Met Gala 时尚盛宴，打造时尚×文化×营销的爆点

一年一度的Met Gala “纽约大都会艺术博物馆慈善舞会” 近期引起时尚界和娱乐圈的广泛关注。Met Gala是美国版《 VOGUE 》杂志的年度活动，也是时尚界最重要的盛事。凭借高昂的入场券，Met Gala旨在为安娜温图尔服装学院筹集资金。

Met Gala虽以时尚盛事闻名，但它更是一场时尚×营销×文化的盛宴。

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时尚×营销：通过提升门槛与邀请嘉宾打造高端调性

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2005年，一张Met Ball入场券的价格在5千到1.5万美元之间，十几年过去，《VOGUE》杂志 的主编安娜·温图尔将门票一步步提升至2.5万美元，这也导致晚宴的参加人数从700人降至300多人。

与此同时，晚宴的嘉宾有一部分会由 安娜·温图尔亲自邀请，这些影视界、时尚界、体育界的弄潮儿进一步提升了晚宴的格调，这导致门票虽贵，仍然一票难求。且每一次举办都会引起媒体争相报道与传播。

举办这一场盛宴价格不菲，每一年的活动，《VOGUE》杂志都会找一个赞助商共同承办。此外一些时尚品牌在活动中还可以花高价买下一整桌，邀请明星代言人亮相，穿着品牌自己的服装，为品牌再做一波宣传。

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时尚×文化：以不同主题彰显潮流历史与文化

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Met Gala每年都有不同的主题，这些主题包括不同的时尚风格、历史时期，也有对有影响力的设计师的致敬，以这些不同的主题彰显了时尚潮流的发展历史、内涵与文化。

2017年的主题致敬了时装大师川久保玲女士，希望表达时尚的多元与戏谑性。川久保玲的年代借势了雅皮文化的兴起，颠覆了浮夸时装的风气，是极简主义大行其道的年代。

2016年的主题是关于“科技时代的时尚”。

还有更早的中国主题、朋克主题乃至英国时尚，每一次主题都是时尚文化的探寻与彰显。

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2018 Met Gala：时尚与宗教的碰撞

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今年Met Gala的主题是“天赐之体：时尚与宗教的奇想”，与宗教、尤其是天主教相关的主题有非常强烈的画面感，与之相关的绘画、服装、艺术品、电影、音乐比比皆是，因此今年到场的明星都穿得比较切题。

我们来看看明星们都是从哪些角度来表达宗教主题的。

圣母着装

小仙女Lily Collins一袭黑色纪梵希长裙惊艳亮相，眼妆模仿了哭泣的圣母。

Madonna身着老搭档Jean Paul Gaultier设计的黑色礼服，搭配渔网面纱，手持黑色玫瑰，头戴十字架皇冠，宛若黑暗圣母，充满神秘感。

Rosie Huntington-Whiteley的Ralph Lauren定制礼裙，动用了超过30万颗水晶镶嵌，配合着头饰那一圈金属光环，仿佛达芬奇的名作《岩间圣母》。

圣女着装

身穿Versace银色礼服的Zendaya是攻气十足的圣女贞德。

修女着装

身穿Givenchy Couture的Rooney Mara像是一股清流，修道服领十分有宗教的禁欲感。

身着 The Row 黑白拼接礼服的 Greta Gerwig 也扮演了“修女”一角。这种保守到极致，黑色主打的款式果然需要颜值来驾驭。

教皇着装

Rihanna作为今年的联合主席，身着Maison Margiela提供的定制礼服亮相，教皇造型气场十足。