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本期内容：共10条内容，建议阅读时间 8 分钟。
本期奖品：由千禾会提供惊喜红包（前五名）。回答互动问题，即有机会获奖。
上期获奖名单：程楠、吕晓晓、正正、紫檀、Operator-Su
互动问题：见文末。
1.转型的最大障碍是原有的管理者
我们在转型当中，最大的障碍来源于现有的管理者，他们是组织当中所有的东西都已经即得的部分，至少他拥有即得权利。在这样的体系下如果他不能改变自己，我们谈整个转型其实是空话。所以你就会发现，真正想转的往往反而是一线员工，而中间的一大块是不动的。如果你真正要谈转型，一定是管理者先改，必须要成为真正的变革领导者。
——陈春花
微评：但现实中，这些管理者有没有这个勇气。一般情况下，不到穷途末路，是不会变的。这是人性。
2.做好规定动作才谈得上自选动作
对于绝大多数企业而言，核心不是创造力问题，而是执行力问题。这也是为什么大多数中国知名企业强调执行力的原因，不论是联想、华为还是万达。任何时候，做好规定动作才谈得上自选动作。
——拉卡拉控股董事长 孙陶然
微评：如果基础的都没做好，那么任何创意将沦为空中楼阁。
3.老牌家居运营商红星美凯龙投资VR
国内经营面积最大的家居装饰及家具商场运营商，红星美凯龙战略投资了一家VR创业公司“打扮家”，金额达到4000万人民币。“打扮家”品牌在做的事情就是开发了一款在VR设备商可以实现家装设计的工具，效率可以达到10分钟即能完成设计方案，而依靠VR特有的沉浸感，能够让用户在与设计师沟通过程中，实时地体验做好的家居效果。
微评：这种传统公司的转型，不仅要拥抱新技术，更要转变新思路。
4.正面刚微信，支付宝小程序或将来临
近日有消息称，支付宝跟随微信“小程序”建立一个自有开放平台给第三方创建应用，这些应用也被命名为“小程序”，功能与微信小程序相仿，不同的是，支付宝将解决流量分发问题。支付宝官方表示，支付宝从去年9月开始研发类似小程序的应用，虽然有了雏形但还在持续打磨的过程中，还需要点时间，我们也想看看市场对这个的接受程度。
微评：未来是“二马”的。
5.打造网红是低成本构建社区的方式（本期问题来源此条）
网红崛起，品牌运营模式和marketing已从根本被改变。网红的典型运营方式，是以C为核心构建社群认同。在社区中，B、C不再割裂，而是融合为一个共同体，服膺共同认可的价值观。网红本人，则是社区价值观的人格化表现。同时，网红又利用互联网各种先进的技术手段，低成本、全方位、立体、及时地展现自己的方方面面，以及背后想要表现的价值体系。视频、微博、直播平台……生活中各方面的分享，都是用低成本、高科技的方法，更丰富地构建一个社区，让目标人群产生认同。
——阿里巴巴总参谋长 曾鸣
微评：网红代表了传统意义上的marketing（营销）在快速地互联网化，特别是brand marketing（品牌营销）。社区认同将代替传统品牌的传播。
6.京东将推付费问答产品“京答”，做读者社区
据悉，京东图书音像即将推出的一款短语音付费产品“京答”，和其他流行的付费问答产品一样，京答将由提问者、答主、偷听者三种角色组成。在图书市场，作者和读者之间始终缺乏有效的沟通渠道。“京答”就是瞄准了这个细分市场，按照其构想，所有作者在其个人主页上都可以选择性地回答读者提的问题，作者可以个性化地推荐自己的书，读者可以对自己喜欢的作家有更近距离的接触和了解，由此，以问答社区为互动媒介，能够更好地聚集和沉淀用户。
微评：互联网给了我们一个高效连接用户的机会，京东作为一个电商品牌，开始做问答社区，可以帮助其获取用户，建立与用户的关系，有了用户，销售会变得更容易。
7.诺基亚+京东，Nokia 6上线15万人预定
2017年，1月11日，Nokia 手机和平板品牌的拥有者 HMD 召开了一场产品品鉴会，正式面向大陆地区发布了 Nokia 6，由京东独家销售。截止到1月12日早上 7 点 59 分，Nokia 6 在京东商城上，已有超过 15 万人进行了无需交定金的“预约抢购”。此外，还有一种需要交 66 元定金的方式，在有 6686 人次预订后，已经处于全线无货状态。
微评：这难道真是信仰的力量？一款千元机，能否帮其打开市场？
8.雷军内部演讲：2017小米狠干这五件事，力争千亿！
2017年1月12日，小米公司召开年会，会上雷军发布讲话成小米要聚焦5大核心战略，分别是：黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融五大部分。重点将布局人工智能和互联网金融。他认为未来所有的商业巨头都是互联网公司，也都是金融公司，未来的金融都将建立在人工智能和大数据基础上。并定下2017年小米整体收入力争破千亿元的“小目标”。
微评：小米经营社区多年，打造了品牌和高性价比的形象。在有了社区之后，开始商务了，也就是新零售，线上线下结合，可以让会员体系更稳固。
9.营销是从产品开始的
我们曾经一度以为营销就是做传播，做事件，做公关等等，实际上营销是从产品开始的。我想问一下，为什么我们研究营销会从产品开始呢？因为营销就是一个用产品去满足用户需求的这样的一个过程。
——小马宋
微评：他举例说，懂营销的人都知道4P，假如说你有外卖渠道，占比15%左右，如果你想经营好你的外卖渠道，你要不要单独研发一下你的产品？因为堂吃和快递送是完全两回事，比如我们的餐厅有拔丝红薯，适合在5分钟之内吃，外卖送出去没有用了。如果有拔丝红薯这道菜，你是不是应该去开发一个烤地瓜呢？它是不是才更适合做外卖？因为你的场地不同，你就产生了不同的形态，产生不同的产品。
10.阿里做人才盘点的3个经验
视人为人：看人性，看人的本质，带有温度的；
问题导向：谨慎去判断，是人的能力问题，还是业务发展的问题？
自上而下：从马云到彭蕾亲自抓，抓人的亮点，给平台和土壤。
——阿里巴巴集团首席人才官 戴珊
微评：在阿里，基本在战略、预算和年终总结全部结束之后，在明确明年要做什么的时候，开始做人才盘点，做人才盘点时，阿里规定HR不能讲，必须是业务的人来讲。
本期互动话题：移动互联网时代，品牌传播的效率是更高了，还是更低了？这是个让人矛盾的问题，曾鸣老师提出，社区认同，将代替传统品牌传播，对此你怎么看？由管理智慧团队打造，专注社区实践的千禾会将为观点最精彩，获得点赞数最多的5名读者，送出我们的惊喜红包（真金白银哦~）。
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