2017年最扎心的十大文案

2017丧文化大行其道，刷屏级的文案更可以用“扎心”二字来总结：扎用户的需求痛点，扎用户的情感共鸣。

1.有道翻译官厕所系列文案

有道翻译官的系列海报，投放在北上广杭各大写字楼的厕所，紧贴互联网人的职场心态和语言翻译痛点，对用户先赞扬后“扎心”。

我伶牙俐齿谈笑风生

却被美国海关问得一声不吭

——17年Q1提成36万的猪场销售Lily

我日敲千行代码

却被新宿地铁站绕成路人甲

——专研人工智能的西二旗程序员 Adam

我的绘图神技上天入地

却看不懂罗浮宫画展的法语释义

——屡获国际大奖的宇宙中心设计师 Mark

2.红星二锅头《没有酒，说不好故事》文案

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：

待在北京的不开心

也许只是一阵子

离开北京的不甘心

却是一辈子

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

3.支付宝长文案

6月6日是芝麻信用的信用日，一系列长长长长长文案，戳中你我他日常生活中亟待解决的痛点，成为今年现象级的创新句式。

去医院排排排排排排排排排排排排排什么队！

租房付付付付付付付付付付付付付什么押金！

出门带带带带带带带带带带带带什么身份证！

4.蚂蚁财富《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》

《年纪越大，越没有人原谅你的穷》

全世界都在催你早点，

却没人在意你

还没吃“早点”

每天都在

用六位数的密码

保护着

两位数的存款

5.江小白系列文案

以瓶身文案撬开市场的江小白，2017年的文案仍然表现在水准之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。

喜欢喝酒的人都发过誓

下回再也不喝了

——男人的话不能信

不喝酒不会失去朋友

可能会失去碰心的机会

——兄弟“走一个”

6.京东小金库《你不必成功》

面对生活的压力、成功的压力，许多人在都市的生活里，被压得喘不过气。而京东小金库《你不必成功》的视频广告，让人有如释重负的感觉，是今年以文案为核心的视频代表作之一。

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7.肯德基《人生是个冷笑话》

肯德基也加入扎心文案的队列，拍了《人生是个冷笑话》系列广告片，带着一点点无奈，又有一些无厘头，还十分冷幽默。

暴风雨之后

不仅没看到彩虹

还感冒了

人生是个冷笑话

谢谢曾经击倒我的人

躺着好舒服

8.每日优鲜《好好吃饭用心生活》

每日优鲜在北京多个公交站投下广告。街边霓虹闪烁，公交广告牌上的大字尤其亮眼。许多用户被牌子上的话击中，心底氤氲起来。

有时吃一口，就泪流满面

不是因为辣椒太辣

而是因为家乡太远

三里屯的灯光还是那样明亮

我都不敢喝醉了

因为害怕自己回家时

再也找不到藏到楼道里的钥匙

9.唯路时《Be yourself》

长久以来，在七夕各种“秀恩爱+虐单身狗+异地恋”的广告套路中，这一次，在唯路时看到了一些不一样的内容：成为自己，不将就。精巧且戳人的思路，成为七夕爆款的传播项目。

去过很多地方

却不曾遇到一样的我们

你不曾见过的美丽

都在那些无人问津的岁月里

10.泰笛《分手花店》

前天520全民表白日，很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销，但520当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」

生活不止眼前的苟且

还有前任发来的请帖

我看过最虐心的言情小说

是我和你的聊天记录

2017的“扎心”文案，你记住了哪些？