2024 年 10 月，谷歌 Adx 广告合作伙伴收到一记重击，SEA（东南亚）和 APAC（亚太）地区的大量账户因不合格流量问题遭到谷歌付款暂停的处理，预计账款可能最早需要一个月之后才能支付。
这一消息传开后，业界哗然。包括迪拜、印度、越南和中国香港等地的多家广告公司，甚至有部分国内公司也受到波及。部分越南 GCCP 子账户被关闭，部分企业因此次政策调整而损失惨重，传言损失金额已超过百万美金。
这一切，直指谷歌广告市场中层层堆叠的刷量行为和虚假流量问题。谷歌的反作弊升级不仅对广告行业起到警示作用，也敲响了行业从业者关于流量真实性的警钟。
行业刷量现状：
H5广告刷量产业链的成熟与隐忧
近年，随着互联网广告产业的发展，广告刷量逐渐成为了行业“公开的秘密”。特别是在 H5 流量广告领域，许多企业借助刷量手段追逐高额收益，导致形成了一条成熟的灰色产业链。通过刷量获取不合格流量的利益回报，让许多广告平台的用户信任逐步崩塌，这次谷歌的行动正是对这一产业链的重大打击。据了解，不少企业已经开发出一整套系统化、规范化的刷量方式，并逐步优化，降低了进入门槛，进一步加速了广告刷量行业的扩展。笔者曾与一位流量从业者交流，对方坦言：“只要无效流量能控制在 50% 以内，刷量收益仍然丰厚。”而刷量在资源投入上的低成本也成为这一行为的“催化剂”。一些通道中介甚至并未从事过流量行业，仅靠提供广告通道便能从中获利，形成了一个无需投入但收益稳定的“快钱”项目。目前，广告刷量的主要方式已趋于成熟和多样化，包括以下几种：许多开发者依赖数据机房和云手机来模拟用户点击和访问行为，通过批量设备模拟用户操作，再结合代理 IP 或 VPN 伪装用户位置。例如，真实用户可能位于印度，但通过切换 IP 地址后，显示位置则为美国。更进一步的，部分公司采用动态代理 IP 和家庭静态住宅 IP，使流量看起来更像真实用户。这些手段减少了流量的机房痕迹，提升了伪装效果，增加了广告检测的难度。部分企业使用特定的自动化流量生成工具来伪造访问行为，如 PV（页面浏览量）和 UV（独立访客数）。这些工具能模拟多种设备和浏览器环境，以增加伪装效果，从而提高广告点击率。为确保流量看似更“优质”，部分开发者会在刷量的同时，完成一些简单任务广告，如下载、注册或填写表单等，从而提升广告的转化效果和单价。据业内人士透露，目前的刷量行为已不再局限于谷歌的广告。包括 TB、OB 等网页广告联盟平台，几乎都被视为潜在的刷量“对象”。这些平台的广告商收益虽因刷量行为有所增加，但对广告行业整体的可信度和用户体验产生了极大的负面影响。谷歌加强反作弊：刷量市场迎来寒冬
刷量手段的日益复杂化，已引起谷歌的高度关注。作为全球最大的广告平台之一，谷歌从未放松对流量真实性的追求。此次因不合格流量而暂停付款正是谷歌反作弊决心的体现，而接下来，谷歌还将推出更严格的政策来进一步强化其广告生态的真实性。根据谷歌最新通知，从 11 月 21 日起，只有拥有经过验证的 Google 商家资料的企业才能投放广告，这意味着未通过身份验证的账户将被直接禁止。此举将显著增加虚假流量的进入门槛，对广告刷量市场形成全面冲击。谷歌的这一政策意图十分明确，即通过强制审核机制来杜绝伪装流量来源，同时确保广告商和用户的安全性与平台的透明性。谷歌的这一转变让业内普遍认为，广告行业的刷量捷径将逐渐被封堵。通过伪造流量获得的短期收益虽然诱人，但若因刷量而被谷歌识别为“作弊账户”，企业不仅会遭受损失，甚至可能导致账户封禁、结算中断和行业信誉的严重损毁。近期付款暂停的事件便是这种灰色操作链条上游企业的代价体现。
长远发展建议：走正道，远离刷量捷径
从长期来看，广告刷量虽然短期内能带来收益，但这种方式所带来的高额风险正在逐步显现。谷歌对虚假流量的打击力度只会逐步升级，若行业中继续依赖刷量维持短期利益，终将难以规避系统性风险。在广告平台环境逐渐趋于透明化的今天，任何形式的作弊手段终将被识别和打击。
作为行业从业者，我们应当认识到，合法、合规的流量运营才是企业长久发展的基石。短期内刷量可能带来一些收益，但这些收益极不稳定且不可靠，不如将资源投入到提升内容质量、优化广告投放效果上。通过提升用户体验和广告实际效果来获得真实用户的信任与长期的支持，才能最终赢得市场。
在激烈竞争的广告行业，良币才能真正淘汰劣币。希望从业者们能认清趋势，远离刷量捷径，坚定地选择正规、合规的流量运营模式，为广告生态的健康发展贡献力量。
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