玛氏食品召集全球多项业务大比稿

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2024-11-18 11:38

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全球最大的糖果巧克力、宠物护理以及食品制造商玛氏公司（Mars）日前已经正式就其全球媒介、商业、社交媒体、品牌、公关和网红营销业务召集比稿。

但不包括目前由宏盟BBDO和DDB部门负责的创意业务，玛氏所有合作伙伴均被邀请参加比稿，预计将于2025年结束。

此次审查将重点放在玛氏零食，其中包括M&M 's和士力架等品牌，以及玛氏宠物护理，其中包括宝路和西莎品牌，玛氏食品与营养不在审查范围。

目前，群邑旗下的EssenceMediacom负责玛氏的媒介策划，阳狮集团负责玛氏的商业业务，IPG的万博宣伟负责公关业务。

根据机构研究公司convergence的数据，2023年，玛氏在全球的测量媒体上花费了约17亿美元。其中包括北美约6.3亿美元。

玛氏旗下的国际品牌的广告大部分都家喻户晓，比如士力架、德芙、益达和彩虹糖等。其中，彩虹糖更是靠着“变态”的广告开辟了古怪广告的新流派。

历经百年风雨，玛氏换了三代掌门人，仍旧保持着向上的生命力；并凭借着其对品质的坚持和广告创新，玛氏不断创造出新的惊喜。

今年，玛氏公司以高达2562亿元的价格收购了品客薯片生产商家乐氏。这是包装食品行业史上最大规模的并购案之一，也将是2024年迄今为止全球最大的并购案。

在今年8月，家乐氏完成了一次包括创意和媒介在内的代理比稿。阳狮传媒保留了北美部分的媒介业务。该品牌去年在广告上花费了大约6.3亿美元。

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