给锤子套一个安全套？显得有些多此一举。不过，今天锤子科技与冈本却真的在一起了，它们联合发布了“冈本×锤子科技红线联名套装”，一共分为三类：坚果Pro 冈本定制款、冈本003白金15片 锤子科技定制款、冈本透薄20片 锤子科技定制款，均是限量款。礼盒除了包装特别外，内含产品、礼品各自搭配不同。坚果Pro 冈本定制款就含有坚果PRO细红线特别版，还有红线匠心珠峰版手机手感膜、手机指环、小铁盒与冈本人气产品“透薄”系列的顶级礼盒套装。
为何锤子科技和冈本走到了一起？
在注意力日渐稀缺的今天，跨境营销屡见不鲜，不过手机品牌与安全套品牌走到一起，却是第一次。那么，为什么锤子科技会和冈本走到一起？
先来看看跨界营销的定义：
跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。
锤子科技和冈本这两个品牌有什么共同点吗？说到锤子科技，我想到罗永浩、情怀和工匠精神；说到冈本，我想到超薄，两者似乎风马牛不相及，然而仔细想想却不尽然。
第一，罗永浩是冈本的忠实粉丝。
在创办锤子科技之前，罗永浩就在微博公开宣称是冈本的忠实粉丝，这些年成了后者的义务宣传员。
比如2011年罗永浩就在微博表示“冈本进中国后，我再也没用过杜蕾丝”。
他还曾盛赞冈本的包装还有超薄：
“说到厚薄，这还真的不是杜蕾斯的强项（当然杜蕾斯比羊肠是薄一点儿），强烈推荐全球最薄的冈本避孕套。”
罗永浩是冈本的忠实粉丝，锤子科技有很强的老罗印记，因此，过去一段时间，锤子科技在微博与冈本有不少互动，现在两者跨界合作可以说是水到渠成。
第二，坚果Pro与冈本产品的关联性强。
跨界营销在产品层面要有关联。手机本身就有不少保护措施，从贴膜到背贴再到手机壳以及碎屏险，甚至还有网友称手机戴壳为“戴套”，这与冈本的保护属性呼应。锤子系列手机一直将续航能力当做卖点，以坚果Pro为例，其配备了3500mAh大电池，结合低功耗处理器骁龙625以及软件优化，在续航能力上表现突出，轻度手机用户可使用4.16天，是发布会上老罗重点推介的功能。“超长续航”与冈本放到一起，同样会让人会心一笑。冈本的超薄顺畅、以及被罗永浩盛赞的包装，与坚果Pro“漂亮的不像实力派”强调颜值和性能的理念同样暗合。
第三、锤子科技与冈本一起就能引爆话题。
单独而言，锤子科技和冈本都是互联网上的话题之王，冈本这两个字也能让年轻人会心一笑。将冈本与锤子科技放在一起，超薄、超长续航、顺畅体验，不缺话题性。微博上网友已经掀起讨论，不少网友找出的共同点是“都是t”，从这里能看到锤子科技与冈本在一起的话题性，结合罗永浩个人的话题引爆能力，锤子科技与冈本在一起引发大量关注并不让人意外。
第四、锤子科技与冈本之间的品牌共鸣。
锤子科技一直强调工匠精神，尽管业界对其褒贬不一，但锤子手机以及SmartisanOS在设计、功能和体验上不断做到极致的理念，却无人质疑。Smartisan T1手机获得2015年第62届iF国际设计奖金奖，开了中国大陆智能手机产品的先河，也证明了锤子科技的工匠精神。
不过，工匠精神不是锤子科技首创也不是它的专属，每一个行业都有秉持工匠精神的玩家。冈本就将工匠精神用在了安全套上。
“最早的橡胶避孕套制作于1855年，厚度和自行车内胎相仿”，之后橡胶安全套做到了0.05毫米，许多人以为这已经是极限时，冈本不计成本地投入人力物力，历经几代坚持，在1969年终于研发出0.03毫米的突破性产品，这让它领先了对手数十年，现在冈本正在向0.02乃至0.01毫米冲刺。
这就像CPU芯片不断突破纳米制程一样，坚果Pro配备的骁龙625/626制程只有14纳米，1971年Intel发布的第一个微处理器4004采用的则是10微米工艺，是今天的700倍，处理器不断缩小、性能不断提升、功耗不断降低，正是背后的芯片工程师的工匠精神。
工匠精神，正是锤子科技本次与冈本跨界合作的主题：突破红线的精神。“冈本×锤子科技红线联名套装”礼盒外观刻有红线勾勒的珠穆朗玛的原因，1953年，登山队员埃文斯和布尔吉郎攀登到8720米的高度，在此之前的20年，人类都在6000米到8570米之间攀登。不论是登山队员突破8570米，还是冈本打破0.05毫米的红线，抑或锤子科技通过工匠精神在国产机中成为一个特别的存在，都是一种“突破红线的精神”，这是锤子科技和冈本品牌层面最大的共鸣，也是两者用户群之间的共鸣。
成功的跨界营销都是在品牌调性共鸣的基础上，有产品功能的关联、用户体验的互补，锤子科技与冈本正好具备这些基础，因此即便没有罗永浩是冈本粉丝这层关系，两者走到一起也在情理之中。
冈本成了跨界营销的老司机
在与锤子科技合作之前，冈本就已经是跨界营销的老司机了。
不久之前冈本就与摩拜单车展开了跨界合作，在618电商大促期间，各类营销密集抢占注意力，冈本与摩拜携手推出冈本X摩拜《坐上来，自己动》礼盒，看上去有些污，却在成年人中引爆了话题。去年愚人节期间，冈本则与Uber展开跨界营销，推出了一款“假装情侣”的H5小游戏，刷爆了年轻人的朋友圈。愿意尝试不同营销方式、在互联网上掌握话语权的科技公司，已经成了冈本青睐的合作对象，有意思的是，不只是冈本，durex也与立白等品牌展开跨界营销。
冈本、durex在互联网上成了一个营销现象，并非偶然，所有品牌都要到互联网上做营销已经是常识，冈本不断展开跨界营销并取得成功却有深层次原因。
一方面，安全套的产品属性决定了它的话题性，它抓住了年轻人的兴趣，互联网时代中国人再也不是“谈性色变”，合适的性话题反而成了互联网的润滑剂——就像性之于生活、夫妻关系一样。
另一方面，冈本追求极致的工匠精神、关注用户体验，与互联网精神不谋而合，“冈本精神”背后就是互联网思维。
因此冈本能吸引越来越多的顶级科技品牌的青睐一起玩跨界营销。锤子不是开始，也不是结束。
