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3个月狂揽2亿美元，直逼过去两年总收入，短剧出海赚钱太容易？

白鲸出海 · 公众号 · 科技公司 · 2024-10-30 22:00

正文

尽管无数短剧企业已经前仆后继地开启出海，但无论是刚入局的玩家，还是旁观者，对于短剧出海到底赚不赚钱还是会打上一个问号。

根据短剧自习室统计，今年 7 月 1 日至 10 月 18 日期间，100 余款出海短剧 APP 的收入总值超过 2 亿美元（折合人民币约 14.26 亿元），整体呈增长趋势。

这是一个什么概念呢？

在短剧自习室发布的《2024 年短剧出海行业报告》中，根据统计，2022 年 8 月到 2024 年 6 月期间，100 余款短剧应用的内购收入总值达到 2.52 亿美元（折合人民币约 17.97 亿元）。

也就是说，过去三个来月的海外短剧市场规模增量几乎接近此前两年发展起来的收费短剧市场规模，收益增速之高确实无愧于成为短剧企业的梦情淘金地。

满地金币之下，出海的短剧企业是否都能躺着赚钱？又该怎么加速赚钱？本期，短剧自习室通过宏观的市场数据观察和微观的短剧企业布局来探讨这些问题。

三个月超2亿美元，短剧出海躺赚？

前几天，文化出海概念股大涨，中文在线以“文化/短剧出海+海螺 AI 视频在海外大火”为契机涨停收盘，日涨幅达到 20%，登上龙虎榜。

图源：百度股市通

由此，此前被中文在线于财报中提及的短剧再次获得各方关注。

根据短剧自习室的不完全统计，在今年 7 月 1 日至 10 月 18 日的统计期内，100 余款出海短剧 APP 的收入总值超过 2 亿美元，下载量超过 1.17 亿次。

而在 2022 年 8 月到 2024 年 6 月的统计期内，100 余款应用累计内购收入总额达到 2.52 亿美元，下载量达到 1.48 亿次。对比之下，三个月的收益已经逼近了过去两年的规模量级。

值得注意的是，在点点数据平台拉取的海外短剧 APP 收入数据显示，TOP15 的 APP 收入合计超过 1.9 亿美元（折合人民币约 13.55 亿元），在 APP 统计样本中占比超过 97%。

图源：点点数据

同时，TOP15 的 APP 下载量合计超过 1.14 亿，在 APP 统计样本中占比超过 98%。

图源：点点数据

而从上述两个折线图中可以看出，无论是收入还是下载量，TOP3 的位置牢牢掌握在 DramaBox、ReelShort、ShortMax 手中，三者在统计期内的收入合计高达 1.38 亿，占比接近 70%；下载量合计高达 9575 万，占比超过 80%。

可见这意味着，海外短剧市场在高速发展中已经呈现出明显的马太效应，TOP3 的先手优势在市场份额中逐渐体现出来。

相对来说，腰部的短剧 APP 陷入了难解难分的缠斗。从收入数据上来看，GoodShort 以 1136 万美元排名第四，同样进入了千万级流水规模的梯队；紧随其后的 MiniShorts、Kalos TV、DreameShort、MoboReels 的收入都接近 1000 万美元，共有 10 个 APP 处于百万级规模。

这意味着，海外短剧市场能赚到钱，但是这个钱并没有想象中好赚——头部地位相对固化，腰部竞争激烈。

如果我们再把眼光聚焦在更具体的公司：

9 月份，收购 FlexTV 的 Mega Matrix（以下简称“MPU”）披露了上半年财报。报告显示，MPU 上半年累计收入超过 1500 万美元（折合人民币约为 1.07 亿元），毛利润达到 940 万美元（折合人民币约为 6699 万元），毛利率接近 60%。此前的 Q1 财报上，MPU 也提及了 520 万美元的毛利（折合人民币约为 3706 万元）。

FlexTV 的运营数据显示，平台上半年的用户充值金额达到 1580 万美元，其中 62% 来自美国市场。值得注意的是，Q1 财报显示，霸总题材的短剧《Mr. Williams! Madame is Dying》为公司带来近 630 万美元收入；而一个季度之后的半年报中，该剧再次被提及，其未经审计的用户充值金额超过 900 万美元，播放量达到 2.013 亿次。

也就是说，爆款短剧《Mr. Williams! Madame is Dying》贡献了平台过半的充值收入。这样的结构是否能持续，需要打上一个问号。

截图自 FlexTV

再来看看最近风光登榜的中文在线，其在此前发布半年报时曾被唱衰。

根据半年报显示，其投资的公司 Crazy Maple Studio（枫叶互动，以下简称“CMS”），作为头部短剧平台 ReelShort 的母公司，上半年营收 10.86 亿元，同期净利润达到 2293 万元，均超过 2023 年全年的表现。而中文在线报告期内营收 4.6 亿元，不及 CMS 的一半。

去年，CMS 以出海短剧龙头的地位收入 6.86 亿元、净利润 24.4 万元，令人大跌眼镜。相比之下，今年的数据表现不可同日而语。

但 CMS 已经完成了 MBO（Management Buy-Outs，管理层收购），拿回了公司控制权，中文在线的半年报中强调，CMS 不再并表，这是导致中文在线上半年业绩“双降”的主要原因。

此外，还有更多大企业正在准备入局。比如欢瑞世纪，其在 Q1 财报中提及了短剧业务的布局和探索，海外短剧相关 APP 正在筹备上线中。

综合来看，海外短剧市场依然是蓝海，正在经历又一个高速增长期。在这个时期，头部格局有固化迹象，爆款依然有决定性力量。因此，赚钱毋庸置疑，但却不是每个人都能赚到钱。

众狼环伺，

入场玩家们该怎么加速赚钱？

目前，短剧出海的收益难点并没有根本性改变——成本高、周期慢、团队不足，由此导致短剧供给跟不上，难以用更快速度去铺开海外市场，无法在短时间内完成对海外用户的认知教育，也就限制了需求的显化，进而限制用户导向的短剧收益增长。

为了能够尽快在海外短剧市场分上一杯羹，短剧相关方犹如八仙过海，开始各显神通，把自己的长板融入到短剧业务中。

就拿中文在线来说，摇钱树脱了手，那就多种几棵树，说不定能养出更大的摇钱树。

其子公司 COL WEB PTE. LTD. 在 2023 年 12 月发布海外短剧平台 Sereal+，截至 2024 年 10 月 22 日，累计收入超过 725 万美元（折合人民币约为 5168 万元）。Sereal+在近三个月的收入增长表现也趋于稳定向好，在短剧自习室此次统计的短剧 APP 样本中排名第十。目前，Sereal+ 的日收入基本维持在 2 万美元左右。

从 Sereal+ 官网页面展示的内容来看，或许中文在线原本是瞄准东南亚地区的男频内容去的。比如，《Godlike son in Law》的热度高达 505.6 万，点赞量达到过百万。