快上车 | 小编带你领略汽车行业合约广告新玩法

咳咳，一周不见，甚是想念

鉴于上两周小编都给大家仔细讲解了

“了不起的oCPC”

获得效果类客户的一致好评

为了向大家展示百度信息流广告

“ 竞价与合约齐飞，效果和品宣一色 ”

的精神面貌

今天小编就来和大家聊聊

汽车行业合约广告的新 （神） 玩 （操） 法 （作）

Here we go

改革开放的春风吹遍祖国大地，“互联网+”的新时代已经来临。

2000年，你可能还是个蹲在电视机前看奥特曼的小屁孩。

2010年，你也许成长为坐在网吧里打魔兽世界的大孩纸。

2018年，你已经成长为 “手机在人在，手机亡人亡”的低头一族了。

人们的生活方式在变化，同样的，为了吸引人们注意力而存在的汽车广告在不同渠道的投放份额也发生着巨大的变化！

2011—2017年间，随着传统媒介用户持续流失，汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。如今，互联网已成为汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。

数据来源：艾瑞研究 《2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书》

随着智能手机的普及，汽车行业在互联网营销中，移动端占比不断提升。到2017年，移动端投放规模占比达57.2%。移动端已成为当今互联网用户全天候伴随的媒介，与PC端相比，移动端广告的用户覆盖更广、广告形式更丰富、投放更精准、广告交互更便捷。

数据来源：艾瑞研究 《2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书》

汽车行业的广告主怎样才能获得更高的品牌曝光，增加用户的品牌认知度？答案是： 高效获取精准目标用户流量是关键 。

面对如此激烈的竞争环境，百度信息流合约广告为了更好的满足汽车广告主需求，结合用户线上、线下的搜索，浏览、交易、到访等行为，运用百度的大数据能力、AI技术能力，综合判断用户兴趣，潜在意图，组合多种定向模式，为广告主达成高曝光量，高CTR的目标。

值得一提的是，本次北京车展期间，百度APP专门建立了车展频道，提供了垂直化的流量入口。并且为了配合汽车行业广告主的品牌推广需求配送了频道内的内容资源位，使商业与原生更好契合，进一步深化广告主品牌传播影响力。

俗话说，实践是检验真理的唯一标准。下面小编就用一个实战案例向大家展示一下，汽车行业如何在车展期间利用百度信息流合约广告达到高曝光、高CTR的投放目标。