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母亲节快要到了
或许是在某个平台推送
亦或是刷屏的朋友圈里
你才知晓了这一消息
你潜意识地打开了购物APP
选了一款包包
定了一束康乃馨
然后发了一条朋友圈
电话里略显着急的语气
和母亲说了工作太忙无法陪伴后的道歉
挂了电话，打开了抖音
很快地完成了这一系列动作
成全了这一场轰轰烈烈的社交仪式
沉浸在票圈孝顺夸赞
可是，这是真正的爱吗？
母亲能感受到吗？
下面这支竖屏短视频，有答案
妈妈用名牌包的次数
和我们见面的次数一样少
我们转发各种鸡汤
却很久没有点赞妈妈的那一碗
锦鲤再神奇
也代替不了守护妈妈的你
让爱
不只在朋友圈
爱在日常
才不寻常
这是
宝洁携手京东“京晚
8
点”团队
联合打造的一支暖心竖屏广告
《让爱，不只在朋友圈》
利用现如今用户社交习惯为突破口
利用
一镜到底
的拍摄手法
以三条朋友圈串起的三个片段
揭穿作为“潜水型孝顺孩子”的我们
狠狠打脸自称孝顺的狂妄与盲目自信
妈妈用名牌包的次数
和见我们的次数一样少
我们转发各种“鸡汤”
却很久没有点赞妈妈的那一碗
锦鲤再神奇
也代替不了守护妈妈的你
热衷于狂刷朋友圈的我们
沉浸在朋友圈的赞与评论中
越发不能自拔
我们疯狂地上演朋友圈的孝顺仪式
似乎已经把虚拟世界当成了习惯
中国传统的孝道
让我们的对爱的表达很含蓄
伴随着社交网络成长起来的90后
00
后
我们习惯于把这份爱秀出来
即使我们知道自己的母亲
根本不怎么看朋友圈
宝洁与京东用这支竖屏视频广告
呼吁你的孝顺不应该只停留在朋友圈
此外
海报
#爱在日常，才不寻常
#
系列
依然精彩
锦鲤再神奇，也代替不了守护妈妈的你
“鸡汤”再热血，也不如妈妈炖煮的暖心
关注你的心情记录你每一次起伏的小情绪
她曾是你的第一个无话不谈的闺蜜
纵然名牌包让她微笑
可她更想在身边，说说最近过得好不好
看着你的世界越来越大
看着你离自己越来越远
我们以为自己一直关心着母亲
可往往总是从自己的角度出发
我们的爱变得很“装”
仿佛是已尽最大努力一般
我们自以为千里之遥的物流
能承载我们对母亲热切的爱
其实母亲需要的不是昂贵的包包
鲜花、贺卡不敌贴心的小棉袄
陪伴才是最长情的告白
此外，宝洁与京东发起话题
#爱在日常，才不寻常
#
让网友参与这一话题
引起用户共鸣
充分利用UGC
增加与用户的互动参与度
并且联合KOL舆论领袖咪蒙、视觉志等
深挖话题再度掀起全民话题热潮
如咪蒙的《我妈对我是秒回，我对我妈是忘了回》
15分钟内阅读量突破
10W+
加之投放的朋友圈广告
可以说是打通社交营销层层关卡
让用户无法忽视这波营销狂潮
宝洁与京东的此次母亲节活动营销
推出第二波竖屏视频广告
《我们很远，但爱很近》
同样创意十足、戳人心窝
母亲与女儿的距离
随着她的长大与她的老去
越来越远
就像画面底部的数字那样
一直不断地增加
视频前半段妈妈视角下的女儿
和视频后半段女儿视角下的妈妈
真实得让人动容
距离其实可以不再变远
当我们开始真正做到对母亲日常的关爱
距离的数字就会逐渐减小
《我们很远，但爱很近》三句文案
从提出疑问到解决疑问的思路
诠释“我们很远，但爱很近”的主旨
成长，是和妈妈渐行渐远的过程？
爱，可以打败距离
我们很远
但爱，很近
小程序宝洁JD官方旗舰店
“母亲节陪伴好礼”活动
文案同样精彩
不同洗护产品配对不同文案
加上何穗、高圆圆、林志玲等明星参与
打造
【明星心语录】
将场景营销做得淋漓尽致
@海飞丝
分享护发秘诀，
别忘了你的第一个闺蜜。
@舒肤佳
六十秒语音说不完的话
陪妈妈洗手吃饭再说。
@汰渍
网上这晒那晒，
比不上陪她洗洗晒晒。
@欧乐B
刷出一口好牙，
咱俩还有很多草要一起拔。
#话题#
宝洁
&
京东这波母亲节营销，你怎么看？
—— END ——
文案君推荐关注广告圈新锐公号
人们时常问我为何选择了广告
其实是广告选择了我
伸手摘星可能听起来有些天真
但却是我一个热情信念
也许这个世界真该多一点这样的浪漫
非广告重度患者请勿关注！
