数字专辑，销售额超过2亿元。大IP的独家同样使QQ音乐在主流音乐市场中更具吸引力，今年2月，鹿晗的5张MINI数字专辑在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的总销量成功突破1000万张；此前，周杰伦和李宇春的专辑销量同样超过千万。同样，目前QQ音乐数字专辑销售额已突破1。5亿元，较2015年已经翻了3倍，酷狗和酷我也凭借影视OST的优势，分别创造了4000万元和1800万元的总销售额。
公开数据显示，目前，腾讯音乐娱乐集团业务已经涵盖了社交、电商、直播、O2O演出、数字发行等泛音乐内容，并分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系，其主要收入来源包括了数字专辑、广告和付费会员，构建起了可持续的商业模式。可以说，腾讯音乐娱乐集团以其实际行动为行业树立了一种商业模式的新典范。
此次腾讯音乐娱乐集团公布腾讯音乐人计划，从“人”的角度切入，加上腾讯音乐娱乐集团旗下业务矩阵的加持，无疑将再次助力其商业模式创新。
增值服务与基础建设结合，构建原创音乐生态
2017年已经过半，回望上半年，资本依然持续投资并看好音乐行业。一方面，以腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐为代表的数字音乐平台，要么摩拳擦掌筹划上市，要么已经获得融资。另一方面，一轮新的互联网推新、造星运动正在卷土重来。
就在国内各大音乐平台版权争抢正酣之时，腾讯似乎早有预感：相比于版权，“人”的价值才更加多元。凭借广泛的用户覆盖和大数据支持，腾讯音乐娱乐集团将构筑一个完善的原创音乐生态。
“内容+渠道”的音乐产业链上，仅靠渠道争夺是不够的，业内越来越意识到，好的音乐作品才是实现盈利的核心。正如罗羿所说，在这个选择高度自主化的互联网时代，用户会自觉为高质量的作品买单，行业上游与下游的良性结合，将全面提高原创音乐作品的成熟度、可听度，只有当优秀作品源源不断地涌现，企业才有提出更多商业模式的可能。
按照过往说法，音乐人迎来了“最好的时代”；而对于音乐行业来说，大家也许终于看清，行业发展需要的是：可以创造有价值内容的人才。
可见，各数字音乐平台、直播品牌仍有资本去推动现阶段行业推新、造星的发展。然而，即使有平台本身的用户数量、行业影响力，以及资源整合等优势加持，其劣势依然明显。
近几年各大平台推新、造星计划层出不穷，但大多不了了之，这无形中是音乐人对平台信任感的消耗。太多平台往往缺少针对音乐人特点进行持续的阶段性推广计划，单凭一次曝光对于独立音乐人未来的长久发展始终是杯水车薪。
那么当这波热度被消费殆尽、价值被索取完毕，音乐人该怎么办？平台为音乐人带来的资源、曝光度前所未有，但很多音乐人在这个平台为其发行一张专辑之后，就已经结束了。
腾讯音乐娱乐集团此次推出的原创音乐人计划，不止意在建立自己的音乐生态圈，而是致力于为整个音乐行业构建一个完善的原创音乐生态。承诺5亿收入的背后，腾讯音乐将增值服务与基础建设相结合，是否意味着能够成功探索更多商业可能性？
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