昔日网红电商被罚2万 聚美优品转型短剧能否迎来新生？

“双 11 ”购物节前夕，各大电商平台正紧锣密鼓地备战，而曾经的化妆品垂直电商巨头聚美优品却已淡出消费者视线多时。 2024 年 11 月 1 日，聚美优品运营公司北京科新信息技术有限公司（以下简称“北京科新”）罚款 2 万元的消息，再次将这个曾经风光无限的化妆品电商平台拉回了公众的视野。

根据行政处罚决定书《京密市监处罚﹝ 2024 ﹞ 736 号》的记录，自 2021 年 6 月起，北京科新通过聚美优品官网及聚美 APP 平台，为商户与消费者提供网络交易场所、交易撮合服务及信息发布等服务，允许交易各方独立进行交易活动。然而，由于聚美优品官网及聚美 APP 平台系统老旧且缺乏日常必要的维护，导致系统故障频发，截至 2024 年 9 月 26 日，商品页面未能展示评价内容及评价板块。此违法行为持续时间未超过 6 个月。因此，北京科新违反了《电子商务法》第三十九条第一款的规定，被处以 2 万元罚款，并被要求在规定期限内完成整改。

或许正因如此，聚美优品官网已全面撤下了商品模块，昔日的电商巨头“聚美优品”如今仅余“聚美”之名，官网内容主要聚焦于公司简介。

在官方网站上，聚美重新定位自己为一家集“投资 + 孵化”功能于一体的综合性集团企业，长期在电子商务、共享经济以及短剧影视等多个新兴领域深耕细作，成功培育出包括聚美优品、街电、聚美影视等在内的多个行业标杆企业。

回顾聚美优品的历史，它曾是化妆品电商领域的佼佼者，以独特的团购模式和创新的营销策略，迅速吸引了大量消费者的关注，并成功于 2014 年 5 月 16 日在美国 纳斯达克 上市。随后，创始人陈欧那句“我为自己代言”的广告词，更是让聚美优品火遍了大江南北。然而，随着电商行业的竞争加剧和消费者需求的不断变化，聚美优品的业绩逐渐下滑，最终在 2020 年私有化退市。

谈及聚美优品的衰落，确实令人深感遗憾。昔日辉煌时期，一场假货风波却对其造成了难以估量的打击，仅在微博上搜索“聚美优品 假货”这一关键词，就能找到高达 56 万条的相关结果。 2013 年 3 月 21 日晚 7 时，国家最具影响力的新闻节目《新闻联播》对聚美优品及其“真品联盟”给予了长达 18 秒的正面报道，这本应是品牌信誉的一次有力背书。然而，遗憾的是，此后聚美优品的创始人陈欧采取了较为激进的策略，毅然决然地砍掉了第三方平台上的奢侈品业务，并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营，这一举措直接导致公司的营收出现了显著的下滑。

叠加之后 淘宝、京东等综合电商巨头加大在美妆品类的布局力度，聚美优品的市场份额受到了严重挤压。 再后来， 跨境电商业务的竞争也日益激烈 ，聚美优品的优势逐步丧失。

面对困境，聚美优品并未选择坐以待毙，而是开始了艰难的转型之路。 2017 年，陈欧决定投资共享充电宝领域，收购了街电。这一决策在当时备受争议，但随着时间的推移，共享充电宝市场需求大增，街电逐渐成为了行业领先项目。

更早的 2015 年 7 月，聚美优品投资了垂直母婴社区宝宝树，这是陈欧在电商领域外的一次重要尝试。